第一篇 尖端品牌多棲經(jīng)典，橫跨全方位奢華

（法）愛馬仕 Hermes

領(lǐng)跑時尚疆場

品牌名片

品類 箱包、絲巾、服裝、香水、飾品

標(biāo)志風(fēng)格 簡約、優(yōu)雅

創(chuàng)始人 蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）

誕生地 法國

誕生時間 1837年

品牌解讀

創(chuàng)立于1837年的愛馬仕（Hermes）以制造高級馬具起家，從20世紀(jì)初開始涉足高級服裝業(yè)，20世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。“追求真我，回歸自然”是愛馬仕設(shè)計的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是愛馬仕的一貫宗旨。愛馬仕的品牌形象建立于其高檔、高質(zhì)原則和獨特的法蘭西輕松風(fēng)格上，將一流工藝的制作、耐久實用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美的風(fēng)格相結(jié)合，融入流行因素，選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。這正是愛馬仕保持經(jīng)典和高品質(zhì)的魅力原因之所在。

歷經(jīng)了170多年的滄桑巨變，愛馬仕家族仍然傳承著經(jīng)典，經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌更加發(fā)揚(yáng)光大。早在20世紀(jì)來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”

愛馬仕不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。愛馬仕已經(jīng)擁有14個系列產(chǎn)品，超越時間的典雅，簡潔卻獨特。無怪乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、力求完美、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛馬仕精品，通過其散布于世界多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，它的精致足以讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。愛馬仕的產(chǎn)品有種內(nèi)斂的美麗，在節(jié)奏快速的電腦時代，愛馬仕堅持手工制作，設(shè)計、質(zhì)感、色彩……每處細(xì)節(jié)都一絲不茍，格調(diào)高尚同時講求實用，愛馬仕是極致優(yōu)雅和實用主義完美結(jié)合的同義詞。

閱讀傳奇

愛馬仕創(chuàng)始人蒂埃利·愛馬仕1801年生于德國，1837年創(chuàng)立他的馬具制造公司。他的首宗生意是為馬匹制造項圈。為了讓馬匹能佩戴最貼頸的項圈，蒂埃利·愛馬仕耗費了大量的時間和心血，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎?wù)拢灿纱说於怂鸟R具皮革等系列產(chǎn)品的堅固基礎(chǔ)。

1879年，蒂埃利·愛馬仕的兒子查理（Charles）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。愛馬仕制造的高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛。

進(jìn)入20世紀(jì)，汽車在歐美上流社會逐漸普及，高級馬具的市場需求逐漸萎縮。愛馬仕及時轉(zhuǎn)產(chǎn)，開始朝生產(chǎn)多個品種方向發(fā)展。不過，愛馬仕仍以縫制馬具的精湛技術(shù)生產(chǎn)各類皮制品，從而保持著精致的手工與質(zhì)感。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕（Emile Hermes）的努力下，愛馬仕走進(jìn)歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。愛馬仕為威爾士王子設(shè)計的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)皮革服裝中最早的成功設(shè)計，引起一時轟動。

20世紀(jì)20年代，愛馬仕的發(fā)展路線已積極拓展到手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等。

1951年起，愛馬仕由埃米爾·愛馬仕的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌。羅伯特·迪馬人亦是出色的絲巾設(shè)計師，他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世的贊賞，第五代讓·路易·迪馬（Jean Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁后，愛馬仕更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨生活全方位的品位代表，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。愛馬仕集團(tuán)分為三個體系，即皮革用品、手表及香水，為了維持一貫保有的愛馬仕品位與形象，對所有產(chǎn)品的設(shè)計制作、每家專賣店的格局設(shè)計都保證原汁原味，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運(yùn)至各地。

愛馬仕集團(tuán)總部仍座落在巴黎著名的福寶大道，這個以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。

