比如，很多日常的百貨店里，不僅有可口可樂之類的飲料，還有很多不知名的飲料。不知名飲料的價格通常要低于可口可樂，這種情況下，多數人仍會選擇可口可樂。因為不知名的飲料從未喝過，消費者無從知曉它的質量如何。與此對應的是，可口可樂作為世界知名品牌，但通過它的品牌完全可以判斷其質量是有保證的。
為了安全起見，價格的差異往往會被忽視，這就是可口可樂的潛在效益作用。因為消費者認為可口可樂的品牌，能保證該公司的產品質量。如果某個顧客由于喝了可口可樂而生病，這會使可口可樂公司多年來以高昂的廣告費用建立起來的聲譽喪失殆盡。
相對應的是，如果消費者由于喝了某些小公司生產的劣質飲料而生病，其解決的成本就相應低很多。即使這些小公司不得不關門停業，它們的損失也不會太多。因此，可口可樂公司確保自己飲料安全性的激勵更大，低質量的產品會給可口可樂公司造成巨大的損失，這就迫使可口可樂公司必須嚴把質量關，其產品的質量就值得消費者信賴。
為什么凡·高的畫在他生前賣不出去，在他死后卻價值連城。
今天，所有的雄偉壯麗的畫館，都以一展凡·高的杰作為榮，荷蘭和法蘭西都爭稱凡·高是她的兒子，在巴黎和阿姆斯特丹都巍然聳立著他的紀念館。而一百年前，凡·高卻并未得到人們的承認。
凡·高，這位荷蘭籍的青年一百年前來到法蘭西后，等待他的是貧困和饑餓。小鎮歐維爾上的一間小客棧，便是他生命最后一段時間的居停。房間很小，陰暗而潮濕，只夠放置一張小床和一張破椅，根本無法在室內作畫。于是，蒼蒼穹廬、恢恢大地便是凡·高的畫室。沒有錢雇模特兒，他只好對著鏡子畫自畫像。在歐維爾，凡·高留下了他最后的杰作之一——《歐維爾教堂》。
當時，人們根本不知道凡·高，他連被人嘲笑詬罵的資格也沒有。在人生的道路上沒有比被徹底忘卻更痛苦的了。凡·高拿起了手槍，向心窩射了一槍。然而他沒有倒下，一路流淌著鮮血回到他的臥室，呻吟、流淚，無法說話，最后死在深愛他的弟弟德奧的懷中。神父拒絕為自殺者作彌撒，甚至教堂也不給靈車送葬，只有在附近的小鎮借來一輛破舊的靈車，才將凡·高遺體送到墓地。
凡·高的一生沒賣出過一張畫，弟弟德奧為了慰藉他，僅僅以幾十法郎買過他的一張畫。凡·高給弟弟的信中說：“我相信終有一天，我有辦法在一家咖啡館辦一次畫展。”
一個多世紀前，當英國蘇格蘭藝術品經銷商亞歷山大·里德從法國巴黎返回家中，將新結識的畫家凡·高給自己畫的兩幅肖像畫展示給父親看時，他怎么也沒想到父親竟會勃然大怒，并隨后將這兩幅“粗制濫造的油畫”以每幅9美元的低價出售給了一個法國商人。
1987年3月倫敦古畫拍賣市場上凡·高的《向日葵》被日本安田火災海上保險公司以2250萬英鎊的高價買下。（按近期比價1英鎊=15.8元人民幣，約合人民幣35550萬元，即：3億5仟5百5拾萬元，另一次拍賣會上《加歇醫生像》以8250萬美元成交，仍保持著世界藝術品拍賣的最高紀錄，約合人民幣6.8475億元，真可謂價值連城。）
凡·高生前一直不得志，直到死后才聲名大噪。這些原因就有凡·高的畫藝術價值很高，高不可攀嗎、存世數量很少、賣家炒作等原因。他的畫是獨一無二的，沒有和他一樣畫風的畫家，雖然印象派很多，但是用那么鮮明顏色.點匯成畫的筆法的畫家當時應該只有他吧。
毫無疑問，他的畫是稀缺的。所謂的稀缺，并不是絕對的數量多少，而是指相對于人們無限多樣、不斷上升的需求來說，用以滿足這些需求的多寡，即有用的資源總是相對不足的。再也不會有第二個凡·高，這就具有極小的價格彈性，所以他留下的僅有的畫作就會價值連城。
一名收藏家在2008年5月16日以6600英鎊（約13200美元）的價格買下了威廉·托帕斯·麥戈納格爾的一些原作。麥戈納格爾被稱為“世界上最糟糕的詩人”。麥戈納格爾詩作的拍賣價格超過了愛丁堡居民J·K·羅琳的一套珍貴的、簽有羅琳大名的《哈利·波特》叢書。羅琳的書在此次拍賣會上的成交價為6000英鎊。
