推薦序2
堅持專業力量，洞察營銷本質

接到為付邦安老師新書作序的電話后，我十分開心。一個月前，付邦安老師在2023第四屆中國飲品營銷大會上做了精彩的演講，從蘇打水品類入手，為在場的企業家、經銷商深度挖掘爆品的戰略核心，現場掌聲不斷。

在全球高端食品展覽會的重要論壇上，總有付邦安老師的身影。付邦安老師的演講充滿激情，引人入勝，以案例為主，深入淺出，更重要的是在場的觀眾能夠從中學到干貨。

作為專注品牌研究多年的行業專家，付邦安老師能夠憑借自己的獨特見解，從品牌營銷的角度深入剖析營銷的本質。在我看來，營銷這門學問既接地氣，又很高深。它接地氣是因為營銷方案最終要落地市場，用銷量說話；它高深是因為這門學問看起來更像玄學，有時候照本宣科地定制方案，反而適得其反。

所以，營銷是策劃個人魅力的體現。付邦安老師身上永遠充滿激情，這源于他對營銷事業的熱愛和對客戶負責的態度。

多年前我就告訴付邦安老師，希望他能出一本書，兜兜轉轉幾年后，這本書終于要問世。承蒙厚愛，他邀請我為這本書作序。這本書對于企業尤其是新品牌來說十分重要，因為這是一本洞察中國商業市場營銷本質的書，是營銷底層邏輯的體現。

從包裝設計到廣告語選擇，從打造IP到借力營銷，從塑造產品附加值到打造產品力，本書都給出了獨特的見解和方法。這些見解和方法來自付邦安老師多年營銷經驗的積累，以及他服務眾多品牌所總結的案例。

通過這本書，我看到了付邦安老師堅持專業力量的定力和具有與眾不同觀點的魅力。他并非照本宣科地說教，而是將自己的經驗、理解與觀點融合，用生動翔實的文字為讀者呈現中國商業市場營銷發展過程。

本書文字淺顯易懂，并無生澀的專業詞語，讓人領悟了營銷的魅力，找到了營銷的方法，看透了營銷的本質。這是付邦安老師多年心血的積累，更是其專業性的體現。希望這本書能夠給正在糾結如何做好營銷的讀者帶來幫助，也感謝付邦安老師能夠在中國快消品行業轉型的時候推出這本書，宛如一場及時雨，為品牌發展注入了新的活力。

全球高端食品展覽會組委會主任　王海寧

2023年3月17日　于上海