（美）拉爾夫·勞倫 Ralph Lauren

實現心中美夢的品牌

品牌名片

品類 時裝、成衣

標志風格 典雅、華麗

創始人 拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）

誕生地 美國

誕生時間 1968年

品牌解讀

拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現，所有的設計細節架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。他的產品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。拉爾夫·勞倫有著一股濃濃的美國的氣息和高品位，時裝款式高度風格化是羅倫名下的兩個著名品牌“拉爾夫·勞倫女裝”和“馬球男裝”的共同特點。拉爾夫·勞倫曾獲奈門-馬科斯獎、美國時裝設計協會獎、美國印花布協會“湯米”獎、全毛標志獎，先后6次獲科蒂美國時裝評論獎。正如拉爾夫·勞倫本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實。”拉爾夫·勞倫本身實際正是這種美國夢實現的最好例子：他建筑了一個50億美元的商業中心，一個自己的時尚帝國。

常常很多人都只認得POLO（馬球），而不知道它的設計師拉爾夫·勞倫，對于拉爾夫·勞倫來說，款式高度風格化是時裝的必要基礎，時裝不應只穿一個季節，而應是無時間限制的永恒。其實POLO只是他設計的第一系列的男裝。當初之所以以“POLO”作為服裝的主題，是因為拉爾夫·勞倫認為，馬球既源自美國歷史傳統，又貼近生活，它意味著一種高品質的生活方式，這種運動讓人立刻聯想到貴族般的悠閑。這為拉爾夫·勞倫贏得了美國時裝設計師協會的生活時代成就獎。正如他本人所言：“我的設計目標就是要完成一個想象可及的真實，它必須是生活形態的一部分，而且隨時光流轉變得個人化。”拉爾夫·勞倫闡述他開疆辟土的創見，同時也透露設計的導向，是一種融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現。

致力于塑造包含西部拓荒、印第安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風格”的拉爾夫·勞倫，精明之處在于讓全世界都心悅誠服：能圓購買拉爾夫·勞倫品牌服裝之夢，便身價倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內表現的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開在麥迪遜大街的商店第一年的銷售額就超過3000萬美元。

閱讀傳奇

人們耳熟能詳的“POLO”、“拉爾夫·勞倫”，這些家喻戶曉的品牌均出自一個時裝帝國——Polo Ralph Lauren公司。這個公司生產的商品從服裝到香水，從床上用品到奢侈的豪華器皿，幾千種商品在遍布全球的若干工廠中生產出來，既被米蘭和紐約的時尚尖端人士評頭論足，也可以滿足發展中國家中年輕人對時髦和名牌的追逐。締造了這個龐大帝國的人，就是拉爾夫·勞倫。可是這位早在1992年就獲得美國設計師協會終身成就獎的時裝設計行業翹楚，卻不認為自己是時裝設計師，而只是個“具有緊貼時代的意識”的人，他的作品不過是在表現自己腦海中早就存在的意識世界中的概念。

拉爾夫·勞倫1939年生于美國紐約。父親從事壁畫工作兼做室內裝飾。羅倫從小熱愛體育運動，這促成他日后第一次設計就是為壘球隊設計隊服——一種保暖夾克。1951年，12歲的拉爾夫·勞倫下課后要去打工，那時的他已經能很得體地穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時髦。在曼哈頓的羅倫設計學校學習設計期間，同時在兩家手套公司做店員。原本是一位非設計本科出身的售貨員，因為無意間得到一個機會，1967年，在一家名為A.Rivetz的領帶制造公司做設計師，大膽推出了一系列4～5寸的寬領帶，不但為當時的流行造成一股震撼，同時也為自己在時裝界打下穩固的基礎，并從此開始建立他的時裝帝國。1967年，他建立了Polo Ralph Lauren品牌，設計出具有自己風格的領帶，比當時流行的領帶寬1倍。為使領帶做工更為精美，他選擇最上乘的布料，采用最完善的工藝，僅僅6個月，就使拉爾夫的寬領帶成為時尚的必需品。

