理性的非理性：生活中的怪誕行為學(xué)
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人假設(shè)”，是近10年來(lái)發(fā)展迅猛的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域之一。該理論認(rèn)為，無(wú)論人們多么崇尚理性，還是會(huì)做出一些出乎意料的舉動(dòng)，而這些看似出人意料的非理性行為背后，總有共同的規(guī)律在發(fā)揮作用。從理發(fā)店的價(jià)目表到餐館的菜單，從直播帶貨到“雙11”、美國(guó)的“黑色星期五”，從買賣二手車到股市投資……作者用輕松詼諧的文字分析知名國(guó)際品牌及中國(guó)本土案例，帶領(lǐng)你發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的許多“非理性行為”；以清華博導(dǎo)、營(yíng)銷權(quán)威的睿智頭腦，指導(dǎo)你如何有效運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論做出“理性的決策”。對(duì)于每一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)，閱讀本書將會(huì)讓你更清晰地了解自身行為背后的心理原因，提高決策的理性程度。如果你還是一名營(yíng)銷人、廣告人、產(chǎn)品經(jīng)理，閱讀本書將會(huì)幫助你積極運(yùn)用“非理性”的力量，全方位提升自身說(shuō)服力、影響力，構(gòu)筑商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
·13.2萬(wàn)字
