1.2 AdSense廣告產(chǎn)品類別概覽

知道了什么是AdSense和AdSense的工作原理后，下一個(gè)新手常問的問題就是AdSense廣告類別究竟有什么？這個(gè)問題看起來很簡單，實(shí)際上真正了解所有AdSense廣告類別的人卻很少。

1.2.1 AdSense內(nèi)容廣告

AdSense內(nèi)容廣告是最常見的Google廣告類別，也是被采用最多的一種廣告產(chǎn)品，如圖1.3所示。

AdSense內(nèi)容廣告為各種規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商提供了一種贏利方式，可以讓發(fā)布商通過在自己網(wǎng)站的內(nèi)容網(wǎng)頁上展示Google廣告來賺取收入。這些廣告與用戶想要在網(wǎng)站上查找的內(nèi)容相關(guān)，因此對(duì)于內(nèi)容廣告來說，最大的作用是可以在豐富網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容的同時(shí)，幫助網(wǎng)站主從中賺取收入。

在AdSense容廣告中，有幾種常見的廣告形式頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，這也是網(wǎng)民最常看到的廣告形式，分別是文字廣告、圖片廣告、鏈接單元，以及最新的多媒體廣告。

1．文字廣告

AdSense內(nèi)容廣告中的文字廣告是最常用的廣告格式。在文字廣告中，廣告主會(huì)以鏈接、文字介紹的方式展現(xiàn)自己的網(wǎng)站，吸引有興趣的用戶點(diǎn)擊，如圖1.4所示。

AdSense提供了很豐富的文字廣告尺寸，網(wǎng)站主可以根據(jù)自己的網(wǎng)頁布局進(jìn)行靈活的選擇，如圖1.5所示。

2．圖片廣告

和文字廣告一樣，圖片廣告也是一種較為常見的廣告格式，它呈現(xiàn)出來的形式就是一個(gè)圖片，如圖1.6所示。

通常情況下，圖片廣告因?yàn)橛斜容^好的眼球吸引效果，所以廣告效果和點(diǎn)擊率會(huì)略高于文字廣告。

3．多媒體（富媒體）廣告

多媒體廣告常被稱為視頻廣告。視頻廣告是一種可以在AdSense站上展示的新廣告形式，這種廣告可以采用幾種不同的廣告格式，而且只有在廣告發(fā)布商選擇以所支持的格式之一投放圖片廣告時(shí)，方可展示，如圖1.7所示。

多媒體廣告相對(duì)于文字和圖片廣告來說相對(duì)較少，它的呈現(xiàn)方式也有所不同：在投放多媒體廣告的時(shí)候，廣告顯示為靜態(tài)初始圖片。當(dāng)用戶點(diǎn)擊播放按鈕或初始圖片后，視頻廣告就會(huì)在廣告所在頁面內(nèi)開始播放。如果點(diǎn)擊此廣告底部的顯示網(wǎng)址，或在廣告播放時(shí)點(diǎn)擊此廣告，用戶將自動(dòng)轉(zhuǎn)到廣告客戶的網(wǎng)站。用戶可控制廣告音量，也可選擇重播視頻廣告。

AdSense用戶可以選擇啟用或停用多媒體廣告，控制這種廣告類型是否在自己的網(wǎng)頁上顯示，如圖1.8所示。

4．鏈接單元

鏈接單元是Google AdSense布商提供的文字廣告新格式，它采用的是將Google告定位至內(nèi)容網(wǎng)頁的同一種內(nèi)容相關(guān)定位算法，因此鏈接單元會(huì)顯示與網(wǎng)頁相關(guān)的一系列主題，如圖1.9所示。

用戶點(diǎn)擊每個(gè)主題都會(huì)進(jìn)入一個(gè)相關(guān)廣告的網(wǎng)頁，如圖1.10所示。

在AdSense告內(nèi)容定位算法之下，鏈接單元定位的廣告會(huì)與來訪用戶的興趣密切相關(guān)。通過與廣告單元互動(dòng)并選擇主題，來訪者能借助于內(nèi)容相關(guān)廣告這一方式獲取有用的信息，這種互動(dòng)方式可確保他們對(duì)所展示的廣告感興趣。

需要注意的是，用戶直接點(diǎn)擊鏈接單元本身，是不會(huì)給網(wǎng)站主產(chǎn)生收益的，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊了鏈接單元之后，在打開的頁面中點(diǎn)擊了Google廣告，才會(huì)產(chǎn)生收益。整個(gè)鏈接單元產(chǎn)生收益的過程可以用下面的圖示來進(jìn)行說明，如圖1.11所示。

從圖1.11中可以看出，用戶首先看到了網(wǎng)頁中展示的鏈接單元，因?yàn)閷?duì)鏈接單元其中的一個(gè)鏈接內(nèi)容感興趣，所以點(diǎn)擊了這個(gè)鏈接跳轉(zhuǎn)到一個(gè)包含有Google廣告的頁面上，在這個(gè)頁面上點(diǎn)擊了某個(gè)Google廣告之后，才能產(chǎn)生收益。

1.2.2 AdSense搜索廣告

和AdSense內(nèi)容廣告有所區(qū)別，搜索廣告是借助Google的搜索功能進(jìn)行廣告的展示和產(chǎn)生收益的。

AdSense搜索廣告是一款免費(fèi)產(chǎn)品，通過該產(chǎn)品，網(wǎng)站主可以在自己的網(wǎng)站中放置自定義搜索引擎，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)搜索功能，如圖1.12所示。

當(dāng)來訪者通過網(wǎng)頁上的搜索框進(jìn)行搜索的時(shí)候，在搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告，用戶如果點(diǎn)擊了這些廣告，就會(huì)產(chǎn)生收益，如圖1.13所示。

