第一章 發(fā)展中的中國電影產(chǎn)業(yè)

第一節(jié) 2002—2014年中國電影現(xiàn)狀

一 中國電影產(chǎn)量和票房

自1905年始，中國電影已經(jīng)走過了百年歷程。在內(nèi)憂外患、烽煙四起的民國時(shí)期，中國電影艱難地生存和發(fā)展；中華人民共和國成立以后，在“社會(huì)主義革命和建設(shè)”的政治背景下，紅色電影大量出現(xiàn)；1978年以后，在改革開放的洪流中，中國電影進(jìn)入了變革的多元化發(fā)展時(shí)期，上演著主旋律和市場化的雙重奏。20世紀(jì)90年代，中國電影重新布局，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的端倪。進(jìn)入21世紀(jì)，中國電影進(jìn)入了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，正式走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，電影產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。電影的經(jīng)濟(jì)屬性得以強(qiáng)化，市場導(dǎo)向變得明顯，政治層面的宣傳任務(wù)得以減弱。文化產(chǎn)業(yè)具備科技含量大、附加值高、資源消耗低、環(huán)境污染少等行業(yè)特點(diǎn)，它們?cè)谛率兰o(jì)的國家發(fā)展戰(zhàn)略中得到了高度的重視和扶持。近十年來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，以下是筆者對(duì)近十多年的電影數(shù)據(jù)進(jìn)行的一些直觀把握。

2000—2012年，中國內(nèi)地故事片產(chǎn)量從91部上升到745部，2013年和2014年故事片產(chǎn)量稍有回落。由于影院的放映空間和市場容量的局限，并非所有故事片都能進(jìn)入院線放映。

票房是衡量電影產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。電影經(jīng)過導(dǎo)演、編劇、制片人、演員、發(fā)行者的集體勞動(dòng)之后，投放到市場，進(jìn)入文化的產(chǎn)業(yè)鏈中。在市場運(yùn)營中，它成為一場文化交易，必然追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)和市場效益，在現(xiàn)階段集中體現(xiàn)在票房的收入上?！白钣袑?shí)力的廣播公司離不開電力工業(yè)，電影工業(yè)也離不開銀行，這就是整個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，對(duì)其各個(gè)分支機(jī)構(gòu)來說，它們?cè)诮?jīng)濟(jì)上也都是相互交織著。”電影產(chǎn)業(yè)不能脫離金錢或資本，它也需要借助銀行來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資和融資。電影進(jìn)入市場化的生產(chǎn)過程中，每部影片的生產(chǎn)者都會(huì)采取多種方式來搶奪市場份額。觀眾購買電影票進(jìn)入影院觀看電影，這是觀眾對(duì)影片的一次消費(fèi)過程，也是對(duì)影片的物質(zhì)性回饋。一部影片票房的多寡代表著它的市場影響力，國家每年的票房總數(shù)代表著它的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2002—2014年，中國電影總票房持續(xù)增長，從2002年的9.5億元上升到2014年296.4億元。根據(jù)中國電影票房的數(shù)據(jù)，筆者做出圖1-2、圖1-3、圖1-4。2009—2010年，我國電影票房實(shí)現(xiàn)了一個(gè)飛躍，從年度62.1億元進(jìn)展到101億元，實(shí)現(xiàn)百億元票房的突破，百億元票房成為重要的市場信號(hào)和產(chǎn)業(yè)指標(biāo)。這個(gè)數(shù)字的變化是驚人的，參照?qǐng)D1-3所計(jì)算出的每年票房同比增長率，我們可以看到，2008—2010年，中國電影總票房的增長速度特別快。面對(duì)票房的翻倍增長，在肯定中國電影取得成績的同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到，近十年來電影票價(jià)上漲，通貨膨脹對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響也作用于電影票房，高票房也來自高票價(jià)。

