1.3 AdSense收益與支出

知道了GoogleAdSense基本工作原理、各種廣告產(chǎn)品以后，下一個(gè)大家普遍關(guān)心的問(wèn)題就是AdSense的收益，這一小節(jié)將詳細(xì)介紹和AdSense相關(guān)的收益及支出等內(nèi)容。

1.3.1 獲得AdSense收益的幾種方法

概括而言，獲得AdSense收益的方法有兩種：點(diǎn)擊和展示。

1．點(diǎn)擊廣告獲得收益

當(dāng)網(wǎng)站主在自己的網(wǎng)站上放置好Google廣告之后，瀏覽這個(gè)網(wǎng)站的用戶，對(duì)這些廣告產(chǎn)生了點(diǎn)擊行為，網(wǎng)站主即可獲得收益。點(diǎn)擊收益是最普遍的收益方式，也是當(dāng)下最主要的收益方式，在整個(gè)AdSense的收益中，點(diǎn)擊收益大約占到90%~100%。

舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站主在某個(gè)頁(yè)面中放置了1個(gè)AdSense內(nèi)容廣告、1個(gè)搜索廣告， 1個(gè)鏈接廣告，如圖1.19所示。

這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者打開(kāi)了頁(yè)面，對(duì)AdSense容廣告產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊廣告并且來(lái)到廣告中提及的網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽，這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)典型的點(diǎn)擊廣告的過(guò)程。網(wǎng)站主可以通過(guò)這次的廣告點(diǎn)擊獲得收益。

如果來(lái)訪用戶在訪問(wèn)此頁(yè)面以后，需要獲得更多針對(duì)某一關(guān)鍵詞的內(nèi)容，并且采用網(wǎng)頁(yè)中的搜索廣告進(jìn)行搜索，這個(gè)搜索行為本身是不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊收益的。只有當(dāng)搜索結(jié)果中的廣告被點(diǎn)擊之后，才會(huì)產(chǎn)生收益，如圖1.20所示。

同樣，來(lái)訪者因?yàn)閷?duì)某方面內(nèi)容感興趣，所以點(diǎn)擊了這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的鏈接廣告，進(jìn)入到新的頁(yè)面，這個(gè)鏈接廣告的點(diǎn)擊行為本身也不會(huì)產(chǎn)生收益。只有當(dāng)點(diǎn)擊鏈接單元之后打開(kāi)的新頁(yè)面中的Google廣告被點(diǎn)擊，才會(huì)產(chǎn)生收益，如圖1.21所示。

點(diǎn)擊收益是目前最常見(jiàn)的收益方法，要優(yōu)化AdSense告，對(duì)點(diǎn)擊率的優(yōu)化也是非常重要的一部分，后文將用案例詳細(xì)講述各種細(xì)節(jié)。

2．展示廣告獲得收益

同點(diǎn)擊廣告有所不同的是，展示廣告是根據(jù)某個(gè)廣告被展示的次數(shù)來(lái)產(chǎn)生收益的，如圖1.22所示。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，當(dāng)一些訪問(wèn)者訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，某個(gè)按展示付費(fèi)的廣告被打開(kāi)了，則不管用戶是否點(diǎn)擊，都會(huì)為網(wǎng)站主產(chǎn)生收益。

同點(diǎn)擊廣告相比，展示廣告無(wú)疑更容易獲得收益。但是在目前的AdSense統(tǒng)中，展示廣告是由廣告主決定的，網(wǎng)站主并不能主動(dòng)在網(wǎng)站中放置展示廣告。并且在整個(gè)AdSense告中，展示廣告所占的比率也相當(dāng)小，一般都是一些大型網(wǎng)站或獲得廣告主青睞的網(wǎng)站，中小型網(wǎng)站中的展示廣告比率非常小。

不管是AdSense容廣告也好、搜索廣告也好，還是域名廣告也罷，它們的核心都是通過(guò)點(diǎn)擊和展示廣告，讓網(wǎng)站主獲得收益，這兩種方式也就是最根本的網(wǎng)站主收益方法。后續(xù)的廣告優(yōu)化將會(huì)圍繞這兩個(gè)方面進(jìn)行。

