第一篇 尖端品牌多棲經(jīng)典，橫跨全方位奢華

（法）愛(ài)馬仕 Hermes

領(lǐng)跑時(shí)尚疆場(chǎng)

品牌名片

品類 箱包、絲巾、服裝、香水、飾品

標(biāo)志風(fēng)格 簡(jiǎn)約、優(yōu)雅

創(chuàng)始人 蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermes）

誕生地 法國(guó)

誕生時(shí)間 1837年

品牌解讀

創(chuàng)立于1837年的愛(ài)馬仕（Hermes）以制造高級(jí)馬具起家，從20世紀(jì)初開(kāi)始涉足高級(jí)服裝業(yè)，20世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。“追求真我，回歸自然”是愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔是愛(ài)馬仕的一貫宗旨。愛(ài)馬仕的品牌形象建立于其高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格上，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美的風(fēng)格相結(jié)合，融入流行因素，選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。這正是愛(ài)馬仕保持經(jīng)典和高品質(zhì)的魅力原因之所在。

歷經(jīng)了170多年的滄桑巨變，愛(ài)馬仕家族仍然傳承著經(jīng)典，經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌更加發(fā)揚(yáng)光大。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermes）之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”

愛(ài)馬仕不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時(shí)尚之物。愛(ài)馬仕已經(jīng)擁有14個(gè)系列產(chǎn)品，超越時(shí)間的典雅，簡(jiǎn)潔卻獨(dú)特。無(wú)怪乎有人稱愛(ài)馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、力求完美、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛(ài)馬仕精品，通過(guò)其散布于世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，它的精致足以讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。愛(ài)馬仕的產(chǎn)品有種內(nèi)斂的美麗，在節(jié)奏快速的電腦時(shí)代，愛(ài)馬仕堅(jiān)持手工制作，設(shè)計(jì)、質(zhì)感、色彩……每處細(xì)節(jié)都一絲不茍，格調(diào)高尚同時(shí)講求實(shí)用，愛(ài)馬仕是極致優(yōu)雅和實(shí)用主義完美結(jié)合的同義詞。

閱讀傳奇

愛(ài)馬仕創(chuàng)始人蒂埃利·愛(ài)馬仕1801年生于德國(guó)，1837年創(chuàng)立他的馬具制造公司。他的首宗生意是為馬匹制造項(xiàng)圈。為了讓馬匹能佩戴最貼頸的項(xiàng)圈，蒂埃利·愛(ài)馬仕耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)拢灿纱说於怂鸟R具皮革等系列產(chǎn)品的堅(jiān)固基礎(chǔ)。

1879年，蒂埃利·愛(ài)馬仕的兒子查理（Charles）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把愛(ài)馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)，與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。愛(ài)馬仕制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)。

進(jìn)入20世紀(jì)，汽車在歐美上流社會(huì)逐漸普及，高級(jí)馬具的市場(chǎng)需求逐漸萎縮。愛(ài)馬仕及時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)，開(kāi)始朝生產(chǎn)多個(gè)品種方向發(fā)展。不過(guò)，愛(ài)馬仕仍以縫制馬具的精湛技術(shù)生產(chǎn)各類皮制品，從而保持著精致的手工與質(zhì)感。在愛(ài)馬仕第三代掌門人埃米爾·愛(ài)馬仕（Emile Hermes）的努力下，愛(ài)馬仕走進(jìn)歐洲各國(guó)的皇宮，成為御用珍品。愛(ài)馬仕為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)皮革服裝中最早的成功設(shè)計(jì)，引起一時(shí)轟動(dòng)。

20世紀(jì)20年代，愛(ài)馬仕的發(fā)展路線已積極拓展到手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等。

1951年起，愛(ài)馬仕由埃米爾·愛(ài)馬仕的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌。羅伯特·迪馬人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛(ài)馬仕絲巾獲得了舉世的贊賞，第五代讓·路易·迪馬（Jean Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁后，愛(ài)馬仕更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛(ài)馬仕真正成為橫跨生活全方位的品位代表，賦予了愛(ài)馬仕新的素材和氣息。愛(ài)馬仕集團(tuán)分為三個(gè)體系，即皮革用品、手表及香水，為了維持一貫保有的愛(ài)馬仕品位與形象，對(duì)所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、每家專賣店的格局設(shè)計(jì)都保證原汁原味，連陳列柜都是在法國(guó)原廠訂制，才空運(yùn)至各地。

愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍座落在巴黎著名的福寶大道，這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。

