- 大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)
- 謝文
- 1636字
- 2019-01-05 07:11:13

●○●扎克伯格定律
2011年,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在Web 2.0峰會(huì)上宣布,根據(jù)Facebook統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),社交分享信息量以倍數(shù)增長(zhǎng),今天分享信息總量比兩年前增加了兩倍,從現(xiàn)在開(kāi)始后的一年,用戶所產(chǎn)生的信息分享總量將會(huì)翻倍。扎克伯格的社交分享定律可以用一個(gè)公式來(lái)表示:Y=C×2x。其中,X代表年時(shí)間,Y代表用戶的信息分享量,C代表現(xiàn)在時(shí)刻的分享信息量。如果這個(gè)公式成立,那么20年后,一個(gè)用戶的信息分享量將是今天的一百萬(wàn)倍還多,即2的20次方。
小扎推出這個(gè)定律是對(duì)Web 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶行為產(chǎn)生的共享數(shù)據(jù)量變化的總結(jié),其中當(dāng)然也含有商業(yè)目的和對(duì)信息產(chǎn)業(yè)前輩的模仿因素。如果這個(gè)定律成立,那么Facebook的前景不可限量。即使是按照公司目前簡(jiǎn)單的基于訪問(wèn)流量的廣告商業(yè)模式,F(xiàn)acebook的年收入也可以水漲船高,永無(wú)止境。如果對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式加以改良優(yōu)化,再不斷推出新的營(yíng)收方式,公司未來(lái)每年的收入還會(huì)長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)。小扎用這個(gè)簡(jiǎn)明易懂的定律做公關(guān),用來(lái)忽悠投資者和合作伙伴,是個(gè)非常聰明的方法。這顯然受到了享譽(yù)信息產(chǎn)業(yè)界多年的梅特卡夫定律的啟發(fā),這條定律說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方,網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比,即網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值V=K×N2,其中K為價(jià)值系數(shù),N為用戶數(shù)量。
扎克伯格定律真的成立嗎?如果成立的話該如何理解呢?如果從個(gè)人用戶簡(jiǎn)單直觀的體驗(yàn)看這個(gè)定律不可能成立。一天只有24小時(shí),每人上網(wǎng)的時(shí)間是有限的。如果10年后他的網(wǎng)絡(luò)行為所貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)量是今天的一千多倍(2的10次方),20年后是今天的一百萬(wàn)倍,一個(gè)人怎么可能在有限時(shí)間里面對(duì)如此龐大的數(shù)據(jù)量?不能想象一個(gè)人10年后閱讀的新聞資訊量是今天的千倍,或者20年后一個(gè)人逛網(wǎng)上商城或玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間是今天的一百萬(wàn)倍。同理,如果從運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)網(wǎng)站的公司角度看,它們所能產(chǎn)生和使用的數(shù)據(jù)量最多只能按算術(shù)級(jí)數(shù)增長(zhǎng),和扎克伯格定律一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有,不可能用來(lái)忽悠投資者。
扎克伯格定律只能在諸如Facebook這樣的網(wǎng)站里成立,也就是只適用于以個(gè)人用戶為中心,通過(guò)人際關(guān)系進(jìn)行信息互動(dòng)與傳播的Web 2.0架構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)之中。舉例言之:按照社會(huì)學(xué)研究的結(jié)果,人們平均而言最多可以有效維持145個(gè)社會(huì)關(guān)系,也就是說(shuō)Facebook上9億用戶每人可以擁有的朋友數(shù)量最多也就是平均145個(gè)。如果一個(gè)用戶和他的朋友們今天只在那里說(shuō)一句話或有一個(gè)動(dòng)作,那么他會(huì)從朋友處得到145條共享信息,同時(shí)他自己生產(chǎn)的那條信息被傳播給了145人。如果這個(gè)用戶和他的朋友們明天在那里說(shuō)十句話或做十個(gè)動(dòng)作,那么他會(huì)從朋友處得到1450條信息,而網(wǎng)站中所產(chǎn)生的共享信息量則是145的10次方。換句話說(shuō),每個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為如果是算術(shù)級(jí)增長(zhǎng),那用戶間的傳播、互動(dòng)和共享信息則是幾何級(jí)增長(zhǎng)。同傳統(tǒng)網(wǎng)站相比較,例如在一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站上,一個(gè)用戶看一條新聞只得到一條行為記錄,多看十條新聞也只多得到十條記錄,數(shù)據(jù)量并不會(huì)產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)的效應(yīng),扎克伯格定律失效了。
Facebook的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)是說(shuō)每年共享數(shù)據(jù)翻一番,其實(shí)理論上共享數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)應(yīng)該翻許多番。所以,這條定律并不是一條精確的數(shù)學(xué)定律,而只是對(duì)一種趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的描述。不同網(wǎng)站在不同歷史時(shí)期和不同運(yùn)營(yíng)水平上,共享數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度也許會(huì)不一樣。但是,大趨勢(shì)是不會(huì)錯(cuò)的,這條定律會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)有效。歷史上著名的摩爾定律提出于1967年,但在45年后的今天仍然有效。
回想起20世紀(jì)80年代在美國(guó)學(xué)習(xí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析時(shí),最大的痛苦不在理論的把握,也不在統(tǒng)計(jì)模型的研討或計(jì)算機(jī)編程,而在于無(wú)處獲得大規(guī)模的、系統(tǒng)的、完整的、動(dòng)態(tài)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。無(wú)奈之下只能采用計(jì)算機(jī)模擬或者用些局部的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)作為分析研究的基礎(chǔ),所以,多年來(lái)它只是一個(gè)小圈子里的自?shī)首詷?lè)的東西,發(fā)展不快,影響不大。直到最近幾年,確切地說(shuō)直到Facebook誕生,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析這門(mén)學(xué)問(wèn)在相當(dāng)大程度上和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論或物理學(xué)理論一樣,考驗(yàn)的是思維能力,而不是實(shí)證水平。正如“二戰(zhàn)”后計(jì)算機(jī)的誕生促進(jìn)了大學(xué)中計(jì)算機(jī)科學(xué)這個(gè)學(xué)科的獨(dú)立產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展一樣,互聯(lián)網(wǎng)上基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的服務(wù)的發(fā)展也許會(huì)促進(jìn)作為社會(huì)學(xué)一部分的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的勃興。
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