就像在培養皿里不斷分裂的變形蟲一樣，商品種類也在不斷分化。一個品類剛出現的時候只有單一品種，通常由一家公司主導。例如，IBM公司曾以大型計算機主導電腦品類。但隨著時間推移，這個品類會進一步分化為兩個或更多品類：大型計算機、小型計算機、超級計算機、容錯計算機、個人電腦、工作站、膝上型電腦、筆記本電腦、掌上電腦和文件服務器，今后還會出現更多電腦品類。

啤酒曾經就是啤酒。后來品類分化了。如今，...