凱莉包（Kelly Bag）

優(yōu)雅、精致與浪漫是很多人對(duì)愛(ài)馬仕的評(píng)價(jià)，因摩洛哥王妃凱莉（Kelly）得名的愛(ài)馬仕凱莉包（Kelly Bag）風(fēng)行一時(shí)。每一款凱莉包，由采購(gòu)人員從每年全球的拍賣會(huì)采購(gòu)到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個(gè)師傅進(jìn)行，編上號(hào)，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款凱莉包，至少提前半年就要預(yù)訂，即使前英國(guó)王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的價(jià)格不菲的天藍(lán)色鴕鳥皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有貨可取，而它的市面炒價(jià)已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)美元以上。凱莉包每款都有多種型號(hào)，分別包括28厘米、32厘米、35厘米、40厘米，以及迷你尺寸等規(guī)格，材質(zhì)多達(dá)33種，顏色超過(guò)209種。1956年，美國(guó)《生活》雜志封面上，格蕾斯·凱莉（Grace Kelly）拎著以鱷魚皮制的最大尺碼凱莉包半掩著她已懷孕的身子，流露出閃亮嫵媚的女性美，也使凱莉包卷起國(guó)際級(jí)狂潮。憑借其優(yōu)雅的款式與頂級(jí)的材質(zhì)，凱莉包締造了不朽經(jīng)典，并將續(xù)寫這一傳奇。2005年秋冬，愛(ài)馬仕首席女裝設(shè)計(jì)師讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）為愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)了新款Kelly Pluch。它以凱莉包為原型，秉承原款的優(yōu)雅，加以外形上的修飾，成為年輕女性的新寵。

柏金包（Birkin Bag）

柏金包是以法國(guó)女星珍·柏金（Jane Birkin）命名的。一次飛機(jī)上的偶遇，讓現(xiàn)任的愛(ài)馬仕主席兼行政總裁杜邁先生認(rèn)識(shí)了初為人母的珍·柏金。在交談的過(guò)程中，珍·柏金解釋她不使用凱莉包是因?yàn)閯P莉包的袋身較窄，讓她無(wú)法把嬰兒的尿布、奶瓶等雜物同時(shí)都放進(jìn)去。為此，杜邁先生靈機(jī)一動(dòng)，設(shè)計(jì)了容量較大的柏金包。兼具優(yōu)雅與實(shí)用于一身的柏金包，尤其適合休閑、旅行登機(jī)，也有許多職業(yè)女性把它當(dāng)做公文包使用。柏金包有軟包與硬包兩種款式，柏金包有4種尺寸，90種不同素材與顏色，皮質(zhì)多為牛皮、羊皮、豬皮以及較為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮。價(jià)格從5萬(wàn)元人民幣到30萬(wàn)元人民幣不等。即使是這樣的天價(jià)，訂制一個(gè)也要經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待。因?yàn)槊恐话际菐煾凳止ぶ谱鳎粋€(gè)皮包完成時(shí)間為3個(gè)月、6個(gè)月到1年不等。柏金包每一件成品都需一名工匠精工細(xì)作18個(gè)小時(shí)，然后編上號(hào)，刻上工匠的名字，所以每一個(gè)都是獨(dú)一無(wú)二的。

愛(ài)馬仕絲巾

在愛(ài)馬仕所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。據(jù)說(shuō)，全世界每38秒就會(huì)賣出一條愛(ài)馬仕絲巾。自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來(lái)，愛(ài)馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士的首選禮物。愛(ài)馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛(ài)馬仕的杰作。

愛(ài)馬仕絲巾不是一片片平滑的絲綢，而是有細(xì)直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點(diǎn)是不易起褶皺。有時(shí)，為了使絲巾更具特色，會(huì)在編織過(guò)程中加上暗花圖案，如蜜蜂、馬等。愛(ài)馬仕絲巾的制作，匯集了無(wú)數(shù)精美絕倫的工藝，它們?nèi)家苑▏?guó)里昂區(qū)為基地，從設(shè)計(jì)到制作完成，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?道工序。調(diào)色師按照設(shè)計(jì)師的意愿，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個(gè)特制的鋼架，運(yùn)用絲網(wǎng)印刷原理，把顏色均勻地逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料？這要根據(jù)設(shè)計(jì)圖的要求而定，一般是12～36種，最高紀(jì)錄達(dá)到37種。色澤決定以后，便開(kāi)始印刷，然后再裁成90厘米見(jiàn)方的絲巾。固定色彩也是一項(xiàng)煩瑣的工作，必須經(jīng)過(guò)漂、蒸及晾等程序，色彩才不會(huì)脫落。最后，由工藝部以人手卷縫黹口，折好邊后，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。絲網(wǎng)印刷的工序，本可用電腦代替，但愛(ài)馬仕卻堅(jiān)持手工上色。卷邊也不用縫紉機(jī)，而是手工縫制，它的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的是有一個(gè)相對(duì)的畫框?qū)⑺潭ㄏ聛?lái)，才叫完美，絲貼的邊緣一旦平伏，圖案仿佛就流瀉了，失真了。可見(jiàn)愛(ài)馬仕對(duì)細(xì)節(jié)非常執(zhí)著。

它也是憑著這種細(xì)節(jié)，贏得了人心。愛(ài)馬仕的絲巾，只有90平方厘米這一種規(guī)格。每方絲巾的重量，也只有75克。自1937年至現(xiàn)在，它已有900款不同的方形絲巾面世。愛(ài)馬仕有個(gè)不成文的規(guī)定，就是每一年有兩個(gè)絲巾系列問(wèn)世，每個(gè)系列則有12個(gè)不同的設(shè)計(jì)款式，其中6款是全新的設(shè)計(jì)，其余6款，則是基于原有設(shè)計(jì)而作的重新搭配。就這樣，每一條絲巾通過(guò)層層關(guān)卡，需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。近年來(lái)，愛(ài)馬仕鐘情主題設(shè)計(jì)，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動(dòng)故事，造就愛(ài)馬仕的另一個(gè)傳奇。