策劃目標是策劃人設計策劃方案的前提和基礎，是評價策劃方案的基本尺度，是策劃方案實施控制和實施效果評估的根本依據。只有確立策劃目標，才能針對策劃問題產生的根本原因進行分析。有效的目標應符合SMART原則。

1.S（Specific）：目標明確原則

明確的目標是指策劃目標應該用具體的語言，準確無誤地說出來，不能有歧義，同時也要說明白要達成的行為標準。很多策劃團隊不成功的重要原因之一...