我國LED顯示應用產品出口發展綜述

吳涵渠

深圳市奧拓電子股份有限公司

一、引言

我國LED顯示應用產品，是鮮有的與國際同類產品差距不大的產品之一，其出口經歷了從無到有、從小到大的發展歷程，目前已形成了比較穩定的出口份額，正在向集約化、多樣化發展；同時出口的產品技術也不斷提升，保持了與國際同步的技術水平，部分產品技術屬于世界領先。

二、我國LED顯示應用產品出口發展的三個階段

20世紀90年代為LED顯示應用產品出口行業發展初期。1990年以前，LED顯示在海外已有應用，而在大陸的應用開始出現，但很少。進入90年代，隨著全球信息產業高速增長，LED材料和控制技術等方面不斷出現新的突破，LED顯示應用行業在大陸開始以較快的速度發展起來。隨著改革開放的不斷深入，LED顯示應用產品開始走出國門。這一時期LED顯示應用產品出口企業多為“三來一補”企業，主要集中于改革開放較早的廣東地區，如東莞、中山兩市，出口的產品較為單一，主要是單雙色LED顯示屏，出口主要通過外貿公司，對國際市場的反應比較慢，出口規模也很小。不過這一時期增長速度較快，據相關機構統計，90年代后期，我國的LED顯示屏市場一直保持著較快的增長，年增長率在30%以上，而產品出口也隨著國內市場的發展形勢而不斷增加。LED顯示屏在平板顯示領域逐漸成為主流產品之一，LED顯示行業也逐漸成為一個新興的高科技產業。

2000—2005年為LED顯示應用產品出口行業穩步成長期。進入2000年，LED顯示應用產品開始大規模出口。這一時期，產業內部出現一定的專業化分工，LED顯示技術不斷創新，新產品不斷出現，應用領域增加，產品價格有較大下降。出口應用領域主要為戶外廣告、體育等行業，產品除了單雙色LED顯示屏外，全彩色LED顯示屏開始逐漸普及，并且占有較大比重。鄭州中原顯示為悉尼奧運會提供的LED顯示屏成為這一時期的代表項目之一。據行業協會統計，LED顯示行業出口額2001年、2002年、2003年、2004年和2005年分別為3.5億元、5億元、4億元、4.5億元和5.5億元，其中全彩色LED顯示屏的出口額分別為3億元、4億元、2.8億元、4.2億元和4.8億元，占同期LED顯示行業出口額的比例分別為86%、80%、70%、93%和87%。整個LED顯示應用產品出口行業以15%的速度增長。

2005年以后，LED顯示應用產品出口產業擴展，出現了一批有一定規模的出口企業。隨著中國加入WTO,2004年新修訂的《外貿法》取消對外貿經營權的審批，實行外貿經營主體備案登記制，開放了經營權，企業可更直接與國際客戶進行貿易，對市場的了解更加及時，反應也更加快捷靈活。這一時期，更多的LED顯示企業走向國際市場，除了南京洛普、西安青松、深圳三升、深圳銳拓、奧拓電子等LED顯示企業外，聯健、洲明、艾比森等一批企業也正式走向國際市場。LED顯示應用出口產品更加多樣化，高中低端產品適應國際市場的不同需求，以箱體為主的LED全彩屏成為主流，產品的應用領域也大大擴展，包括廣告、體育、租賃、演藝、交通指示、金融等。近年來在北京奧運會、國慶60周年慶典、上海世博會和廣州亞運會等重大活動中，LED顯示產品的良好表現，證明了國內LED顯示行業發展水平的提高。這在產品出口方面也有明顯的體現，奧拓電子2010年南非世界杯LED顯示屏項目成為近年來出口方面的代表項目之一。據相關機構不完全統計，2006年、2007年、2008年和2009年LED顯示應用產品出口額分別為6億元、11.5億元、14.6億元和16.3億元，年平均增長率超過40%。

