學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解電子商務(wù)商業(yè)組織產(chǎn)生和發(fā)展的脈絡(luò)，了解新型商業(yè)模式創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)、條件和規(guī)模。

案例 中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司瀛海威的興衰

1995年，33歲的張樹(shù)新創(chuàng)立了北京瀛海威信息通訊公司，這家名為“瀛海威”的網(wǎng)絡(luò)科教館出現(xiàn)在北京中關(guān)村南大街上，成為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司。瀛海威的主營(yíng)業(yè)務(wù)是ISP，也就是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。其在北京魏公村開(kāi)辦了中國(guó)首家民營(yíng)科教館，所有人都可以在這里免費(fèi)使用當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一立足大眾信息服務(wù)、面向普通家庭開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)—瀛海威網(wǎng)絡(luò)，免費(fèi)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。瀛河威還開(kāi)發(fā)出一套全中文多媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以低廉價(jià)格為中國(guó)老百姓提供了一扇進(jìn)入信息高速公路的大門(mén)。1996年，“瀛海威時(shí)空”的注冊(cè)用戶約有6000人，到1998年8月，“瀛海威時(shí)空”的注冊(cè)用戶超過(guò)6萬(wàn)人，時(shí)空網(wǎng)絡(luò)群的日均總訪問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)人次。瀛海威的名字在當(dāng)時(shí)深入國(guó)人心中，張樹(shù)新也被譽(yù)為中國(guó)“第一代織網(wǎng)人”。由于張樹(shù)新曾經(jīng)的記者與策劃的職業(yè)背景，其不斷地斥巨資進(jìn)行品牌宣傳。1997年，張樹(shù)新想做一個(gè)《網(wǎng)上延安》的主題信息，耗時(shí)一個(gè)多月、耗資十多萬(wàn)元最后不了了之。另外，張樹(shù)新很注重風(fēng)險(xiǎn)投資，借助資本運(yùn)營(yíng)手段在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了公司規(guī)模擴(kuò)張和資產(chǎn)增值10倍。但隨著世界互聯(lián)網(wǎng)泡沫的出現(xiàn)，很多投資公司資金短缺，瀛海威也拿不到風(fēng)投公司的注資。除此之外，瀛海威沒(méi)有成熟的變現(xiàn)模式，張樹(shù)新一直沉醉于“百姓網(wǎng)”之中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值考慮不夠。且在1996年9月至1997年10月，網(wǎng)民想通過(guò)瀛海威上網(wǎng)必須使用專有程序，這給用戶帶來(lái)了極大的不便。瀛海威還著力開(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)在國(guó)際上也十分超前的“網(wǎng)上繳費(fèi)系統(tǒng)”，張樹(shù)新花巨資讓一批精英埋頭苦干8個(gè)月，做成后，投進(jìn)網(wǎng)絡(luò)也如泥牛入海。兩年后，即1998年6月22日，張樹(shù)新被迫辭職，其創(chuàng)立的北京瀛海威信息通訊公司也就此隕落。