（法）路易·威登 Louis Vuitton

源自法國的典雅奢華之夢

品牌名片

品類 箱包、時裝、成衣

標(biāo)志風(fēng)格 高雅、莊重

創(chuàng)始人 路易·威登（Louis Vuitton）

誕生地 法國

誕生時間 1854年

品牌解讀

無論是時裝還是箱包，路易·威登（Louis Vuitton）都是當(dāng)仁不讓的霸主。它妖冶華麗的風(fēng)格無人能及，而它的獨特的品質(zhì)同樣讓同行們嘆為觀止，路易·威登簡稱為LV，代代相傳至今，以其卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術(shù)的象征。路易·威登相信傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意為未來發(fā)展之本。所以，帶有“路易·威登（Louis Vuitton）”字樣的物品，足以讓每一個時尚人士感受到什么叫“趨之若鶩”。

路易·威登并不是只能流行一時的時尚品牌，而是一個具有百年傳奇的經(jīng)典品牌，路易·威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給大家提供一個真正的具有文化的東西，讓消費者享受貴族般的品質(zhì)。這一原則也讓路易·威登一問世，就以名牌的姿態(tài)，影響當(dāng)時的時尚界，成為名流紳士出門旅游必備的裝備。

路易·威登有著防水、耐火的傳說，其質(zhì)地與藝術(shù)感覺讓任何一個追求高品質(zhì)生活的人都無法拒絕。因為其不用皮革或其他普通皮料，而是采用一種名為“canvas”的帆布物料，外加一層防水的pvc（聚氯乙烯），這樣的材質(zhì)讓皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有150年歷史的路易·威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，漸漸地從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。延伸出來的皮件、絲巾、筆、手表，甚至服裝等品類，都是以路易·威登崇尚精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)。這也是這個品牌長久受到大家歡迎的原因所在。

路易·威登的另一個成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營造一種“家庭”的感覺。路易·威登可以為客戶提供永久的保養(yǎng)服務(wù)，路易·威登品牌的產(chǎn)品可以由祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可以代代相傳。無論什么時候，你把路易·威登的產(chǎn)品拿來修理養(yǎng)護，路易·威登專賣店都是責(zé)無旁貸地盡心盡力予以幫助。一個品牌的產(chǎn)品，得以這樣代代傳承，這不但對于一個品牌生命力的延續(xù)意義非常重大，也同樣表明了這個品牌是值得消費者喜愛和信賴的。

一部電影《泰坦尼克號》賺盡億萬人的眼淚，和這部電影有關(guān)聯(lián)的還有一個世界頂級奢侈品，它就是路易·威登。當(dāng)年泰坦尼克號處女航就在大西洋因為觸碰到冰山而沉沒，后來世界上有一家專門打撈海底沉船的公司，他們在打撈上來的各種物品中，發(fā)現(xiàn)一個路易·威登的旅行箱包。打開來檢查，眾人都對他們眼前看到的景象驚訝萬分——箱包內(nèi)竟然完好無損，一滴海水也沒有進去！這是何等的品質(zhì)？！當(dāng)這個新聞發(fā)布出來以后，路易·威登作為皮具行業(yè)的巨鱷地位再也無人撼動。

閱讀傳奇

著名的奢侈品牌路易·威登，創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)是為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當(dāng)時收疊起圓頂皮箱的困難。他于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀(jì)之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。

不過說到這些傳奇還要從頭開始。路易·威登第一代創(chuàng)始人路易·威登1821年生于法國鄉(xiāng)村一個木匠家庭。14歲那年，他徒步行走400公里到巴黎拜師求技，后來成為替王室貴族出游打理行李的專業(yè)技師。最初從捆綁工開始做起，即專門替貴族們包裹行李，因為手工精巧，他的名聲很快傳遍上流社會。

1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。路易·威登箱包輕巧耐用、結(jié)實防水，加上出色的設(shè)計和精細(xì)的手工，其聲名很快傳遍歐洲，王公貴族隨即成為它的主要顧客。