凱莉包（Kelly Bag）

優(yōu)雅、精致與浪漫是很多人對愛馬仕的評價，因摩洛哥王妃凱莉（Kelly）得名的愛馬仕凱莉包（Kelly Bag）風(fēng)行一時。每一款凱莉包，由采購人員從每年全球的拍賣會采購到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個師傅進(jìn)行，編上號，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款凱莉包，至少提前半年就要預(yù)訂，即使前英國王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的價格不菲的天藍(lán)色鴕鳥皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有貨可取，而它的市面炒價已經(jīng)達(dá)到6萬美元以上。凱莉包每款都有多種型號，分別包括28厘米、32厘米、35厘米、40厘米，以及迷你尺寸等規(guī)格，材質(zhì)多達(dá)33種，顏色超過209種。1956年，美國《生活》雜志封面上，格蕾斯·凱莉（Grace Kelly）拎著以鱷魚皮制的最大尺碼凱莉包半掩著她已懷孕的身子，流露出閃亮嫵媚的女性美，也使凱莉包卷起國際級狂潮。憑借其優(yōu)雅的款式與頂級的材質(zhì)，凱莉包締造了不朽經(jīng)典，并將續(xù)寫這一傳奇。2005年秋冬，愛馬仕首席女裝設(shè)計師讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）為愛馬仕設(shè)計了新款Kelly Pluch。它以凱莉包為原型，秉承原款的優(yōu)雅，加以外形上的修飾，成為年輕女性的新寵。

柏金包（Birkin Bag）

柏金包是以法國女星珍·柏金（Jane Birkin）命名的。一次飛機(jī)上的偶遇，讓現(xiàn)任的愛馬仕主席兼行政總裁杜邁先生認(rèn)識了初為人母的珍·柏金。在交談的過程中，珍·柏金解釋她不使用凱莉包是因為凱莉包的袋身較窄，讓她無法把嬰兒的尿布、奶瓶等雜物同時都放進(jìn)去。為此，杜邁先生靈機(jī)一動，設(shè)計了容量較大的柏金包。兼具優(yōu)雅與實用于一身的柏金包，尤其適合休閑、旅行登機(jī)，也有許多職業(yè)女性把它當(dāng)做公文包使用。柏金包有軟包與硬包兩種款式，柏金包有4種尺寸，90種不同素材與顏色，皮質(zhì)多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。價格從5萬元人民幣到30萬元人民幣不等。即使是這樣的天價，訂制一個也要經(jīng)歷漫長等待。因為每只包都是師傅手工制作，一個皮包完成時間為3個月、6個月到1年不等。柏金包每一件成品都需一名工匠精工細(xì)作18個小時，然后編上號，刻上工匠的名字，所以每一個都是獨一無二的。

愛馬仕絲巾

在愛馬仕所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。據(jù)說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來，愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士的首選禮物。愛馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。

愛馬仕絲巾不是一片片平滑的絲綢，而是有細(xì)直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點是不易起褶皺。有時，為了使絲巾更具特色，會在編織過程中加上暗花圖案，如蜜蜂、馬等。愛馬仕絲巾的制作，匯集了無數(shù)精美絕倫的工藝，它們?nèi)家苑▏锇簠^(qū)為基地，從設(shè)計到制作完成，必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?道工序。調(diào)色師按照設(shè)計師的意愿，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個特制的鋼架，運(yùn)用絲網(wǎng)印刷原理，把顏色均勻地逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料？這要根據(jù)設(shè)計圖的要求而定，一般是12～36種，最高紀(jì)錄達(dá)到37種。色澤決定以后，便開始印刷，然后再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項煩瑣的工作，必須經(jīng)過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會脫落。最后，由工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕卻堅持手工上色。卷邊也不用縫紉機(jī)，而是手工縫制，它的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的是有一個相對的畫框?qū)⑺潭ㄏ聛恚沤型昝溃z貼的邊緣一旦平伏，圖案仿佛就流瀉了，失真了。可見愛馬仕對細(xì)節(jié)非常執(zhí)著。

它也是憑著這種細(xì)節(jié)，贏得了人心。愛馬仕的絲巾，只有90平方厘米這一種規(guī)格。每方絲巾的重量，也只有75克。自1937年至現(xiàn)在，它已有900款不同的方形絲巾面世。愛馬仕有個不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設(shè)計款式，其中6款是全新的設(shè)計，其余6款，則是基于原有設(shè)計而作的重新搭配。就這樣，每一條絲巾通過層層關(guān)卡，需費時18個月才得以誕生。近年來，愛馬仕鐘情主題設(shè)計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。