1.3.2 加入AdSense是免費(fèi)的嗎

很多新手在剛接觸AdSense的時(shí)候都會(huì)問(wèn)同樣的問(wèn)題：加入AdSense是否需要費(fèi)用？答案是不需要。

這個(gè)問(wèn)題在今天看起來(lái)很幼稚，但是在過(guò)去幾年，AdSense剛剛在國(guó)內(nèi)露頭的時(shí)候，很多人都曾經(jīng)被誤導(dǎo)過(guò)，甚至還有人打著“多少多少錢加入AdSense開(kāi)始賺錢”之類的旗號(hào)坑蒙拐騙——當(dāng)然上當(dāng)?shù)娜艘膊簧佟?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)在稍微接觸過(guò)一些廣告聯(lián)盟的人，都知道不會(huì)因?yàn)榧尤階dSense支付額外的費(fèi)用。不過(guò)本著“以防萬(wàn)一”的想法，這里再次強(qiáng)調(diào)一下：加入AdSense不需要支付任何費(fèi)用，即便AdSense可能給網(wǎng)站主帶來(lái)不菲的收益！

需要注意的是，雖然加入AdSense劃不用支付任何費(fèi)用，但是在獲得收益以后，網(wǎng)站主需要為一些物流、稅收等支付少量的費(fèi)用，比如去銀行兌換AdSense給你的支票、將美元兌換為人民幣、為西聯(lián)付款支付一定的手續(xù)費(fèi)等。這些費(fèi)用和AdSense劃本身無(wú)關(guān)，只是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的正常手續(xù)費(fèi)用，并且是在網(wǎng)站主達(dá)到AdSense付款限額以后才產(chǎn)生的費(fèi)用。這些在后文將有詳細(xì)案例講解。

1.3.3 AdSense的收益比例：68%與51%

前文介紹AdSense作原理的時(shí)候提到，在廣告聯(lián)盟的整個(gè)商業(yè)操作過(guò)程中，廣告聯(lián)盟本身會(huì)通過(guò)一定的價(jià)格差價(jià)來(lái)獲得收益。換句話說(shuō)，網(wǎng)站主獲得的收益并不是廣告主支付給廣告聯(lián)盟的全額收益，這中間存在一個(gè)收益比例的問(wèn)題。

1．68%：AdSense內(nèi)容廣告的68%歸網(wǎng)站主所有

在AdSense中，通過(guò)展示AdSense內(nèi)容廣告，發(fā)布商可獲得占Google向廣告客戶所收取費(fèi)用的68%的收入。

舉例來(lái)說(shuō)，廣告主愿意為每一次內(nèi)容廣告的點(diǎn)擊支付10美元的廣告費(fèi)，當(dāng)廣告被點(diǎn)擊之后，這10美元會(huì)被分成兩個(gè)部分：

● AdSense從中獲取了3.2美元，計(jì)算方法是10×(1-0.68)=3.2。

● 網(wǎng)站主從中獲得了6.8美元，計(jì)算方法是10×0.68=6.8。

在這個(gè)收益比例中，有兩點(diǎn)需要重點(diǎn)說(shuō)明：

● 68%的收益比率相當(dāng)高：在目前世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)中，廣告聯(lián)盟會(huì)拿出68%左右的收益給網(wǎng)站主是非常高的，很多廣告聯(lián)盟只肯為網(wǎng)站主提供廣告收益的10%~30%。

● 68%的收益比率在不斷地變化：根據(jù)以前的情況，AdSense的收益比率大概幾年會(huì)變化一次，不過(guò)所有的變化趨勢(shì)都是為網(wǎng)站主提供的分成比率越來(lái)越高。

2．51%：AdSense搜索廣告的51%歸網(wǎng)站主所有

通過(guò)AdSense內(nèi)容廣告，網(wǎng)站主可以獲得68%的收益，這個(gè)比率非常高。另外，通過(guò)AdSense搜索廣告，網(wǎng)站主可以獲得51%的廣告收益，這個(gè)比率同樣也非常高。

同內(nèi)容廣告有所不同的是，搜索廣告需要借助Google搜索的相關(guān)負(fù)載，有應(yīng)用自然會(huì)有所消耗，所以很多人猜測(cè)這是導(dǎo)致Google搜索廣告收益比率略低的主要原因。不管是不是這個(gè)原因，借助一個(gè)功能極為強(qiáng)大的搜索，網(wǎng)站主不單可以為來(lái)訪用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，還有可能獲得51%的高比率廣告費(fèi)，很難有人找到拒絕使用它的理由。

