1.1.2 互聯網文案的分類

根據表現形式、篇幅長短和廣告植入方式等的不同，互聯網文案可劃分為不同的類型。明確互聯網文案的類型可以幫助文案人員更好地認識互聯網文案，并能根據不同的需要寫出更加符合用戶需求的文案，最終達到促進產品銷售、推廣品牌或塑造品牌形象的目的。

（1）按表現形式分類。互聯網文案按表現形式可以分為文字式文案、圖片式文案和視頻式文案。

● 文字式文案。文字式文案是指以大段的文字輸出為主的文案（見圖1-1），包括微信公眾號文案、微博頭條文章、門戶網站上的營銷軟文等。文字式文案篇幅較長，部分文字式文案會穿插圖片、鏈接等。它是當前主流的文案表現形式之一。

● 圖片式文案。圖片式文案是指以圖片為載體的文案，其代表為海報文案和H5（HTML5的簡稱，HTML的全稱是Hyper Text Markup Language，指超文本標記語言）文案（見圖1-2）。該類文案對圖片創意與信息選擇的要求較高，文案人員要利用有限的文字傳達主題思想和重要信息。

● 視頻式文案。視頻式文案即以視頻為載體的文案，主要指直播和短視頻文案（見圖1-3）等。抖音、快手、嗶哩嗶哩等發布的多為視頻式文案。

（2）按篇幅長短分類。根據篇幅長短，互聯網文案可分為1000字以上的長文案和1000字以內的短文案。長文案可以詳細、全面地展示信息，常用于講述品牌故事、介紹產品詳情等；短文案則簡潔明了，直截了當地表現核心信息，以達到快速吸引用戶的目的，多用于廣告語和社交媒體文案等。

（3）按廣告植入方式分類。根據廣告植入方式的不同，互聯網文案可分為硬廣告和軟文。

● 硬廣告：直接介紹產品、服務內容的廣告文案，通過登報、設置廣告牌或在電臺、電視臺、社交媒體、門戶網站等投放廣告進行宣傳。

● 軟文：企業通過策劃，在報刊、社交媒體、網絡等宣傳載體上刊登的，可以提高企業品牌形象和知名度，或促進企業產品銷售的宣傳性或闡釋性文章，通常包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。軟文不直接介紹產品或服務，而是將其巧妙地融入情感故事或干貨分享中，使用戶在愉悅的閱讀過程中接收廣告信息，產生一種“潤物細無聲”的營銷效果。

（4）按寫作目的分類。根據寫作目的的不同，互聯網文案可分為銷售文案和品牌文案。

● 銷售文案：能夠直接促進銷售的文案，如電商產品的詳情頁文案、促銷文案、廣告語等。銷售文案需要能打動用戶，激發用戶的購買欲，引導其產生購買行為。

● 品牌文案：能推廣品牌、樹立品牌形象的文案，如品牌故事、品牌形象廣告等。品牌文案不直接促進銷售，但能加深用戶對品牌的印象，提升用戶對品牌文化及品牌理念等的認同，從而使用戶轉變為粉絲。