推薦序二

聲音標識，企業的音爆時刻

俞雷

金立集團副總裁

音樂是所有體驗中最強大的觸發器，沒有什么能像音樂一樣，能喚起如此強烈的情感。

《音爆》這本書讓我想起去年冬季我們做的一個案例。當時金立M5 Plus手機上市，我們用一首重新演繹的《海闊天空》，喚起了幾千萬人對Beyond樂隊的記憶，并且用金句“你的信念，海闊天空；我的人生，超級續航”將歌曲與產品串了起來。金立M5 Plus手機“海闊天空”發布會，也因為借助這首歌，成為了一時之經典。

這讓我第一次審視音樂對市場營銷的重要性。作為品牌公司，我們毫無疑問地重視視覺、廣告畫面對品牌的影響，并精益求精，但存在于空間中的音樂，由于它觸摸不到，非常容易被忽視。通常我對廣告配樂的要求并不高，總認為故事邏輯合理、視覺完美，其他都不是問題，直到我看到《音爆》這本書。

聲音在一定程度上抒發著一個品牌的人文精神，在營銷新時代，品牌形象的要義在于引起品牌與消費者之間的共鳴，而聲音，顯然要比視覺更容易產生共鳴。音樂比語言出現的時間更早，原始人以敲打石器、木器來表達喜悅之情；還有勞作時喊的號子、相互間傳遞信息時的呼喊，這種音樂的原始起源，使得對聲音的共鳴根植于人類的潛意識之中。而品牌的聲音或音樂，則在不知不覺中對人類的潛意識進行了挖掘，使得品牌的人文精神傳遞給了消費者。

在拍攝金立M5 Plus《海闊天空》這條視頻的時候，我們花了很大的精力，用CG技術還原了黃家駒的形象，使“他”在二十多年后和他的弟弟家強“重聚”，但消費者看不到的是，我們還花了更多的精力還原黃家駒的聲音，讓他能重新唱響《海闊天空》。無數人從這首歌中，回憶起自己“不羈放縱愛自由”的年輕歲月，回憶起“當天我，寒夜里看雪飄過”的心路歷程。

然而，在聲音上偶爾為之的突破，還遠不是一種戰略。《音爆》很系統地闡述了聲音作為一種品牌戰略的重要性：最有效的聲音策略，都以宏大的故事開篇，之后，你不斷提煉，直到抓住故事的靈魂。這種靈魂能適應時代的變遷，配合各種各樣的情緒。事實上，對品牌而言，聲音標志的重要性應該提升到和視覺標志一樣的高度。如此說來，我們大多數公司都缺乏這另一半的聲音標志，缺乏一個關鍵的“音爆時刻”。

每一位從事營銷的人員都應該認真閱讀《音爆：聲音的場景的影響力》，系統地學習與思考如何利用聲音為自己的事業、生意或者個人品牌服務。

讓我們一起來感受聲音的力量！