二、中國國內眾籌

（一）總體概況

清科研究中心于2015年7月發布的《2015年中國眾籌市場發展報告》對2014年全年我國眾籌市場上發生的眾籌情況做出了概括，如表2-14所示。

表2-14表明，2014年我國主流眾籌平臺上共計發起項目8002起，目標金額合計38.44億元人民幣，實際籌款14.11億元人民幣（實際籌款金額小于目標金額是因為并非每個項目都會順利籌集到自己設定的金額目標，有些項目只會籌集到一部分，有些無人問津的項目甚至一分錢都籌不到）。在這總共8 000多起項目中，產品眾籌項目共4 906起，占61%，然而其籌款金額卻遠遠小于私募股權項目，其籌款金額僅占總金額的22%。可見，我國眾籌在2014年時的情況是：兩類眾籌項目的上線項目數量相差不大，但是在融資金額上差距懸殊，私募股權的籌款金額顯著高于產品眾籌。

另外，零壹財經旗下的零壹研究院數據中心也在2016年2月24日發布了《2015年中國互聯網眾籌年度報告》。報告給出了我國眾籌行業從2011—2015年的統計數據：我國眾籌行業從2011年正式開始發展，當年成立了4家平臺。之后2012年和2013年平臺數量陸續增加，但是發展速度不慍不火，每年僅增加10～20家平臺。然而，從2014年開始，眾籌平臺增加數量開始井噴，連續兩年每年都會新增160家平臺左右。至2015年時我國已經存在眾籌平臺365家，其中超過一半（193家）平臺存在于北京、廣東、上海三所城市。具體情況如圖2-6所示。

雖然2014年和2015年眾籌平臺數量急速增加，但是火爆的發展也意味著競爭的加劇，所以在365家平臺中，零壹研究院觀察到已經有84家處于倒閉或者停業狀態，因此實際上正常運營的平臺數量大致在281家左右。在這281家正常運營的平臺中，超過一半平臺是互聯網私募股權平臺（約146家）。在剩余的135家平臺中，產品眾籌平臺占據6成，約87家，其他幾十家平臺為混合式眾籌平臺（兼做產品眾籌和私募股權），如圖2-7所示。

（二）主流產品眾籌平臺

1．2014年情況

根據清科研究中心的報告，對當時國內8家主流產品眾籌平臺（眾籌網、追夢網、淘寶眾籌、樂童音樂、覺、京東眾籌、中國夢網、淘夢網）的數據進行統計，共發生項目4 906起，具體每一家平臺的詳細情況，如表2-15所示。

由表2-15可見，2014年在項目總數4 906個中僅眾籌網就發起了1 964個項目，幾乎占總項目數的40%，從發起項目個數這個指標上看當年眾籌網一家獨大，占據著市場的領先地位。但值得關注的是在支持人數這項指標中，眾籌網僅有16萬人次，而淘寶網和京東眾籌的支持人次均接近60萬，遠遠高于眾籌網。另外在籌款金額當中，京東眾籌當年籌款1.4億元，遠遠超過其他任何平臺。以上數據表明，總體來說，眾籌網、淘寶眾籌、京東眾籌三家平臺名列前茅，但是各有優勢。眾籌網雖然上線項目多，但是支持人較少，籌款金額也不多；淘寶眾籌、京東眾籌上的項目雖然少，但是支持人數巨大，說明項目質量較高，比較受支持者的歡迎。

2．2015年情況

根據零壹財經旗下的零壹研究院數據中心發布的《2015中國互聯網眾籌年度報告》，2015年全年累計籌款27億元人民幣，大約是2014年金額的10倍。各家平臺的明細數據如表2-16所示。

2015年與2014年相比最大的看點是：①電商巨頭蘇寧進入產品眾籌領域，成為新的攪局者，并且表現不俗，當年獲支持人數87萬人，名列第三。②電商系平臺大舉發力遠遠超過2014年領先的眾籌網，尤其是京東眾籌和淘寶眾籌合計全年籌款20億元，支持人數超過1千萬人次。在電商系的猛烈進攻之下，眾籌網昔日的輝煌很難繼續保持。③追夢網關閉電腦端平臺，調整業務模式為手機端平臺，并更名為DREAMORE。轉型之后，在項目個數上遙遙領先，全年上線項目9 943個，是第二名眾籌網的近5倍。這是因為其專注于手機端，所以便于大家發起項目，而且項目更加親民，每個項目金額較小，平均每個項目籌集金額在1 800元左右。

3．2016年情況

據零壹研究院數據中心統計顯示，2016年第一季度我國產品眾籌已經成功籌款約8億元。從表2-17的明細數據中可以看出，產品眾籌平臺第一梯隊的組成已經比較穩定，基本上是淘寶、京東、蘇寧三家。這三家眾籌平臺在籌款金額和支持人數兩個指標上合計可以占到整個市場的90%。另外，開始眾籌和眾籌網基本上屬于第二梯隊，第一季度已經完成籌款金額近千萬元。可見，目前產品眾籌市場的競爭格局分化十分嚴重，第一梯隊與第二梯隊之間的差距是10倍的數量級。

（三）主流互聯網私募股權平臺

1．2014年情況

根據清科中心的數據，2014年國內5家主流股權眾籌平臺的數據如表2-18所示。

全年共發生項目個數3 096個，共籌集資金11億元，但是支持人數較少，僅5 073人，平均每位支持者支持22萬元。這樣的情況與產品眾籌形成鮮明對比，產品眾籌在當年有超過166萬人參與，而互聯網私募股權僅有5 000多人參與。這是因為互聯網私募股權的項目籌款金額較大，而且對支持者設置了財富準入門檻，即只有個人財富達到一定水平才允許參與支持，因此參與者基本上財富實力雄厚，單筆支持金額也更高。另外，在這些支持者中也有一些不是自然人，而是法人形式的投資類公司，主業就是股權投資，所以單筆支持金額會很高。

另外在行業格局上，可以看到在2014年，天使匯在各項指標上均遙遙領先，籌款金額更是一家獨大，獨攬7.6億元籌款額。由于天使匯起步較早，而且在2014年其他電商巨頭還沒有進入股權眾籌領域，所以天使匯在當年毫無疑問是互聯網私募股權的領導者。

2．2015年情況

根據零壹財經的數據顯示，2015年互聯網私募股權領域發生的最重大事件就是京東的進入，京東給自己的互聯網私募股權平臺起了一個恰如其分的名字，叫作“京東東家”。由于京東的品牌深入人心，而且訪問流量巨大，東家上線后就受到了大家的關注，全年完成籌款金額7億元。同時，由于京東東家、人人投、愛就投的崛起，將互聯網私募股權市場中的客流大量分流，使去年叱咤風云的天使匯、原始會、大家投等平臺都被甩在后面（見表2-19）。

3．2016年情況

根據零壹財經發布的《互聯網眾籌2016年一季度報告》，2016年第一季度已經完成籌資約18億元。有互聯網巨頭背景的互聯網私募股權平臺越來越多地進入大家的視野，除了毫無懸念的京東東家仍然名列第一以外，還有阿里巴巴旗下的螞蟻達客沖刺到第三名，籌款1.35億元，以及奇虎360旗下的360淘金在一季度實現籌資5 500萬元（見表2-20）。另外，報告中還提到2016年第一季度籌款成功的項目達到209個，其中近一半項目的籌款金額不超過300萬元，而也有39個項目籌款金額超過1 000萬元，最后平均下來，每個項目的平均籌款金額在700萬元左右。