第2章
賬號運營與案例分析

課前導讀

短視頻運營不僅僅是簡單地將短視頻上傳到相關平臺然后發布，還包含方方面面的內容和流程。明確賬號定位、給賬號確定垂直領域是制作并運營短視頻的第一步。“王蓉仨娃媽”依靠以給家人做飯為主題的短視頻在半年時間內“漲粉”600多萬，90天內直播銷售額超過4000萬元。她最初因為早上5點起床給一家六口做豐盛的早飯而迅速走紅，其短視頻內容主要是全職媽媽的家庭生活記錄，包括一日三餐、育兒日常、家長里短等。憑借垂直細分的家庭題材內容，截至2023年12月，她的作品總點贊量已超1億，被無數網友稱為“互聯網媽媽”。

賬號運營是短視頻運營最基礎的環節。通過對自我和平臺環境進行相對客觀的評估，短視頻創作者便可以開始思考自己究竟想要做一個什么類型的賬號，摸索出合適的賬號定位和內容風格。那么，究竟什么是賬號運營？賬號運營的目的是什么？賬號運營有哪些具體策略？這些將是本章要回答的問題。