（美）卡爾文·克萊恩 Calvin Klein

美國性感廣告先驅

品牌名片

品類 休閑裝、眼鏡、內衣、香水

標志風格 性感、簡約、優雅

創始人 卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）

誕生地 美國

誕生時間 1968年

品牌解讀

卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）簡稱CK，是美國第一大設計師品牌，從1968年開始建立自己的公司到現在，卡爾文·克萊恩已在時裝界縱橫了40多年，享有盛名，并被認為是當今“美國時尚”的代表人物。他認為今日的“美國時尚”是現代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優雅氣息，曾經連續4度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關產品更是層出不窮，聲勢極為驚人?？栁摹た巳R恩一直堅守完美主義，每一件卡爾文·克萊恩時裝都顯得非常完美。因為體現了十足的紐約生活方式，從20世紀70年代崛起至今，一貫的現代都會風格深受品位族群的推崇，成為新一代職業婦女品牌選擇中的最愛。

卡爾文·克萊恩具有足夠實力與巴黎、米蘭的著名設計師抗衡。他的服裝適合上班一族從早到晚的需要，既具有上班時所需的嚴肅與莊重，又適于在街上快速行走與擠車，甚至于下班以后的一般社交?？栁摹た巳R恩的作品干凈、細致剪裁，在典雅、中性色調的布料中，展現一種簡潔利落的時尚風貌，這也是卡爾文·克萊恩的設計哲學。他說：“我同時發現美式風格的本質也具有國際化的特征。就像紐約，它并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦、東京或是首爾也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計作出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。現代人不論居住在哪兒，都有其共通性?！?他的服裝具有不拘繁縟禮節的特點，符合生活節奏快速的大都市人的生活方式需求，而且這些簡潔的服裝也相當優雅，具有一種含蓄的灑脫與浪漫。

卡爾文·克萊恩是一個極具現代精神的設計師，甚至可以稱其為改變現代美國時裝的人物。某雜志甚至稱他為“創造整治和秩序的王子”。這不僅表現在他對時裝設計領域的開拓、創新上，更在于他強烈的商業意識和市場觀念。卡爾文·克萊恩產品的重要風格之一就是性感，大膽刺激的廣告創意，不僅影響著一代流行觀念和時裝攝影觀念，甚至因此而備受爭議，屢起風波。在卡爾文·克萊恩的概念中，性感是多種多樣的，所以近來卡爾文·克萊恩的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了卡爾文·克萊恩粉絲的心。因此在卡爾文·克萊恩的廣告中，性感特點得到了淋漓盡致的發揮：卡爾文·克萊恩的廣告常采用裸體模特，旨在創造完美的、藝術化的形象；但有時卡爾文·克萊恩也會打些擦邊球，比如在卡爾文·克萊恩內衣廣告中啟用一名貌似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標準署的干涉。他對時裝獨特的詮釋，他簡練樸實的時裝風格，他新穎創意的服裝形象及推廣方式，無不使卡爾文·克萊恩品牌聲名大振。短短30年間，他建立了一個龐大而充滿生機的卡爾文·克萊恩王國。這是一個在高速跑道上飛速發展的商業王國，這個王國旗下的相關產品層出不窮，主要包括高級時裝、高級成衣、牛仔、內衣等，另外還經營香水、眼鏡、腕表等，其中最為知名的內衣、牛仔服、香水等都以性感的廣告形象和出色的設計贏得了消費者的青睞。雖然卡爾文已不再擁有自己一手創立的品牌，但是卡爾文·克萊恩卻仍舊在時尚帝國中屹立不倒，深受喜愛。

閱讀傳奇

卡爾文·克萊恩創始人卡爾文·克萊恩1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學院（F.I.T），1968年創辦“卡爾文·克萊恩”公司?？栁摹た巳R恩崇尚極簡主義和現代的都會感，大量運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質，搭配利落剪裁和中性色彩，呈現一種干凈完美的形象，這也奠定了卡爾文·克萊恩的設計基調。設計初期，卡爾文·克萊恩推出簡單大方的西裝和外套，受到紐約百貨公司的青睞，讓卡爾文·克萊恩知名度大開。隨著卡爾文·克萊恩這一品牌的聲名遠播，其創始人卡爾文先生也名聲大振，但他卻一直崇尚低調，很少接受采訪，甚至曾經嘗試支付500萬美元以阻止有關他私生活的書籍的出版，但他的名字卻始終頻繁地出現在人們的面前?？栁摹た巳R恩字母被印在內褲上面，勒在數千萬男女腰間，成為一種生活方式的標記。之后，卡爾文·克萊恩簡單的線條與內斂的設計，創造出一種舒適愉快的穿衣態度，加上因樣式簡單而易于大量生產，深受當時都會中上階級的品位人士喜愛。