1885年，路易·威登在倫敦市中心的牛津街開設(shè)了它的首家海外分店。此后，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年，路易·威登去世，其子喬治·威登（Georges Vuitton）繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計了仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的路易·威登字母、四瓣花朵與正負(fù)鉆型花系列的標(biāo)記，已經(jīng)成為路易·威登品牌的象征性標(biāo)識，即使在路易·威登產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨一無二、不可取代的歷史地位。

自從1854年首家路易·威登旅行皮件專賣店在巴黎開業(yè)以來，一個標(biāo)志性品牌的故事就此開始。經(jīng)歷了一個半世紀(jì)，這個知名的法國品牌以設(shè)計獨特、工藝傳統(tǒng)卓越和擁有高貴體面的顧客聞名，并將旅游和生活融匯成一種具有藝術(shù)感的品位。

無論探險家們對行李箱的要求有多苛刻，路易·威登總能滿足他們長途跋涉之需。如在箱內(nèi)辟出存放相機等易碎品的空間；以麻繩取代手柄；用鋅和樟木制成的密封防水行李箱以防止?jié)駸釟夂虻?。兩次世界大?zhàn)期間，許多汽車都配備了防水防塵的路易·威登行李箱。今日的路易·威登除了秉承傳統(tǒng)的優(yōu)良皮革工藝之外，仍不斷地研究創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品。

一個多世紀(jì)以來，路易·威登推出了多項經(jīng)典設(shè)計。Trianon行李箱是路易·威登推出的第一件旅行用皮件。這是一種采用木制長方形框架，表面覆蓋路易·威登獨創(chuàng)布料的皮箱，外形美觀，輕巧牢固。路易·威登旅行用品的設(shè)計總是非常獨到，無論人們的要求有多苛刻，他們總能在路易·威登產(chǎn)品中得到滿足。

1987年，路易·威登與法國另一奢侈品集團酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）合并，成立路易·威登MH（LV MH）集團，從此擁有了紀(jì)梵希（Givenchy）等其他著名品牌。路易·威登MH集團已經(jīng)是全球最大奢侈品集團，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店。

路易·威登一直關(guān)注著有為的青年設(shè)計天才，以增添其品牌活力。1997年，34歲的紐約設(shè)計師馬克·雅克布斯（Marc Jacobs）受邀加盟路易·威登，出任集團的藝術(shù)總監(jiān)，并擔(dān)任路易·威登男女成衣和男女裝皮鞋的設(shè)計。馬克·雅克布斯曾獲美國設(shè)計師女裝設(shè)計（CFDA）年度獎。自從加盟路易·威登后，他設(shè)計出從手袋、時裝、首飾到紡織品和鞋類的系列新產(chǎn)品，為路易·威登這一標(biāo)志贏得了更為廣泛的聲譽。

馬克·雅克布斯設(shè)計的Damier皮箱，氣派非凡，為女士平添迷人的氣質(zhì)；Monogram Vernis筒形漆皮包造型簡樸，隨意中不失高貴；路易·威登的鋼筆和旅行筆記簿精巧典雅，為商界人士喜愛；路易·威登女鞋更是神形獨具的工藝品，為女士的美足生輝不少。

路易·威登的各種旅行箱、提包、背包、皮夾約一個月就會推出新款式，極具氣派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨損性能，加上極堅韌牢固的線腳，令每個路易·威登皮具都非常耐用。每個正品路易·威登皮具都有一個獨特的編號，印壓在一個不顯眼的地方，這也是鑒別真?zhèn)温芬住ね堑姆椒ㄖ?。多年來，路易·威登的形象專業(yè)低調(diào)，但又不失高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調(diào)的服裝，再配上任何款式的路易·威登皮包，無不時時襯托出穿著者的獨特氣質(zhì)。

