第1篇 網上支付概論

網上支付的廣義概念，包括在互聯網上進行的所有支付行為，比如網上充值、繳費、購物等。但是本書并不涵蓋那么廣泛的內容，本書只針對購物網站的網上支付，進行了詳盡的闡述，這是本書的重點，對于其他方面的網上支付，只進行了粗略的概述。

互聯網給傳統市場帶來了巨大的變革，越來越多的銷售行為在網絡上實現，網上銷售的時代已經來臨了。互聯網市場的演變和快速的擴張，正在強烈地沖擊線下的銷售渠道，新興的網上市場正在不斷增長，并且越發細分和長尾化，這在很大程度上打破了市場的格局，這些都使得網上銷售變成了企業不可或缺的渠道。

不論是國內的購物網站，還是國外的購物網站，都蓬勃發展起來。其中以B2C為模式的在線銷售網站更是取得了驕人的成績，這在國內有兩大主流的發展方向，一是以凡客誠品（VANCL）為代表的針對國內市場的B2C網站，二是以Lightinthebox為代表的針對國外市場的B2C網站。

雖然B2C網站快速增多，但是大多數網站并沒有優秀的技術和經驗作為后盾，遇到了眾多的困難。其中網上支付方面就是普遍的瓶頸之一，尤其在外貿網上銷售中，因為網上支付技術和經驗的缺乏，眾多網站蒙受了巨大的損失，甚至難以經營下去。

本書正是在這種情況下推出的，針對在線銷售網站的支付環節，提出完善的解決方案。本書的第一篇，首先總結了國內外網上銷售市場和B2C網站的發展，隨后闡述了電子商務與電子支付的相關概念及應用情況，最后講解了與在線銷售網站的網上支付最息息相關的第三方支付。這些內容將給讀者建立起一個簡明的理論基礎和宏觀的視野把握，為后續的章節做好鋪墊。