●杜子建私房菜●你去，還是他來？

倏然閃現這句標題，是因為馬云。

6月5日的微博，突然出現馬云入股恒大的消息；然后就是雷軍轉發小米電視的信息發布——土豪金版的小米電視正式開售；緊接著，順豐快遞悠然宣布：我的“嘿客”帝國正式亮相；再往前一點，京東商城在微博上來勢洶洶地宣布：從漠北到江南，從華東到遼西，一場席卷全國的“6·18”大戰正式開鑼。

“6·18，狂歡盛宴，即將開啟！在全國495個城市里，京東擁有1620個配送站，近2.5萬名配送兄弟，這一刻，他們已經養精蓄銳，整裝待發！在接下來忙碌的日子里，他們將會走遍495個城市的角角落落，為每一位信任京東的顧客配送物美價廉的商品。6·18，我們準備好了！”

是你去，還是他來？

我不知道，究竟要用怎樣的事例來討論“互聯網思維”才能把這個極具挑釁性的詞匯說得清楚、明白，不知道要用怎樣的觀點來刺激那些頑固的商務保守派，并用最狠的釘子把他們永久地釘在大潮退去后的沙灘上。楊元慶的抵抗是乏力的；董明珠的排斥是緊張的。其實，我知道很多人并不是排斥“互聯網思維”這個詞語義本身所指向的一種新思潮，他們真正排斥的是這個語義之下裹攜的冷艷的優越和決絕的高傲。其實，他們是不甘。

“互聯網思維”這個詞，并不是為學術而生的，換句話說，它不是學術，而是行動——是行動本身造就了這個詞，而不是學術空談。迄今為止，我還沒見到一個真正的學術大家為這個詞量身或者正名。這才是問題所在。

這個詞并非生于象牙塔中，它起于民間、它來自草根、它是網友們自發地用自己豬一樣的嘴巴拱出來的，這也正符合那句“好白菜都被豬拱了”的戲謔，好白菜好就好在，所有的戲謔都是以事實為依據，以真理為準繩。這話說出來才夠氣人是吧！生氣，那就對了。

其實就企業經營而言，并沒有誰用AK-47的槍管頂著你的腦門逼迫你就范。起碼我相信，每一個發出這種警告的人都是善意的，就如站在山頂嬉鬧的孩子高呼狼來了狼來了……

從危機管理的角度看，不管這群狼是否真的來了，做好準備都不算壞事，就算你不做應急準備，給這個單純的孩子一個鼓勵的微笑也是一種道義。怕就怕不屑！

這事就像當年發生在清廷的戊戌變法一樣，你可以不搞“維新”但沒有必要把六君子給殺了！這人一殺，后面的悲劇就是清廷的徹底瓦解——本可基于原有體制的政策改良被激活成摧枯拉朽的推翻舊體制的革命無能運動。這才是何苦！

這個悲劇再往前推，就要追溯到發端于1861年的洋務運動，新思想的啟蒙總要完成它既定的發展流程：小范圍興起、大范圍剿滅、火種埋下、星火燎原。

當時的洋務運動恰恰毀在以倭仁為代表的頑固的保皇派手中，換句話說，整個清廷就毀在頑固的保皇派的手中。法國大革命期間的啟蒙運動一樣如此。

上面提到的歷史，只是一個提醒，當下最需要思考的并不是所謂的“互聯網思維”，而是另一句話——到底是你去？還是他來？

老牌足球玩不轉，馬云說：我來！

老牌運營商壟斷，微信說：我來！

老牌電視玩不轉，雷軍說：我來！

老牌銀行玩不轉，支付寶說：我來！

老牌渠道玩不轉，京東說：我來！

老牌書店玩不轉，當當說：我來！

老牌CD玩不轉，蘋果說：我來！

老牌地圖玩不轉，高德說：我來！

老牌水果玩不轉，褚橙說：我來！

老牌店鋪玩不轉，淘寶說：我來！

老牌寶潔玩不轉，聚美說：我來！

……

如果我們倒過來看，這些行業原來的霸主先下手為強，還有這些后來者的機會嗎？

足球說：馬云你別動，我來，不差錢！

移動說：微信你別動，我來，不差錢！

康佳說：雷軍你別動，我來，不差錢！

銀行說：支付寶你別動，我來，不差錢！

書店說：當當網你別動，我來，不差錢！

寶潔說：聚美你別動，我來，不差錢！

……

這樣一看，好像能明白很多，以上這些老霸主，差錢嗎？不差錢！差思維嗎？他們甚至也不差思維。那么，他們究竟差什么呢？

以上列舉的每一家幾乎都不差錢，他們甚至也不差思維，那他們究竟差什么叫？本質上說，他們差的是對新商業生態的主動精神。

以他們的經濟實力，“主動迎上去”就不會給后來者留下任何問鼎江湖的機會，但是，他們因循守舊、固步自封的習慣性作派注定了他們只能選擇“等你殺過來”。因為從世界發展的角度說，一切“主動迎上去”都需要付出一定的成本，而這個成本的付出對保守派來說，一定不亞于上房揭瓦、剔骨挖心，甚至會切割相關利益團伙之間的利益并導致相互傾軋。

他們缺思維嗎？不缺。但是，在山頭林立的企業內部，如果“迎上去”，這一塊新蛋糕究竟歸誰？是割了我的肉？還是加了他的分？

企業一旦有了山頭，無疑會有利益沖突，這個沖突并不是“互聯網思維”本身，而是互聯網思維派生的新的利益蛋糕的歸屬問題。中國人的利益慣性向來是“不求有功但求無過”，尤其是國企這樣的老大哥，如果真的傷筋動骨地搞創新，萬一失手了，這功過是非誰來承擔？被新思維鄙視倒在其次，最最要命的是，萬一失手，誰來擔當？

我上文之所以說互聯網思維有著天然的“冷艷的優越和決絕的高傲”，就是因為這個詞不是老霸主們自己創立的，而是一批名不見經傳的小屌絲們在互聯網上自己胡謅出來的。

向屌絲們屈服是所有的企業大佬和各路商業精英不能接受甚至感到屈辱的、可笑的、蒙羞的！但是對不起，你現在要思考的并非互聯網思維，很抱歉，這個詞太高貴了，你思考或許就傷了自己，我們還是來點實際的，你所要緊迫思考的是另一句話——到底是你去，還是他來？你到底是主動迎上去？還是等這著這批玩轉互聯網的新手們殺過來？商業環境地盤只有一塊，那么，你是選擇沖殺還是被殺？

兩個字——你選！