大力發(fā)展與“一帶一路”沿線國家的出版貿(mào)易，提升軟實(shí)力

方英

文化是“一帶一路”的靈魂，文化傳承與創(chuàng)新是各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的“軟”支撐。我最近承接了一個(gè)“一帶一路”和文化貿(mào)易發(fā)展相關(guān)的課題，研究了中國與“一帶一路”沿線國家的出版貿(mào)易的格局問題，皇甫曉濤老師用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)和文化資本的觀點(diǎn)做了一個(gè)特別宏大的闡述，而我的闡述則相對比較聚焦和微觀。最近央視在熱播“一帶一路”的紀(jì)錄片，涉及30多個(gè)國家，沿著陸上絲綢之路和海上絲綢之路的軌跡，給我們展示了中國與“一帶一路”沿線國家在基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)金融產(chǎn)業(yè)合作、人文交流、生態(tài)合作等方面的重要進(jìn)展。真正的互聯(lián)互通是要心靈的溝通、增強(qiáng)互信、加強(qiáng)了解，真正要做到這種互聯(lián)互通，文化交流與合作應(yīng)該是先行的。基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通實(shí)質(zhì)上只是一個(gè)工具和平臺，我們要通過借助這樣的平臺來傳播中國文化，與“一帶一路”國家間實(shí)現(xiàn)人文交流，增強(qiáng)心靈上的互聯(lián)互通，這樣才能夠提升整個(gè)中華的軟實(shí)力。

一、大力發(fā)展與“一帶一路”沿線國家出版貿(mào)易的重要意義

“一帶一路”旨在實(shí)現(xiàn)“五通”，即“政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通”，其中，“民心相通”是社會根基。圖書、報(bào)紙、期刊等出版物是傳播中國文化的最佳載體，也是推動國與國之間實(shí)現(xiàn)人文交流、民心相通的重要憑借。全球范圍內(nèi)國家形象的建構(gòu)重心逐漸從政治話語、經(jīng)濟(jì)話語開始轉(zhuǎn)向文化話語，積極打造中國文化國家形象，構(gòu)建具有中國特色的文化軟實(shí)力是我們的當(dāng)務(wù)之急。五十年代我國與蘇聯(lián)、東歐等社會主義國家的出版貿(mào)易以及六十年代初期我國與亞非第三世界國家的出版貿(mào)易和非貿(mào)易形式的文化活動在樹立國家形象、爭奪國際話語權(quán)中做出了積極的貢獻(xiàn)。五十年代的中國，在“學(xué)習(xí)蘇聯(lián)”的政策下，大量引入蘇聯(lián)及東歐國家文學(xué)作品，《鋼鐵是怎樣煉成的》《卓婭與舒拉》《靜的頓河》等優(yōu)秀文學(xué)作品在中國大地上廣為流傳，培養(yǎng)著一種跨國界的、國際主義的社會主義認(rèn)同觀。同時(shí)，中國的古典文學(xué)、“五四”新文學(xué)、社會主義現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)以及榮獲斯大林文學(xué)獎(jiǎng)的作品也被翻譯到社會主義國家。1951年榮獲斯大林文學(xué)獎(jiǎng)的兩部作品即丁玲的《太陽照在桑干河上》、周立波的《暴風(fēng)驟雨》是最系統(tǒng)翻譯到國外去的文學(xué)作品，除了顯示本民族的榮耀和尊嚴(yán)，也共享了社會主義世界的主題和精神，促進(jìn)社會主義世界的團(tuán)結(jié)和凝聚，在加強(qiáng)對外宣傳，樹立國家形象上起了非常重要的作用。

我國與西亞、中亞、東歐、南亞和東南亞等地區(qū)的國家和人民在歷史上有很好的文化交往，在當(dāng)今也有很好的政治、經(jīng)濟(jì)和文化合作。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想把中國圖書出版?zhèn)鞑サ健耙粠б宦贰毖鼐€國家、加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝嗣竦膱D書出版合作和文化交流，提到了一個(gè)全新的高度。通過與沿線國家發(fā)展圖書版權(quán)貿(mào)易，讓更多的國家和地區(qū)的人民，從知道中國，轉(zhuǎn)變?yōu)榱私庵袊拖蛲袊＿@種文化輸出的影響是深遠(yuǎn)的，不僅直接促進(jìn)我國圖書版權(quán)輸出種類的增加和市場的擴(kuò)大，也將帶動影音作品、電影電視、電子出版物等相關(guān)文化產(chǎn)品的出口，提升中華文化的軟實(shí)力。

二、中國與“一帶一路”沿線國家出版貿(mào)易現(xiàn)狀

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的文化統(tǒng)計(jì)框架，核心文化產(chǎn)品包括：文化和自然遺產(chǎn)、演出和節(jié)慶、視覺藝術(shù)和工藝品、出版物、視聽和交互媒介、設(shè)計(jì)。本文的出版貿(mào)易主要指圖書、報(bào)紙期刊、其他出版物（包括兒童畫報(bào)、成冊的各種印刷的地圖及類似圖表、賀卡、掛歷、日歷等）貿(mào)易和圖書版權(quán)貿(mào)易。數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（United Nations COMTRADE database），根據(jù)HS2007的分類精確至6級編碼進(jìn)行整理及歸總。