卡爾文·克萊恩所出產的各品項，除了服裝外，也都呈現出利落、簡單的氣質。像眼鏡、太陽眼鏡，擁有自然簡約之美，除了可搭配膚色的各式色彩外，在外形與功能上作了最理想的設計，整個系列包括20多種款式。從復雜的安裝工具、五彩繽紛的色調，到特制的鏡框鉸鏈以及精細的眼鏡托等都一絲不茍，儼如一件精致的藝術品。卡爾文·克萊恩眼鏡那亮麗的外形，具有“男女皆宜”的特色，鏡框均強調實用與美觀并重，講究簡單的線條及精細工藝，與其服裝時尚的理念相配合，是別具品位的男女必備的裝飾配件。獨有的造型糅合了時尚與經典。舒適感與輕質材讓佩戴者演繹出極簡主義與濃厚的都會氣息。

卡爾文·克萊恩內衣也是一項創造性的設計，它關系著材料、人體功效、服裝力學、造型等多種學科的知識，卡爾文·克萊恩是內衣中絕對領軍的超級大牌，是性感、簡約、時尚的代名詞?？栁摹た巳R恩女士內衣那流利的線條、昂貴的面料以及纖細的造型，對那些意識到身體曲線美的現代女性是再合適不過了。它充分關懷了人的身體，讓女人變得更加自信、時尚和性感。其他各款皮包與鞋子，除了摩登的利落設計外，也非常強調款式的實用精神，絕不會發生喧賓奪主的情況。此外，襪子、內衣、睡衣與泳衣等，舒適是卡爾文·克萊恩強調的第一重點，用了純棉、新纖維質料，創造出穿著的舒適，而簡單的款式設計則創造了視覺上的舒適。另一方面，卡爾文·克萊恩香氛及家飾用品，也忠實地呈現出一種中性的摩登氛圍。

也許年輕人更要感謝卡爾文·克萊恩，他當之無愧為全美最具知名度的時裝設計師。其產品范圍除了高檔次、高品位的經典之作外，克萊恩同時還是那些以青年人為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導者。20世紀80年代，卡爾文·克萊恩將版圖擴張到香水領域，從開始的“迷惑”，到之后的“永恒”和“逃逸”香水，每個產品都取得了巨大成功，進一步促進了公司的發展。

1985年，“迷惑”香水上市，這款香水的靈感來自印度的祈禱石，散發出茉莉、檀香和琥珀的馥郁芬芳。一經推出就風靡全美，大獲成功。1989年推出“永恒”香水，受到了戀人們的歡迎。1994年推出男女共享的CK one，被譽為中性香水中的經典，吸引著各年齡段的人們。當然，卡爾文·克萊恩除了摩登的利落設計外，也非常強調款式的實用精神。

2003年，PVH（Philips-Van-Heusen）集團宣布該集團以30億美元的價格收購了Calvin Klein公司，并宣布其未來的發展方向，生產“更好的男式及女式運動休閑服飾、配件”?！盁o論是設計服裝、香水或家居，我的靈感總是來源于對現代男女生活的仔細觀察?！笨栁南壬缡钦f。這位杰出的設計師有著極其敏銳的潮流觸角，他總有辦法設計出多數人所需要的東西，而又不讓它們廉價到隨便都能買到的程度，現在，被稱作“紐約第七大道的時裝王子”的卡爾文·克萊恩，雖年過花甲，但每逢公開場合，總是衣履光鮮，有形，有款，有品位，像他的時裝一樣，性感魅惑，毫不遜色任何一位明星，還曾被美國民眾選為美國歷史上最具影響力的百位名人之一。