1998年，世界杯足球賽于法國舉行，路易·威登特別選用經(jīng)典的“Monogram”圖案設(shè)計了一個限量發(fā)售的足球，來配合這個矚目的盛事。此足球備有精致的牛皮制球袋，酷似手提袋，全球發(fā)行量僅有3000個，并且分別印上編號，結(jié)果產(chǎn)品推出后于一星期內(nèi)售罄。1999年，路易·威登延續(xù)世界杯精神，推出名為《Rebonds》的攝影集，為聯(lián)合國兒童基金籌款。

從創(chuàng)業(yè)至今，路易·威登的熱潮一直延續(xù)著，路易·威登是最令人不能遺忘它時尚地位的品牌之一，世界各地，上至政商名流，下至白領(lǐng)階級，都對這個品牌忠誠不已，除了愛上路易·威登的奢華地位，更愛它總是經(jīng)得起時間的考驗。

路易·威登一直維持著經(jīng)典的品牌形象，價格也從不打折，讓它能夠維持著一貫的高貴質(zhì)感。且每一款包都是以手工縫制，每位客戶購買時只能買一個，對于數(shù)量上有嚴(yán)格的控制，防止被壟斷炒價。

因為路易·威登的主要顧客都是當(dāng)時社會上的名流與貴族，例如香奈兒女士、法國總統(tǒng)。后來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。在電影《羅馬假日》中飾演公主的奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）就是拿著一個路易·威登旅行箱在街頭冒險；樂壇貴族的艾爾頓等名人都是路易·威登箱包的擁躉。

路易·威登的傳奇故事很多，但是不論是路易·威登的何種產(chǎn)品，人們對它的品質(zhì)完全可以期待。路易·威登要營造的正是這種曠世品質(zhì)與驚艷的效果，驚鴻一瞥之后讓人們身陷其中不能自拔。例如它的箱包因為要結(jié)合旅行，所以多半是平實耐用又方便輕巧的。它的時裝則是出人意料的奢華，顏色愛用金黃色，以此來凸現(xiàn)它的富麗堂皇與張揚個性。衣服的大膽用色讓人熱血不羈是路易·威登的特征，最讓人印象深刻的是他所設(shè)計的亮麗動人花卉圖案，被流行時尚界譽為經(jīng)典之作。

路易·威登在各行各業(yè)都有不錯的表現(xiàn)，首套典藏腕表系列以1540年首只在西方世界面世的表（Clock Watch Tambour）命名的“Tambour”（法語解“鼓”），秉承該品牌一貫優(yōu)雅時尚的作風(fēng)，順滑完整的線條、細(xì)致整齊的表面、精細(xì)的腕帶等，每個細(xì)節(jié)都顯出精細(xì)的手工。為突顯品牌的特色，經(jīng)打磨的精鋼底盤鑄有“monogram”圖案。全自動上鏈裝置，貼合手腕的每一個動作，促使自動盤來回擺動，從而上緊手表機芯的主發(fā)條。計時器分別設(shè)在3、6、9。

路易·威登這個品牌總是能讓人有所期待，在堅持最初理念的基礎(chǔ)上，路易·威登也堅持著不斷的創(chuàng)新，“Keepall”手袋，顛覆了以往人們對手袋的概念，同時柔軟的帆布讓人愛不釋手。路易·威登的第一支香水也是在驚喜中誕生，“Heuresd deficiency”是一個浪漫的名字，代表著路易·威登全新的探索。隨著歷史的發(fā)展和時代的變遷，它仍然保持著高品質(zhì)的格調(diào)，永遠(yuǎn)都散發(fā)著一股王者氣質(zhì)，未必每個人都知道路易·威登的歷史背景，但沒人不知道它是財富和地位的象征。正如電影《欲望都市》中的一句臺詞：“當(dāng)我擁有路易·威登的那天，就是我出人頭地的那一天?！边@就是路易·威登的魅力與地位。