“一帶一路”是一個(gè)開放的國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作網(wǎng)絡(luò)，還沒有精確的空間范圍。為了研究方便，本文設(shè)定研究范圍包括中亞5國、蒙俄2國、東南亞11國、中東歐16國、南亞8國以及西亞18國，共60個(gè)國家和地區(qū)。

（一）中國與“一帶一路”沿線國家出版物貿(mào)易占比低

中國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然發(fā)展迅速，但文化產(chǎn)品貿(mào)易額在貿(mào)易總額中所占的比重仍然較小。中國對“一帶一路”沿線國家的出版物出口絕對數(shù)額在逐年增加，但2011—2015年，其占中國對60國全部商品出口額的比重在0.03%～0.04%，出版物進(jìn)口占全部商品進(jìn)口額的比重在0.01%左右，占比非常低。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)將為中國與絲路沿線國家加強(qiáng)貿(mào)易合作創(chuàng)造有利契機(jī)，中國與60國的貿(mào)易額不斷增加，但是出版產(chǎn)業(yè)的合作程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他領(lǐng)域，例如，2015年中國對60國出版物出口在中國出版物總出口中的占比為5.56%（見表1-1），遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國對60國的貨物出口在中國總出口中的占比25.54%，說明中國與絲路國家間的出版貿(mào)易有進(jìn)一步大力發(fā)展的空間。

（二）中國與“一帶一路”沿線國家的出版物貿(mào)易總體上呈順差格局

2011—2015年中國與“一帶一路”沿線60國的出版物貿(mào)易總體呈順差格局，2013年順差最大，達(dá)到1.78億美元（見表1-1）。在三大類出版物中，圖書和其他出版物貿(mào)易呈順差態(tài)勢，報(bào)紙貿(mào)易呈小額逆差態(tài)勢。雖然與中國與“一帶一路”沿線60國的出版物貿(mào)易呈順差格局，但總體貿(mào)易額較低，與出版大國地位極不相稱。在全球圖書市場中，美、英、法、德、日等少數(shù)國家，其人口只占世界人口的10%，但其圖書銷售額和版權(quán)貿(mào)易量卻占到了全世界的50%以上，其中美國為22%，法國為14.7%。而擁有世界五分之一人口的中國，卻僅僅占世界份額的0.2%。我國出版貿(mào)易狀況與世界出版大國地位極不相稱，與我國和平崛起的文化大國的地位也極不相稱。

（三）區(qū)域板塊來看，中國與東盟出版物貿(mào)易占比最大

中國和東盟是互利共贏的好伙伴，雙方建立對話關(guān)系至今已有25年，經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展迅速，中國和東盟的貨物貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前，中國是東盟第一大貿(mào)易伙伴，而東盟是中國的第三大貿(mào)易伙伴。2010年中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，全面實(shí)施“零關(guān)稅”促進(jìn)了中國與東盟間出版物貿(mào)易的大發(fā)展。2013年中國向東盟國家出版物出口額達(dá)到1.09億美元（見表1-2），出口占比達(dá)到50%，中國向西亞的出口占比從2011年的14%增加到2015年的22%。中國向蒙俄的出口逐年小幅下降，出口額由2011年的0.46億美元降到2015年的0.15億美元。而在出版物的進(jìn)口貿(mào)易中，2013年中國從東盟進(jìn)口額達(dá)0.37億美元（見表1-3）。2011—2015年中國從東盟的進(jìn)口占比平均在90%以上，中國從中亞5國進(jìn)口額幾乎為零，出口額也很少，說明中國與中亞國家之間基本沒有翻譯出版過圖書，彼此間文化交流較少。中國從蒙俄、南亞、中東歐和西亞國家的進(jìn)口額也很小，中國與六大板塊間的出版物貿(mào)易不平衡。

（四）圖書版權(quán)貿(mào)易主要集中于中俄和中新之間，區(qū)域結(jié)構(gòu)明顯失衡

我國圖書版權(quán)貿(mào)易在全球區(qū)域分布上呈現(xiàn)明顯的外部失衡狀態(tài)，2011—2015年位于我國圖書版權(quán)引進(jìn)前三位的國家是美國、英國、日本，在此期間從這些國家和地區(qū)共引進(jìn)版權(quán)37415種，占我國圖書版權(quán)引進(jìn)總數(shù)的60%；位于我國圖書版權(quán)輸出前三位的國家和地區(qū)是中國臺灣、韓國、中國香港，在此期間向這些國家和地區(qū)共輸出圖書版權(quán)12704種，占我國圖書版權(quán)輸出總數(shù)的45%。我國與絲路國家間的圖書版權(quán)引進(jìn)和輸出地主要是俄羅斯和新加坡，但占比非常小，2015年中國從俄羅斯和新加坡引進(jìn)版權(quán)占比只有1.98%，中國向俄羅斯和新加坡輸出版權(quán)占比只有5.25%。與其他絲路國家間的版權(quán)貿(mào)易幾乎為零。在“一帶一路”戰(zhàn)略布局下，出版企業(yè)應(yīng)積極探索圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的新路徑，積極參與文化傳播和圖書版權(quán)貿(mào)易。

