企業都需要愿景，但是不能虛化愿景，要畫未來能實現的愿景。雖然現在經營企業很難，市場環境變化快，產品生命周期也愈來愈短；雖然企業的策略必須變通，但是愿景不能變。我們發現成功企業的相同特質之一便是有共同的愿景，而且他們的愿景都是幾代人追求的目標。例如，萬寶路塑造的牛仔形象屹立百年不倒。這就是經營者在做一個實在的大餅，出爐后，大家都能分享它的香甜。

如何區分領導愿景的虛實呢？如何聽此類領導說話...