麥戈納格爾1830年出生于蘇格蘭愛丁堡，被認為是史上“最蹩腳詩人”，他的詩毫無章法可言。在他創作的一部劇本中發現，毫無思想內涵的創作再次證實，“最蹩腳詩人”稱號名副其實。他是紡織工人的兒子，而他本人有生之年也大多以紡織為業，據傳他的創作靈感起源于47歲那年，他說一名“繆斯”造訪了他的公寓，從此一發不可收拾。麥戈納格爾曾在自傳中這樣描述創作熱情：“我的身體突然開始燃燒，頃刻間身體內部充斥著強烈的創作熱情。這種愿望如此強烈，以至于我總能聽到耳邊響起一個聲音：‘寫吧，寫吧！’”
麥戈納格爾的詩幾乎無人賞識，他不講究章法，甚至連每行字數都沒定規，只使最后一個字押韻，因此受到讀者惡意嘲笑，但他沒被冷嘲熱諷擊敗。之后，落魄的麥戈納格爾萌發前往美國的想法，傾盡家當遠赴大洋彼岸，在那里依然碰壁。最終，他不得不靠借債回國。
麥戈納格爾的作品主要以婦女的選舉權及阿伯丁市一個劇院的大火為創作題材。文學界認為，他的作品缺乏想象力、詞匯貧乏、語句重復而且不押韻，“賜予”了他“最差詩人”的稱號。他還創作了一本短篇自傳，其中兩冊上的題詞為：“獻給他自己，一個偉大的詩人。”
1902年，淪為乞丐的麥戈納格爾死去，被葬在家鄉無名墓地中。他沒想到的是，生前未出名，死后卻名氣大增，蘇格蘭當地的《人民日報》刊發了他的訃告，一大群“粉絲”忽然冒出，他們中有后來的喜劇明星史派克.密利根、BBC喜劇片《MontyPython的飛行馬戲團》的演員，甚至《哈里·波特》的作者JK.羅琳為紀念這位“最蹩腳詩人”，還給哈里·波特的老師起名麥戈納格爾。
2002年9月29日，麥戈納格爾逝世100周年時，蘇格蘭人以他的名字命名了一條新鋪設的河濱人行道，算是對他逝世百年的紀念。之所以用他的名字命名蘇格蘭鄧迪市泰河河畔一條人行道，是因為他的一首詩描述了泰河百多年前的情形。詩歌本身并不出名，但泰河卻因為那首詩歌而出了名。
麥戈納格爾在生前連一個末流的詩人都算不上，但死后卻獲得人們的追捧和熱愛。2009年，全球樂壇非常有影響力的一件事就是邁克爾·杰克遜的死，這個生前飽受孌童案困擾的歌手，死后卻獲得了多項音樂大獎。美國歌手邁克爾·杰克遜生前錄制了一百多首歌曲，仍未發表，他曾表示這是“留給兒女的遺產”。這些歌曲如果公開發行，必會引發搶購熱潮，有人甚至說杰克遜死后的身價反而更高。
杰克遜是全球著名的音樂人，生前就賺了大把大把的鈔票，讓人沒有想到的是，死后的杰克遜更是收獲了無數的榮譽和金錢。美國HitFactory唱片公司（曾為杰克遜錄制過其最暢銷專輯《震顫》）負責人杰瑞·雷斯曼說：“坦率地講，他死后將會比生前更富有。僅唱片在全球的版稅一項，他未來產生的收益將高達數十億美元。”
人們對杰克遜的懷戀隨著杰克遜的逝去會更加強烈，而世界上也不會有第二個杰克遜，所以，這就是杰克遜的產品，以及杰克遜的電影會在全世界受到追捧的原因。
資源的稀缺性是現代微觀經濟學的基本命題，資源的稀缺性及由此決定的人們要以最少消耗取得最大經濟效益的愿望，是經濟學作為一門獨立的科學產生和發展的原因。
為什么麥當勞對城里人漲價，卻對農村降價了提起全國連鎖的麥當勞快餐店，大家可能都會有因為菜單和價格完全相同，即使去外地也能放心食用的印象，但這種觀念應該發生轉變了。
