（意）芬蒂 Fendi

從意大利走向世界的皮草大王

品牌名片

品類 皮具、時裝、香水、太陽眼鏡

標志風格 高貴

創始人 阿戴勒·芬蒂（Adele Fendi）

誕生地 意大利

誕生時間 1925年

品牌解讀

一身的藝術品位都來自意大利的時尚元素，它高貴、典雅，它是絕對的皮草大王。一個穿越80多年風風雨雨的品牌，就像它的作品一樣堅韌而富有感染力。為顧客提供最獨特矜貴的優質產品，是芬蒂（Fendi）一直堅守的承諾。芬蒂一次又一次開創華麗手袋潮流，品牌地位傲視同儕。芬蒂致力于為顧客帶來奢華瑰麗的優質產品，而手袋是女士們衣柜內最重要的一環，反映出她們的個性和風格。芬蒂一直領導手袋潮流，每一款產品均是原創意念、精致刺繡、匠心設計和卓越工藝的完美結晶。芬蒂的行政總裁來自LV MH，他在芬蒂80周年慶典上談及芬蒂時說：“芬蒂深厚的文化底蘊、開拓創新的設計思路和精湛的制作工藝是品牌枝繁葉茂的根基，我相信品牌本身巨大的潛力，再加上LV MH集團清晰的目光及遠見，未來，一定會有更加光輝的前景，成為時尚界獨一無二的奢侈品牌。”

法國品牌芬蒂形象高貴，獨特夸張的毛皮服裝獲得全球時裝界的矚目及好評。對高檔毛皮的大膽革新處理，使人們對芬蒂品牌難以忘懷。芬蒂糅合了精細的手工、嶄新的質料、無拘無束的創意，一度成為好萊塢鎂光燈下的焦點。一直以來，芬蒂都希望能運用獨特的專業知識與技能為著名的歷史、文學、音樂角色服務，通過自己的設計，務求把他們的形象生動重現。

閱讀傳奇

由羅馬小店發展至今，遍及全世界的芬蒂，至今已有80多年歷史，但始終保留了家族的經營模式，而且聲勢日益壯大。

第一次世界大戰結束后不久，阿戴勒女士在羅馬開設了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設計定做皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是現今聞名全球的精品王國——芬蒂的前身。

以皮草起家的芬蒂，是一個從創立開始就以母系為中心的家族企業。當第二代的五個女兒全數投身家族事業之后，將芬蒂成功地帶入國際市場。由西爾維亞·芬蒂（Silvia Venturini）接掌為第三代傳人，繼普拉達、古琦之后木，芬蒂更成為了世紀交替，又一個意大利熱門時尚的象征。芬蒂家族的好朋友拉格菲爾德（Lagerfeid），從1965年開始直到孫女西爾維亞（Silvia）接手，一直負責芬蒂服裝的設計工作，Silvia從18歲開始就在家族企業里工作，一開始奔赴世界各地作展示，也負責過洛杉磯名品店的經營，其后正式接手羅馬的生產線設計提包。Silvia對流行有較強烈的感悟力，她總有讓人驚喜的設計。她經常思考自己的設計方向：精細、華麗。喜歡采用奢華與平凡作對比，她設計的小提包也成了流行的象征。

她的創作靈感來源于祖母和母親代代相傳的私人珍藏：許多20世紀20至30年代鑲珠刺繡的提包。古老的提包在她看來總有不平凡的氣派及經典格調。她用自己獨到的設計把古老的感覺融入流行之中，以目不暇接的精彩款式奪取了眾人的目光。拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬蒂品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬蒂合作的以雙f字母為標識的混合系列是繼法國香奈兒的雙c字母、意大利古琦的雙g字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標志。

拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創新設計還包括用水貂皮做邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。拉格菲爾德施展其大師級本領，將芬蒂卓越不凡的經典工藝，結合于新銳的設計理念。芬蒂與拉格菲爾德扭轉傳統，憑借各種嶄新技巧，包括鑲嵌、光化及編織等，震撼了皮草市場，更改寫了時裝歷史。超乎想象的杏色、淡黃綠色及熒光粉紅皮草大衣紛紛亮相，并成為人所共羨的高尚潮流新貴。

芬蒂推出的皮草成衣系列，成功開創高尚時裝風潮。繼此之后，芬蒂再起革命，為皮具產品注入新構想。各款優質真皮手袋，破天荒結合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實用物品，更是高級的時尚配飾。芬蒂于20世紀70年代大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的芬蒂woman形象。20世紀80年代，芬蒂的 “雙f”標記更成為顯貴華麗的代名詞，風靡全球。此外，芬蒂憑矚目的pequin條子圖案設計，贏取了新一批擁護者。同一時間，芬蒂為迎合打扮趨時的年輕顧客，推出ssime運動服及配飾系列，發展日趨多元化。

到了20世紀90年代，芬蒂又為時裝界翻開新的一頁。1997年，芬蒂精心設計的baguette手袋面世，這款典雅別致、設計簡約的罕貴手袋，瞬即成為女士們爭相搶購的珍藏品，奠定芬蒂在手袋設計的領導地位。繼baguette手袋之后，芬蒂進一步彰顯其潮流先導的創意和實力，于千禧年起，陸續推出新穎產品，包括俏麗的ostrik手袋、奪目的diavolo和biga手袋，還有轟動登場的chef手袋。

芬蒂不因循守舊，總是尋求變化，使芬蒂的形象符合現代女性的要求。1999年底，廣受歡迎的芬蒂引來寶格麗（Bvlgari）、古琦、普拉達及LV MH等時裝集團覬覦。結果，路易·威登MH及普拉達成功購得51%的股份。芬蒂家的人解釋他們售出股份的原因道：“為了與時并進，芬蒂需要家族以外的生意伙伴來增加名聲。從2000年開始，芬蒂始終是一門家族生意，每一位成員都肩負秉承家族優良傳統的責任。”