1968年，拉爾夫·勞倫著手探索、設計、制作了一系列與寬領帶配套的男裝，并成立了男裝公司。拉爾夫的男裝采用上乘的面料和一流的做工，始終以高質量贏得顧客，也很快獲得成功。“POLO”在英語中意為馬球運動，這是一種貴族運動項目，運動員們通常穿用的是源自網球衣的針織短袖運動衣。20世紀30年代的棒球運動員以及舊時富豪都是拉爾夫·勞倫設計靈感的源泉。20世紀80年代早期，他將樸素的謝克風格引用到時裝設計領域，開始了注重簡潔的設計。他自稱“沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試”。20世紀90年代前，又開始發展手感扎實的藍白格紋棉布床單，帶有小碎花圖案的杯碟，精致的餐具，彌漫著美國南方莊園的悠閑氣氛，讓人心生向往。

POLO恤的時代意義是拉爾夫·勞倫將這種運動風格的服飾擴展為大眾日常服飾，不局限它的穿著場合。他十分推崇英國貴族浪漫而典雅的生活品位與方式，在馬球運動衣設計上體現出英國人生活上的高素質和氣質上的不凡，但又不是盲目地選擇和模仿英國貴族過分嚴謹講究的服飾，而是融合了美國人自由開放的性格，創造出融傳統優雅與現代時髦為一體的POLO恤。“POLO馬球”是拉爾夫·勞倫設計的第一系列男裝，拉爾夫·勞倫還有數個正副品牌，分別是永恒、質感、華麗與舒適的拉爾夫·勞倫、專為注重個人風格的都會成功男士所設計的Polo Ralph lauren、完美詮釋美國牛仔風的Polo Jeans Company，還有新休閑時代運動風格的Polo Sport。

1971年，他創立了自己的第一家店鋪。第二年，他開始著眼于女裝的設計。拉爾夫·勞倫服飾的休閑和雅致感對20世紀70年代的時尚界產生了很大影響。盈利的利潤也使得他和美麗的妻子成了當時的紅人，1974年，為重新攝制的《了不起的蓋茨比》設計的服裝，因為溫文爾雅的風度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。黛安·基頓（Diane Keaton）的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝，也掀起了一波時尚的潮流，于是許可協議接踵而來。1978年是男孩服裝，1981年是女孩服裝，1982年是箱包和眼鏡，1983年是家具，1985年是香水和手袋。20世紀80年代中期，憑借運動風格服裝，有越來越多的人開始執著于這個品牌，并且為每一次的作品而瘋狂。

20世紀80年代后，拉爾夫·勞倫把重點放在運動時裝上，直至今日，運動裝已成為公司的重要產品類別，其中包括釣魚服、打獵裝、高爾夫球衣等。對于熱愛運動與健美的美國人來說，這種運動時尚服裝正合口味。20世紀90年代的懷舊、復古及環保的需求，更令簡潔舒適的運動時裝浪潮日趨高漲。1994年在紐約開張的Polo Sport連鎖店給當時籠罩在經濟不景氣之下的紐約帶來了強烈的刺激，門店的裝飾仍然保持拉爾夫·勞倫的一貫風格：古典的尊貴，悠然的瀟灑，傳統紳士式的浪漫情懷，體現了一股既古典紳士又優雅浪漫的現代主義魅力。

POLO的出現，從一開始就推出了闊型領帶的服飾風格，并奠定美國男裝的POLO格調：優雅、舒適與高品質。優質材料、歐式裁剪加美式風格，保證了拉爾夫·勞倫品牌的品位和素質。其產品還包括拉爾夫·勞倫的女裝、少女裝、嬰兒裝，以及POLO牌男童裝、運動裝以及該公司旗下的皮具、箱包、帽、襪、眼鏡、飾物、家居用品，等等。1993年登臺的Doublem牌，是以粗獷、豪放的美國牛仔風格為目標的另一種美式男裝。1995年，為都市青春少男少女設計的新品牌Ralph問世。