AdSense搜索廣告一般是作為一種功能的提供存在于網(wǎng)站上的，意思就是它的作用更多的是為來訪者快速找到想要的資源提供助力，廣告價(jià)值相對(duì)于內(nèi)容廣告來說略小。

在搜索廣告中，網(wǎng)站主可以對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行自定義，或者選擇所有搜索結(jié)果都來源于自己的網(wǎng)站，或者選擇搜索結(jié)果來源于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。使用搜索廣告的前提是網(wǎng)站主已經(jīng)是AdSense發(fā)布商，則可以無須申請(qǐng)，輕松地將AdSense搜索廣告添加到自己的網(wǎng)站中。如果網(wǎng)站主還沒有開始使用AdSense，想要使用搜索廣告的功能，則需要填寫在線申請(qǐng)。

1.2.3 AdSense移動(dòng)廣告

所謂的移動(dòng)廣告，實(shí)際上是針對(duì)手機(jī)等方式接入網(wǎng)絡(luò)的WAP網(wǎng)站的一種廣告方式，如圖1.14所示。

憑借AdSense移動(dòng)廣告，網(wǎng)站主可以利用有針對(duì)性的Google廣告，通過自己的移動(dòng)服務(wù)網(wǎng)頁獲取收益。與AdSense內(nèi)容廣告一樣，使用AdSense移動(dòng)廣告時(shí)，Google會(huì)根據(jù)發(fā)布商的WAP網(wǎng)站內(nèi)容來匹配廣告。當(dāng)來訪者訪問WAP網(wǎng)站并點(diǎn)擊廣告時(shí)，網(wǎng)站主就會(huì)獲得收入。

對(duì)于WAP網(wǎng)站，AdSense會(huì)自動(dòng)檢測來訪者的手機(jī)類型，然后投放與之相匹配的廣告。例如，用戶通過iPhone覽您的網(wǎng)站，AdSense會(huì)投放專門針對(duì)高端手機(jī)設(shè)計(jì)的廣告，如圖1.15所示。

就當(dāng)前的情況來看，傳統(tǒng)網(wǎng)頁式的廣告展示還是最普遍的方式，但是隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多，很多知名的WAP站點(diǎn)上也投放了許多AdSense移動(dòng)廣告，有實(shí)力的網(wǎng)站主可以將自己的網(wǎng)站開通一個(gè)WAP頻道，吸引更多的來訪者。

1.2.4 AdSense for feeds

很多國內(nèi)的AdSense網(wǎng)站主都不知道AdSense feeds的具體含義，實(shí)際上很簡單，它就是一個(gè)基于RSS的廣告形式，如圖1.16所示。

AdSense for feeds可讓網(wǎng)站主通過在RSS供稿中投放針對(duì)性較強(qiáng)的Google廣告來獲得收入。同時(shí)，與其他AdSense廣告一樣，feeds廣告可以通過兩種方式獲得收入：點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)。

在目前國內(nèi)的網(wǎng)站中，采用feeds廣告的網(wǎng)站主比較少，造成這種現(xiàn)狀的原因在于在國內(nèi)，RSS讀的方式還沒有得到大多數(shù)網(wǎng)民的認(rèn)同，RSS普及率并不高。另外，習(xí)慣采用RSS閱讀的人，多半比較熟悉各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，屬于“資深”的網(wǎng)蟲，對(duì)AdSense廣告的點(diǎn)擊率也比較低，所以RSS下的feeds廣告自然也就成績慘淡了。

1.2.5 Google搜索聯(lián)盟

Google索聯(lián)盟在功能上和搜索廣告類似，都是為來訪用戶提供搜索服務(wù)，并且在其中通過來訪者的廣告點(diǎn)擊或者展示獲得收益。

和搜索廣告有所區(qū)別的是，Google搜索聯(lián)盟展示的結(jié)果是直接在Google網(wǎng)站上，而不能在用戶網(wǎng)站上。同時(shí)，搜索聯(lián)盟的廣告風(fēng)格、頁面展現(xiàn)方式等都不允許網(wǎng)站主定義，需要采用Google自己的樣式。

就目前的AdSense現(xiàn)狀來說，采用Google搜索聯(lián)盟的網(wǎng)站主很少，需要搜索功能的網(wǎng)站主大多會(huì)采用GoogleAdSense搜索廣告。

1.2.6 AdSense域名廣告

AdSense域名廣告是用得比較少的一種廣告方式，通過AdSense域名廣告，擁有未開發(fā)域的網(wǎng)站主可以在域名上顯示內(nèi)容，以便幫助用戶獲取相關(guān)信息，并借此產(chǎn)生收益，如圖1.18所示。

在網(wǎng)站訪問的時(shí)候，來訪者經(jīng)常會(huì)在地址欄中輸入域名或訪問過期鏈接，然后被帶到?jīng)]有任何內(nèi)容的網(wǎng)站。憑借AdSense名廣告，來訪用戶可以看到鏈接、搜索結(jié)果、廣告及其他內(nèi)容，而不再是“正在建設(shè)中”的頁面或404錯(cuò)誤。

實(shí)際上，AdSense名廣告就是在一個(gè)完全沒有內(nèi)容的域名中加入AdSense告，為來訪的用戶展示相關(guān)的廣告內(nèi)容。

如果網(wǎng)站已包含有內(nèi)容（如文章、評(píng)論、論壇、博客帖子或其他文字），則AdSense內(nèi)容廣告更適合。如果是某個(gè)網(wǎng)站還沒有任何內(nèi)容，則網(wǎng)站主可以使用AdSense名廣告來為用戶提供便利。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)中，AdSense域名廣告應(yīng)用率正在提升，特別是很多進(jìn)行域名買賣的人，通常都會(huì)用域名廣告獲得一些額外的收益。