當(dāng)代中國電影處于全球化的局勢(shì)之中，國產(chǎn)電影不斷面對(duì)好萊塢等國外電影產(chǎn)業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)。從圖1-4可見，除了2012年，其他年份的國產(chǎn)電影票房在總票房中所占比例超過50%，這并非市場規(guī)律運(yùn)作的自然結(jié)果，而是有賴于政府的調(diào)控。2002—2012年，基本上是每年20部海外電影的分賬比例。2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。中國政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外，增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影。近十年來，我國對(duì)進(jìn)口電影有所控制，由此保證國產(chǎn)電影的份額能夠占到50%以上。國產(chǎn)片的票房在總票房中份額較多，一定程度上也是由于政府對(duì)國產(chǎn)電影實(shí)行了保護(hù)。

二 國產(chǎn)電影票房兩極分化

2002—2014年，國產(chǎn)電影的產(chǎn)量和票房快速增長，然而票房分布極不均勻，少數(shù)商業(yè)大片獲得了極高的票房，而大多數(shù)影片的票房并不盡如人意。我國電影產(chǎn)業(yè)中影片的制作可以分為以下幾類：第一，大制作的商業(yè)影片，主要由大型電影集團(tuán)投資，資金投入高、場面宏大、明星陣容強(qiáng)大，動(dòng)用多方面的資源。第二，主旋律電影，主要是由各級(jí)政府部門直接或間接資助拍攝，多以真人真事為原型，進(jìn)行愛國主義、集體主義、英雄主義的教育等。第三，中等制作的商業(yè)類型片。第四，小制作的商業(yè)片或藝術(shù)片，這類片子缺乏大投資所帶來的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)缺乏專業(yè)的技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)，往往將作者的個(gè)人風(fēng)格和商業(yè)元素結(jié)合起來。第五，作者電影，這類影片的規(guī)模和格局較小，有明顯的個(gè)人烙印，突出地表現(xiàn)了影片創(chuàng)作者對(duì)生活的認(rèn)知和見解。另外，還有一些自籌資金、資助生產(chǎn)的電影，其生產(chǎn)和制作水平良莠不齊。以上幾類電影也有相互融合的趨勢(shì)，特別是大制作的商業(yè)電影和主旋律電影的交織最為明顯，如《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》這樣的主旋律影片也在走大制作商業(yè)電影的模式。從影院票房角度來看，大制作的商業(yè)電影是票房的主力。

根據(jù)《中國電影報(bào)》以及國家廣電總局的相關(guān)資料，我們將每年國產(chǎn)影片票房排名前十位的票房數(shù)據(jù)相加，看前十名影片的票房總數(shù)在當(dāng)年電影票房中所占的比率。從圖1-5可見，2003年以來，排名前十的影片所獲得的票房在國產(chǎn)影片總票房中所占的份額超過40%，在全國總票房中所占的份額超過20%。以2010年為例，當(dāng)年內(nèi)地故事片的產(chǎn)量是526部，電影總票房是101億元，國產(chǎn)電影票房是57.3億元。前十名影片的票房總額就達(dá)到了28.1億元，占了國產(chǎn)影片票房的49%。也就是說，在2010年的電影市場中，十部影片創(chuàng)造了接近一半的票房，而余下的五百多部國產(chǎn)影片只創(chuàng)造了51%的票房。這樣的票房分布是非常不均勻的。

另外，我們看一下2003—2014年票房排名第一的國產(chǎn)影片在當(dāng)年國產(chǎn)電影票房以及中外電影總票房中所占的比率。同樣以2010年為例，2010年票房排名第一的國產(chǎn)影片是《唐山大地震》，該影片達(dá)到了6.7億元的票房，占到當(dāng)年國產(chǎn)電影票房收入的12%。2003—2014年，每年票房排名第一的影片均占據(jù)當(dāng)年國產(chǎn)電影票房7%以上的份額。

