例2-9 資產周轉率：亞馬遜（Amazon）

亞馬遜2012年收入增長27%，超過了610億美元，進一步鞏固了其世界第一大互聯網零售商的地位。為達到這一增長目標和經營規模，公司的資產規模從2012年年初的252億美元增長到年末的325億美元。根據上述數據，亞馬遜的資產周轉率計算如下：

這一數值也可表達為：公司的每1美元資產能創造2.1美元的收入。對于零售商而言，這一數值尤其重要。越高的資產周轉率意味著所需的資產總額越少，且資產的盈利能力越高。因此，很容易將一家公司的資產周轉率與投資收益率緊密地聯系起來：

這一計算方法由唐納森·布朗于1919年在美國化工巨頭杜邦公司工作時首創，因此也被稱為杜邦分析法。杜邦分析法的改進版進一步列示了影響投資收益率的因素。

根據上述公式，投資收益率（ROI）可通過增加資產周轉率或利潤率的方式來提高。第一種方式主要取決于商業模式、資本支出和運營資本管理，而第二種方式則取決于定價能力和成本管理能力。