三、大力促進(jìn)中國與“一帶一路”沿線國家出版貿(mào)易的策略

（一）出版企業(yè)要借力政府的各項(xiàng)扶持政策，積極向絲路沿線國家“走出去”

版權(quán)貿(mào)易本質(zhì)上是基于文化文本而運(yùn)行的知識傳播活動，在國際文化交流中更是顯現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要表征，其顯著的外部性特征是政府要進(jìn)行規(guī)制尤其是激勵(lì)性規(guī)制的必然邏輯。政府為出版業(yè)“走出去”提供了很多推廣、營銷平臺和機(jī)會，出版企業(yè)要用實(shí)際行動實(shí)踐國家戰(zhàn)略，借政府的政策、資金扶持，運(yùn)用政府搭建的平臺，完善自身的品牌建設(shè)和對外營銷能力，采用市場化運(yùn)作的方式，制定對接國際市場的工作實(shí)施方案。

（二）出版企業(yè)要積極探索以多渠道的方式開展國際合作

出版企業(yè)要積極探索以多渠道的方式與“一帶一路”沿線國家開展國際文化交流和合作。出版企業(yè)應(yīng)注意研究國際圖書版權(quán)市場的文化消費(fèi)心理和市場營銷特點(diǎn)，打造具有世界影響力的自主品牌產(chǎn)品，深入探索中國形象、中國故事、中國精神等中華文化的出版表現(xiàn)形式，扎實(shí)做好圖書輸出和版權(quán)售賣。出版企業(yè)在努力做好版權(quán)輸出的同時(shí)，在資本層面也要尋求國際合作，通過與國外出版機(jī)構(gòu)的合作，雙方可共享優(yōu)質(zhì)資源、共享銷售發(fā)行渠道、共享出版市場。此外，出版企業(yè)特別要對“一帶一路”沿線國家的國際書展予以充分關(guān)注，關(guān)注這些國際書展的地域特性、文化特性和語言特性，配合我國一帶一路建設(shè)，積極參與文化傳播和圖書版權(quán)貿(mào)易。

（三）出版企業(yè)要大力發(fā)展數(shù)字出版形式

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，出版融合發(fā)展是大勢所趨，出版業(yè)也要跟上新的社會趨勢，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段大力發(fā)展數(shù)字出版，并根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)特點(diǎn)，配合數(shù)字印刷、移動閱讀等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多渠道、多元化的產(chǎn)品輸出，打造立體化傳播體系。通過一系列外向型優(yōu)秀圖書選題的翻譯、出版、推廣，相關(guān)期刊數(shù)據(jù)庫、電子書、網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，采用版權(quán)輸出和合作出版等方式，實(shí)現(xiàn)對外出版發(fā)行，進(jìn)入絲路沿線國家主流發(fā)行渠道。出版企業(yè)還要注重版權(quán)資源的多元化開發(fā)，將優(yōu)秀的版權(quán)資源與動漫、游戲、影視和其他衍生品的開發(fā)相結(jié)合，同時(shí)加大客戶端等新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)和品牌價(jià)值的最大化。

（四）大力培養(yǎng)翻譯和版權(quán)貿(mào)易人才

中國圖書的對外出版，關(guān)鍵是翻譯人才隊(duì)伍的建設(shè)，但“一帶一路”國家絕大部分屬于發(fā)展中國家，基本上不可能大規(guī)模、有組織、有計(jì)劃地開展中國圖書等文化產(chǎn)品的翻譯出版活動。這就要求我們要重視翻譯隊(duì)伍建設(shè)，立足國內(nèi)，面向國外，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的翻譯人才。此外，圖書出版從題材的選擇，到文字的翻譯，從營銷的方向到合作的模式，再到相關(guān)政策和法律的研讀，對輸入國文化和市場的了解，都離不開專業(yè)的版權(quán)貿(mào)易人才。而我國目前還缺少具有國際競爭力的龍頭企業(yè)，缺乏跨文化傳播和經(jīng)營的版權(quán)貿(mào)易專門人才，這就需要政府、企業(yè)和高校一起協(xié)作創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)一批具有專業(yè)素質(zhì)和國際眼光的版權(quán)貿(mào)易綜合性人才。

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，是國際合作的新平臺，為沿線國家優(yōu)勢互補(bǔ)開啟了新的發(fā)展機(jī)遇，既是貿(mào)易交流通道，又是人文交流通道。通過出版貿(mào)易，加強(qiáng)絲路沿線各國文化交流和貿(mào)易往來，并以此為載體，將我國優(yōu)秀文化及和諧發(fā)展、和平共處的理念傳播出去，使不同文化背景、不同宗教信仰的各國、各地區(qū)、各民族人民增進(jìn)交流、理解、溝通、尊重，增強(qiáng)“一帶一路”建設(shè)的文化認(rèn)同。