三、LED顯示應用產品出口方面的有利因素、不利因素及其建議

目前，中國LED顯示應用行業取得很大的進步，產品研發生產能力越來越強，技術水平越來越高，部分打破國外核心技術壟斷，產品種類更加多樣化，應用領域更加廣闊，從業人員水平有較大的提高，對市場認識更為深刻。作為新興戰略產業，國家政策支持，產業配套逐步完善，使該行業能夠更為快速的發展，在國際市場上已經占據一定份額，形成了幾家具有一定規模的出口骨干企業，目前，中國逐漸成為世界上重要的LED顯示應用產品制造大國和出口國。

我國LED顯示應用產品出口方面取得大的進步的同時，也存在著一些問題，直接或間接地對該行業的發展造成不利影響，需要引起關注，并采取相關的措施，以保證該行業的健康快速的發展。

（1）人民幣升值，出口優勢下降。相對較低的價格是我國LED顯示應用產品出口在國際市場競爭中的一大優勢。人民幣面臨著升值的巨大壓力，而人民幣升值，必然會削弱LED顯示應用產品出口的價格優勢，不利于擴大在國際市場的產品占有率，同時會增加出口的成本，擠壓出口企業的利潤空間，甚至威脅到部分出口廠商的生存。對此，需采取一定的措施，以減少人民幣升值對出口的影響。比如，提高生產效率，降低生產成本。在市場營銷上下功夫，適當開拓國內市場，同時在可能的情況下進行海外投資和并購，更多地利用國外資源。

（2）國際大的LED顯示企業在中國大陸投資設廠，而其國際營銷服務網絡、品牌優勢等都將對國內出口企業造成更大的競爭。對此，國內出口企業可通過多種途徑變大變強，如通過上市等方式融資，擴大研發、生產和銷售的規模，進行兼并整合，合力對抗外來企業的競爭。加大研發投入，提高LED顯示技術，出奇制勝，走出自己的特色，更加貼近市場，對市場需求反應更加快捷、靈活，在細分市場成為國內甚至國際上的龍頭企業。

（3）雖然國內部分出口企業LED顯示應用技術水平已接近甚至超過國際品牌企業的水平，但整體來說，出口產品質量參差不齊，且中低端產品占較大比例，給國際客戶造成整體不好的形象。所以，需要引進人才和先進的質量管理理念，注重技術創新，變“中國制造”為“中國創造”，提高產品質量，提升出口產品的層次，逐漸改變國際客戶對中國LED顯示應用企業不好的印象，樹立起高品質、高端化的行業品牌形象。

（4）相對于歐美發達國家企業而言，國內出口企業缺乏自主知識產權，在產品出口上經常會遇到貿易技術壁壘，對出口造成了不利影響，每年都會有較大的直接經濟損失。對此，需引起高度重視，加強相關知識和法律的學習，了解相關國際和國家的政策法規，做到“知彼”。同時，苦練內功，注重技術創新和知識產權的申請與保護，制定和統一國內LED產業標準，逐步突破貿易技術壁壘。

（5）出口企業國際營銷服務網點缺乏，客戶服務及時性差。這成為國內企業在國際市場上競爭的一大短板。目前，海外客戶尤其是大的客戶在簽訂單合同時，提出必須要有相應的售后服務。這提示我們整體的LED顯示應用解決方案及具備相應的實施能力是一個發展趨勢。有能力的LED顯示應用產品出口企業，需逐步培養和聘用國際化的專業人才，在海外設立營銷服務網點，成立分公司，或者與當地的相關企業合作，逐漸建立起自己的國際營銷服務網絡。

四、結束語

當今，我國已是世界經濟體的重要成員，中國制造更是全球經濟發展的不可缺少的組成部分，因此，中國的LED顯示應用產品出口的步伐不會放慢，更不會停下。隨著LED顯示應用行業更加規范的發展，LED顯示企業規模、實力的不斷增強，我國LED顯示產品出口會取得更大的進步，中國將會由LED顯示產品的制造大國和出口大國，走向LED顯示產品的技術強國和出口強國。