所有細節都很重要。喬布斯親自核查了邀請名單，甚至還有午餐菜單（礦泉水、牛角面包、奶油乳酪、豆芽）。他挑選了一家視頻投影公司，并支付了6萬美元聘用他們負責視聽支持。他還聘請了后現代主義戲劇制作人喬治·科茨（George Coates）籌劃這次發布會。不出所料，科茨和喬布斯決定采用莊重而極為簡單的舞臺外觀。一個極簡主義的舞臺，背景是黑色的，桌子上罩著一塊黑布，黑色遮布披在電腦上，旁邊擺著一瓶簡約的花束...