1.3.4 AdSense是否保障收益

既然AdSense可以為網(wǎng)站主提供收益，緊接著的一個(gè)問(wèn)題就是：AdSense能否保障獲得多少收益？Google方有最低收益的承諾嗎？答案是不能保證收益，官方也沒(méi)有最低收益的承諾。

網(wǎng)站主通過(guò)Google AdSense可能獲得的收益取決于各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容或用戶輸入的搜索字詞，這中間還包括相關(guān)Google廣告的可用性、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率等，因此， Google無(wú)法保證網(wǎng)站主能獲得任何收益金額。

雖然官方從來(lái)不會(huì)保證有多少收益，但是通過(guò)實(shí)際情況來(lái)看，根據(jù)站點(diǎn)規(guī)模、廣告優(yōu)化方法的不同，廣告收益也會(huì)有比較大的差異。

1.3.5 100美元到2萬(wàn)美元之間的距離：AdSense收益示例

利用AdSense收，根據(jù)不同的網(wǎng)站規(guī)模和廣告優(yōu)化情況，網(wǎng)站主獲得的收益有很大的不同。國(guó)外據(jù)說(shuō)有些網(wǎng)站主每月能做到10萬(wàn)美元的AdSense，不過(guò)無(wú)圖無(wú)真相，究竟是否是真實(shí)的，別人也無(wú)從得知。下面我們用幾個(gè)身邊的實(shí)際例子來(lái)介紹中文AdSense收益情況，這些例子都是身邊的站長(zhǎng)朋友提供的自身的收益，雖然有的多有的少，但是至少真實(shí)性可以得到保證。

一般情況下，對(duì)有一定規(guī)模的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，站長(zhǎng)如果腳踏實(shí)地地學(xué)習(xí)和操作某網(wǎng)站半年之后，網(wǎng)站主題、題材沒(méi)有選偏，擁有合適的交流圈子和AdSense學(xué)習(xí)渠道，每月憑借廣告收益大概可以實(shí)現(xiàn)溫飽。比如身邊的一個(gè)大學(xué)生站長(zhǎng)朋友就屬于這樣的情況，單打獨(dú)斗一個(gè)人，痛并快樂(lè)著。曬一曬他單月的GoogleAdSense益，大概在90美元左右，如圖1.23所示。

具備一年以上網(wǎng)站建設(shè)及AdSense化經(jīng)驗(yàn)，并有一定實(shí)際操作能力的人，在有2~5人的小團(tuán)隊(duì)幫忙的情況下，運(yùn)維三五（10個(gè)以下）有一定規(guī)模的優(yōu)秀站點(diǎn)并不難，獲得的AdSense益大概可以和一個(gè)小型“手工作坊”相比。曬一曬一對(duì)夫妻做站的單月GoogleAdSense收益，大概在1000美元左右，如圖1.24所示。

當(dāng)然，根據(jù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，3、5個(gè)人往往就會(huì)開(kāi)始涉及電子商務(wù)，不會(huì)單單做AdSense，這種電子商務(wù)的利潤(rùn)不好估計(jì)，這里就不計(jì)算在內(nèi)了。

如果再進(jìn)一步，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和AdSense化研究得很透徹，有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且有一個(gè)執(zhí)行力中上的團(tuán)隊(duì)支持的話，雖然單做AdSense乎是不可能的，但是他們曬出來(lái)的GoogleAdSense收益絕對(duì)可以嚇人一跳，每月可以做到1萬(wàn)~2萬(wàn)美元的收益，如圖1.25所示。

這里給出這些人的收益只是在已知的范圍內(nèi)看到的實(shí)際例子，具有一定的代表性，是不能說(shuō)有100%準(zhǔn)確性的。這里提起這些身邊的例子，只是想借此告訴讀者一些關(guān)于AdSense的收益信息：

● 如果你想學(xué)這些知識(shí)、技術(shù)，有什么樣的發(fā)展目標(biāo)可以借鑒。

● 通過(guò)自身的努力，你可能達(dá)到什么樣的高度。

● 如果決定從事這個(gè)行業(yè)，有哪些前輩的足跡可以給我們指引道路，讓我們少走彎路。

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