第三節
認知測量：那些揭示腦中秘密的黑科技

一、腦電：以毫秒級的時間精度測量瞬時效果

腦電測量主要是通過毫秒級別的時間精度來測量大腦皮層的神經活動，其包含了技術基礎腦電圖（Electroen Cephalogram，EEG）和事件相關電位（Event-Related Potentials，ERPs）兩種信號記錄方式。技術基礎腦電圖指的是在沒有特定刺激或者任務狀態下的大腦皮層活動。研究人員還會通過記錄對應腦區的電位變化來測量外界特定刺激作用于被試感知系統的過程。腦電工具主要通過分析和比較以時間為單位的各個成分的波幅和潛伏期狀態，來推導相應的認知加工過程。例如，已有研究發現，emoji可以作為情感啟動的符號，當emoji與后續的文本語義不一致時，會引發更負的N400波幅，而N170波幅則是作為面孔識別的重要成分，其波幅會受到“性別面孔一致性”的影響。未來的認知傳播學還可以利用腦電工具來測量受眾對相關議題加工等的瞬時效果，如社會認知、態度、信任等議題。