前言一 獨角獸還是異類

獨角獸，在神話中，形似白馬，額前長螺旋狀獨角，有著非常強勁的奔跑和前進的力量。獨角獸代表高貴、高傲和純潔。在現實中，資本圈里的“獨角獸”專指那些估值非常高的創業公司。

在移動互聯網大潮的影響下，全世界出現了一大批獨角獸公司。尤其在中國，李克強總理發起了“大眾創業，萬眾創新”的號召，鼓勵大家創業，創業者如千軍萬馬般地涌到各個領域，各個行業迅速崛起了一批創業公司，有些還未上市，估值就高達幾億美元，甚至幾十億美元。

以下的公司，你或許聽過，或許沒聽過，但他們正在創造著商業奇跡：

2015年8月6日，合一集團（即優酷土豆集團）正式宣布，已投資視頻彈幕網站Acfun（或許你更熟悉的名字是A站）。據了解，此次投資金額為5000萬美元，Acfun總估值已達到5億美元。另一個同樣也做視頻彈幕網站Bilibili（或許你更熟悉的名字是B站），估值已經達7.2億美金。

什么？大名鼎鼎的搜狐視頻估值也才10億美元左右；每月擁有2.2億用戶的迅雷看看，2015年4月份的賣價僅僅只有1.3億元人民幣！

如果你是“70后”、“60后”，你看了值7.2億美元的B站播放窗口，你一定會說投資人都瘋了，這個視頻網站簡直就是一群異類在不停地用字幕說著聽不懂的話。你說對了一半，他們不是“異類”，是“異次元”。

2015年10月20日，“羅輯思維”對外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。羅輯思維是2012年12月21日由羅振宇與獨立新媒創始人申音合作打造的知識型視頻脫口秀。2014年5月份，羅振宇確認和申音分家，獨立運營羅輯思維。在3年多的時間，羅輯思維成為了最大的知識型大IP。2015年12月31日舉辦的《時間的朋友》跨年演講，羅振宇作為主講人，同時邀請了柳傳志等大咖作為聽眾，滴滴出行創始人程維作為演講嘉賓?？缒暄葜v有4000多人現場聽講，演講門票收入數千萬元，優酷、騰訊等直播網站有數百萬人在線收看，同有國內的無數咖啡廳，社群在線下舉辦聽講會，實現了“自由人的自由連接”，跨年演講完畢后，朋友圈被《時間的朋友》演講的相關文章刷爆。羅振宇“一個人”的演講會竟然超越明星的演講會，有如此強大的號召力。

在傳統快消品領域，一款冷泡茶飲品“小茗同學”異軍突起，2015年3月至7月間的銷售額就超過了5億元，取得了不俗的成績。國內茶飲料及果汁產品同質化程度高，然而小茗同學不走尋常路，除了口味上做冷泡茶，以“小茗同學”的形象和趣味，與年輕的消費者形成了強烈共鳴。這款飲品可能是除了兒童飲品外，唯一一款有年齡的飲品，可能很多人不知道，但是在他的受眾當中卻是十分追捧。

裂帛，2015年“雙十一”當天成交9822萬，位居女裝品類第七，超過眾多耳熟能詳的大牌。他們的核心顧客群：身體是小資產階級，心靈是流浪吉普賽的都市BOBO族。

國外市場，Blue Apron是一家美國的創業公司，3年時間將市值做到了20億美元。他做的生意就是為一群不經常做飯或烹飪新手，提供精確的半成品食材和菜譜。

……

在2015年，幾乎每月都上演著一些看不懂的商業模式，看不懂的巨額融資。十年前，馬云和孫正義6分鐘搞定2000多萬美元，被人津津樂道，從雅虎融資10億美元已經被視為中國融資的神話，而今天，幾十億美元的融資已成為家常便飯，馬云曾經的“輝煌”戰績，再也不被人提起。長江后浪推前浪，后起之秀們為什么如此有魅力？如此能吸引投資人？再去看看曾經的實業巨頭，產業巨擎聯想、美的、TCL、長虹等企業的市值和股票卻慘不忍睹！有非常多的商業人士直呼看不懂，對未來的發展產生了迷茫和慌亂。

當我們放下偏見，拋棄迷茫與慌亂來審視這些公司的時候，你會發現這些“獨角獸”公司存在著以下幾個共性：首先，在有些人眼中，這些公司都不是什么好貨色，甚至聽都沒聽過，能有什么市場？只是造一個概念，融錢燒錢的“騙子”公司，沒什么大未來。其次，在有些人眼中，覺得他們非常厲害，找準了一個小切口，有著自己精確邊界，獨特的核心人群。還有，在有些人眼中，這些公司都在制造著各種各樣的小眾流行文化……

事實上，無論你是看得懂，還是看不懂，你千萬不能忘記：今天的淘寶、騰訊、小米等，當年都是像異類一樣存在于主流多數人的盲區邊緣，靠著特定的種子用戶群一步步成長為獨角獸企業！

2016年，商業世界將再次顛覆你從前的判斷和認知，讓你大開眼界。本書正是以全新的視角、全新的理論模型，新穎的案例，讓你進入這個激動人心的商業世界！