序1

收到王世穎的邀請給她的新作《人本游戲——游戲讓世界更美好》寫序時，我腦海里第一個閃過的念頭就是這將會是一本非常有趣的書。作為從玩家起步、進入游戲行業的一員，我也經歷過“這個游戲很好玩，但是為啥會好玩呢”這樣慒慒懂懂的年輕時代，跨入游戲行業后經歷了市場、運營、研發三種不同的崗位，如今從事的工作則與王世穎有著異曲同工之妙。游戲的制作并非像很多人想象的那么簡單——策劃、程序、美術的結合與堆積就可以產生一款游戲。事實上一款優秀的游戲，制作者必須在心理學、社會學、經濟學、傳播學、行為學、美學等多種理論之上，結合該游戲產品的特性、針對目標用戶群體行為喜好，來進行設計與調整。而我現在從事的工作則是去分析這些游戲，抽絲剝繭地揭開設計者的意圖，取其成功之處給予借鑒，取其失敗之處給予警示。

時常，我潛伏在游戲玩家群里會看到這樣的討論：“這個游戲（這次的活動）太坑爹了！XX公司好黑！”但是抱怨歸抱怨，群里的玩家們依然大把大把的人民幣投下去，玩得不亦樂乎，數據帝、公會聯合會議、技術貼層出不窮。玩家們看到的是怎樣把游戲玩出彩、玩得爽，而轉換到業內的角度來看，卻是抓住了用戶心理與行為所做出的合理設計。比如一款成功的MMORPG營造的是一個完整的虛擬世界——人際關系、社會群體、經濟系統等，玩家在其中建立起千絲萬縷的關系，使之黏著在游戲中不能自拔。游戲中一個系統、一個功能，往往牽涉到各種數據與知識。就拿“新手引導”這一個部分來說，如何讓玩家在短短的幾分鐘內順利上手并留在游戲中，就可以做出很多文章；網絡游戲內一個成功的活動也不是拍腦袋而來的，促進銷售、拉動新用戶、老用戶回流、提升在線時長等，在這些活動目的的背后是被精心計算過的方案。這一切都源自于被規劃過的、有目的的設計。

想想我們小時候，大多數大人認為“游戲”是電子海洛因，是荒廢學業、走上歪門邪道的罪魁禍首。現在隨著一家家游戲公司上市、獲得大筆融資，更多人認知到“游戲”是一個充滿“錢途”的行業。而真正進入游戲制作中，你會發現“游戲”的魅力并非憑空而來，“好玩”兩個字的背后，有著很多有趣的故事。相信在王世穎的這本《人本游戲——游戲讓世界更美好》中，各位能找到不少答案。

中國最早的女性游戲撰稿人 雪鷹