奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序

大衛(wèi)·奧格威是個(gè)了不起的人。他做過(guò)廚師、挨門(mén)挨戶的推銷(xiāo)員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫，之后才進(jìn)入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開(kāi)始，大衛(wèi)·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

大衛(wèi)的著作受到長(zhǎng)久的歡迎，證明他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)是對(duì)整個(gè)廣告業(yè)的令人信服的建議。《一個(gè)廣告人的自白》無(wú)論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個(gè)突破——從來(lái)沒(méi)有人以如此的坦率和熱情書(shū)寫(xiě)這個(gè)行業(yè)。《奧格威談廣告》的寫(xiě)作方式則使它更具有啟發(fā)性，它已經(jīng)被數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)百所院校作為廣告和營(yíng)銷(xiāo)課程的教材。這套書(shū)中的另一本——《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》對(duì)于奧美人具有尤其特別的意義。這本在大衛(wèi)退休后編輯和內(nèi)部出版的選集，是一個(gè)雖然規(guī)模不大卻彌足珍貴的樣本，全面反映出奧格威在激勵(lì)、教導(dǎo)、勸誘、吸引他所創(chuàng)辦的公司全力做到最好方面的不懈努力。

我們相信他的這些努力仍然在奏效。

我們?nèi)绱酥匾暣笮l(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的影響，在今天依然適用。希望你也認(rèn)為如此。

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夏蘭澤

Shelly Lazarus