近年來，中國電影產(chǎn)量增長迅速，但進(jìn)入院線播放的電影只占到全部電影的1/4，而能循環(huán)播放的電影每年不超過40部。大多數(shù)影片通過其他途徑得以播放，比如通過中國電影頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。真正能在電影產(chǎn)業(yè)中起到較大作用依然是進(jìn)入院線的電影，特別是票房排名靠前的影片。大制作的商業(yè)影片在影院有著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，不僅能進(jìn)入五一、國慶、圣誕等黃金檔期進(jìn)行播映，而且播映的周期較長，這為它們的票房積累奠定了一定基礎(chǔ)。大制作的商業(yè)影片往往由大型電影集團(tuán)投資拍攝，這些電影集團(tuán)擁有自己的院線，能為影片爭取到更多的資源，這也為影片的排映提供了有利的機(jī)會(huì)。另外，廣電總局對(duì)電影院放映的國產(chǎn)電影的片目數(shù)量以及放映的時(shí)間和場次有規(guī)定，并進(jìn)行相關(guān)考核。很多電影院為了達(dá)到這個(gè)指標(biāo)，會(huì)在非周末的上午排映一些影片，事實(shí)上這些影片較少有人光顧，很難形成大眾消費(fèi)，票房也較為低迷。暫且擱置影片本身的質(zhì)量，從外部來看，影片的生產(chǎn)背景不同，它們所能獲得的播映自主權(quán)也是不同的，這對(duì)票房成績有著明顯的制約作用。電影生產(chǎn)是不平等的，我們當(dāng)下電影生產(chǎn)的資源分布很不均勻，這在票房的數(shù)值上可以明顯地反映出來。

三 電影票房與國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出的關(guān)聯(lián)

根據(jù)《中國電影報(bào)》對(duì)2002—2007年中國電影票房總收入及國產(chǎn)影片票房收入的相關(guān)報(bào)道、2010年以來國家廣電總局對(duì)中國電影票房的公布數(shù)據(jù)以及國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，筆者做出表1-1。

票房是電影產(chǎn)業(yè)的收入指標(biāo)之一，電影產(chǎn)業(yè)則是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的一個(gè)組成部分。票房與GDP之間存在什么樣的關(guān)聯(lián)？以下是對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行的數(shù)值分析。

模型擬合：

設(shè)電影總票房為y（億元），全國GDP為x（萬億元），根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的逐步回歸方法可知，兩者之間存在如下的關(guān)系：

y≈12.451+ 0.001x3

刻畫模型擬合程度的統(tǒng)計(jì)量R2達(dá)到0.996（對(duì)于任意擬合模型，有0≤R2≤1，且R2越接近1，說明擬合模型越顯著），且檢驗(yàn)該模型顯著性的F統(tǒng)計(jì)量達(dá)到1872.943，回歸模型是非常顯著的。說明上述模型很好地刻畫了GDP和電影總票房之間的關(guān)系。

從圖1-8中可知，電影總票房與城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出的關(guān)系不是線性關(guān)系，而是隨著城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出的增加，電影總票房呈現(xiàn)指數(shù)增長。

設(shè)電影總票房為y（億元），城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為x（萬元），根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的逐步回歸方法可知，兩者之間存在如下的關(guān)系：

y ≈-0.487+37.279x3

刻畫模型擬合程度的統(tǒng)計(jì)量R2達(dá)到0.998，且檢驗(yàn)該模型顯著性的F統(tǒng)計(jì)量達(dá)到4166.389，說明該模型非常顯著，即上述模型很好地刻畫了城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出和電影總票房之間的關(guān)系。

從以上圖1-7和圖1-8中得知：第一，電影總票房數(shù)據(jù)與全國GDP、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出密切相關(guān)；第二，隨著全國GDP和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出的增長，電影總票房并不是線性增長，而是指數(shù)增長。指數(shù)增長意味著當(dāng)GDP和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出增長時(shí)，票房的增長速度更快。換句話說，當(dāng)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出增加時(shí)，人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X去支付觀看電影的費(fèi)用，會(huì)有更大的熱情去觀看電影。因此，伴隨著GDP和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出的增長，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>