前言二 未來的主流，就是沒有主流

第一，商業(yè)社會(huì)中生命力最旺盛的部分，都在傳統(tǒng)主流之外的地方風(fēng)起云涌。

喬布斯做家用電腦廣告時(shí)，商用電腦是主流，1983年12月，當(dāng)時(shí)的喬布斯只有28歲，一頭濃密的長(zhǎng)發(fā)，滿臉胡子拉碴，對(duì)著當(dāng)時(shí)的藍(lán)色巨人IBM的LOGO豎起中指，嘴里喊著以F開頭的單詞，向藍(lán)色巨人下了戰(zhàn)書：告訴IBM，我總有一天要干掉你。在喬布斯的一手締造下，蘋果公司成為人類商業(yè)史上市值最高、最能賺錢的公司。

1999年，辭去公職的馬云，開始自己的又一次創(chuàng)業(yè)歷程，他創(chuàng)業(yè)的公司做的業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，做網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)，他瞄準(zhǔn)了一個(gè)群體——向中國(guó)從事生產(chǎn)的企業(yè)提供網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)，將自己的產(chǎn)品賣到全國(guó)，甚至全球。當(dāng)時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界沒有一個(gè)人看好。認(rèn)為從事貿(mào)易的群體誠(chéng)信有問題，阿里巴巴活不過兩年；而且，大部分人都判斷，電子商務(wù)不會(huì)成為中國(guó)未來的主流。17年后的今天，阿里巴巴成為了全球最大的電子商務(wù)公司，在電子商務(wù)、支付、娛樂、健康、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域取得了卓越成就，締造了阿里生態(tài)，形成了阿里系。

第二，未來的商業(yè)格局，一個(gè)品類或一項(xiàng)服務(wù)被一家品牌統(tǒng)領(lǐng)成為主流的情況將被逐漸打破，取而代之的是無數(shù)擁有不同用戶群的圈層品牌。毛主席稱之為“百花齊放”，馬云稱之為“小而美”，我認(rèn)為叫“圈層占領(lǐng)”更貼切。

回顧那些后來的偉大企業(yè)，都誕生在當(dāng)時(shí)看來小眾的、非主流的地方！

第三，主流將意味著沒有特色的大眾化，與任何群體都不遠(yuǎn)不近的弱關(guān)系。

我認(rèn)為2016年以后沒有大眾品牌，沒有大眾營(yíng)銷，中國(guó)現(xiàn)在高凈值階層200萬人左右，富裕階層1000萬人左右，中產(chǎn)階級(jí)2億人左右，每個(gè)人都可以有自己的圈層。圈層不以階層區(qū)分，他人對(duì)你的接納是因?yàn)槟愕呐d趣和專業(yè)，而不僅僅是階層和財(cái)富，商業(yè)將被全面圈層化。

第四，越是成熟的行業(yè)，這種格局會(huì)越快到來。比如最成熟的服裝行業(yè)，餐飲行業(yè)。服裝行業(yè)，曾經(jīng)“非主流”的無印良品，現(xiàn)在也不再顯得另類。在餐飲行業(yè)，一個(gè)瞄準(zhǔn)白領(lǐng)階層，主打健康海鮮的自助品牌“深海800米”短期內(nèi)在深、滬等地火爆，成為白領(lǐng)圈層的熟知品牌，客單價(jià)達(dá)到了240多元。

一個(gè)不再有主流的商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來臨，你準(zhǔn)備好了嗎？