在研究出一系列可供挑選的戰略之后，公司就必須下定決心選擇究竟要做什么。這就意味著，每個想法都必須經過評價（根據一些準則），并且決定準備追求什么、放棄什么。

要做出選擇是很難的。在選擇時，沒有人知道這個想法是否能實現，也沒有人知道所做出的選擇是否就是最合適的。

公司最終都必須選擇走其中一條路，盡管做出的選擇可能會被證明是錯誤的。但缺乏確定性并不能成為猶豫不決的理由。公司不但要確定...