1.1.1 互聯網文案的定義

“文案”在舊時指掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。在現代，“文案”則被賦予了新的意義。現代文案的概念來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，多以文字的形式表現廣告的信息內容，廣告標題、正文、口號等都是文案的常見形式。作為目前主流的宣傳手段之一，文案被廣泛應用于公司廣告、企業宣傳、新聞策劃等多個領域。

互聯網文案是指專門為門戶網站、社交平臺、電商平臺等互聯網渠道撰寫的文案。這種文案旨在吸引互聯網用戶的注意力，促使他們采取行動，如瀏覽網頁、購買產品、關注社交平臺賬號或與品牌方互動等。互聯網文案的主要目標是通過文字、圖片、視頻等形式，有效地傳達產品、服務或品牌等信息，以滿足互聯網用戶的需求，實現營銷、宣傳或傳播等目的。