2007年夏天，麥當勞在日本開始實行不同地區不同價格的制度。通過此制度，約90%的麥當勞連鎖店進行了提價，其幅度按照地區不同分為3個檔次。剩下的店鋪有的價格不變，還有極少一部分店鋪實行了降價。根據2007年8月27日的日經流通新聞報的報道，實行新的價格制度后，原價580日元的巨無霸套餐在東京、大阪、神奈川、京都的價格最貴，漲到640日元；千葉、埼玉、愛知、兵庫、靜岡、廣島其次，為620日元；包括北海道、沖繩在內的大部分的縣（相當于中國的省--譯者注）上升到590日元。青森、石川、愛媛、熊本等縣保持原價不變，而降到560日元的只有山形、宮城、福島、鳥取、島根這五個縣。
從以上的價格變化分析，東京、大阪等大城市的漲價幅度達到了10%以上，相反降價的只有東北、山陰地區的5個縣。之后，麥當勞在2008年5月再次進行了價格調整，下調了青森、愛媛等縣的價格，這樣最低價格的縣就增加到了12個，城市和農村之間的價格差距更加明顯。
那么，麥當勞為什么對城里人嚴格，而對鄉下人寬松呢？其實，也有其他的全國連鎖快餐店實行不同地區不同價格的制度。
后來為了提高營業額，采取了不同地區不同價格的制度，調整后城市和農村的售價各不相同。在城市來吃飯的顧客大多都擁有較高收入，不會太介意便宜商品的價格。因此，即使提價銷量也不會有太大的變化。店方預計即使價格上漲30%，銷量也只會下降20%，提價后的新營業額可以增加到10萬4000日元（＝260日元×400個），所以選擇提價。
相反，在農村來吃飯的顧客大多是低收入、對價格敏感的節約型消費者。如果提價的話，銷量會大幅度減少，所以店方會通過降價來提高收入。店方預計如果降價20%的話，銷量會提升40%，所以降價后的新營業額可以增加到11萬2000日元。
想要提高收入的企業在考慮應該提價還是降價時，應該重點分析消費者對價格變化的反應大小，經濟學稱之為需求價格彈性。總體上說有兩方面的內容：一方面是“消費者對價格彈性小（反應遲鈍）的時候，企業可以選擇提價”；相反，“消費者對價格彈性大（反應敏感）的時候，企業可以選擇降價（上述事例中農村店鋪的做法）”。
新上市的日產風雅共有3個級別---豪華版本（BaseModel）47.8萬元，豪華導航版本（NaviModel）51.8萬元，VIP版本（VIPModel）54.8萬元。但上海市場顯然更青睞其豪華款車型。
47.8萬元的豪華版本一輛未售出，而此前51.8萬元的豪華導航版本和54.8萬元的VIP版本兩輛樣板車，均已被客戶購買。
“我們第二批車訂的全是VIP版本。”某汽車銷售有限公司的談先生說，“買得起這種價格的車的客戶，是不會選擇相對低配置的車型的。根據我的經驗，這種消費檔次的客戶，一般都會看重車的舒適度，在同一排量和價格檔次的基礎上，喜歡選擇一些'享受型'的配置，如GPS、分獨立空調等。”
中高檔車消費群體的特殊性決定的，這部分有能力消費中高檔車的消費者，更看重車輛的配置與自己身份的相配程度，他們對價格相對不敏感，不會為了幾萬元甚至十幾萬元退而求其次，所以在中高檔車市場，特別是豪華車市場，一般情況都是越豪華、配置越高越好賣。對幾萬塊錢的差距就不會在乎了。相反，那些購買桑塔拉、捷達、奇瑞汽車的消費者就幾千塊或者幾百塊的價格都非常敏感。
對不在乎價格的顧客高價出售，對在乎價格的顧客低價售出，這也是一種價格歧視戰略。根據消費者的彈性實行價格歧視時，一般的做法是，按照價格彈性的大小將消費者分為幾類，根據各類的特性制定不同的價格。
在飯店800塊錢的一瓶的酒和880塊一瓶的酒，價格上漲了10%，而這些對請客吃飯的有錢人來說，并沒有太大的區別，反正他們都要請客人喝這一頓酒。
為什么機票現買價更高，而演出的門票現買價卻更低
下面是某飛機票銷售公司的一則廣告：
航程：北京到雅典機票
機票價格：單程：3050元往返：4200元
具體價格以電話咨詢為主
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