1.2.2 短視頻運(yùn)營(yíng)的四大價(jià)值

短視頻的內(nèi)容價(jià)值多元而豐富，但止步于內(nèi)容本身的挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是以全局性的視角，培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)思維、運(yùn)營(yíng)邏輯，學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)方法來(lái)拓展短視頻內(nèi)容的價(jià)值。

打個(gè)比方，如果我們把短視頻內(nèi)容比作1，那么短視頻運(yùn)營(yíng)就是0，在如今內(nèi)容為王的時(shí)代，沒(méi)有真材實(shí)料的內(nèi)容只會(huì)曇花一現(xiàn)。失去內(nèi)容為支撐的短視頻運(yùn)營(yíng)再專(zhuān)業(yè)，也好像無(wú)源之水，無(wú)本之木，面對(duì)貧瘠的內(nèi)容無(wú)從大顯神通；而沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的短視頻內(nèi)容就好像失去線的風(fēng)箏，縱然有風(fēng)助力也只會(huì)無(wú)序飄零，最終消失于山川或湖泊之間。

因此，短視頻運(yùn)營(yíng)是幫助短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從1到100再到100萬(wàn)+的一個(gè)價(jià)值放大器。具體來(lái)看，短視頻運(yùn)營(yíng)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.盤(pán)活內(nèi)容，助推影響擴(kuò)散

我們需要關(guān)注，往往也特別容易忽視的一個(gè)問(wèn)題就是：“酒香也怕巷子深。”在信息呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的時(shí)代，哪怕是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也存在“石沉大海”的風(fēng)險(xiǎn)。因此，我們只有借助短視頻運(yùn)營(yíng)這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)來(lái)為短視頻這架飛機(jī)助力，才能保證短視頻內(nèi)容以更快的速度實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。

因此，短視頻運(yùn)營(yíng)對(duì)于短視頻內(nèi)容的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（1）新內(nèi)容的冷啟動(dòng)。能夠不經(jīng)運(yùn)營(yíng)而自發(fā)裂變“出圈”的短視頻鳳毛麟角，甚至很多優(yōu)質(zhì)的短視頻都難逃在冷啟動(dòng)階段就被淘汰的厄運(yùn)。無(wú)論是基于算法推薦，還是社交推薦，短視頻運(yùn)營(yíng)都是能助力內(nèi)容快速完成首次曝光并獲得被推薦到更大的流量池的機(jī)會(huì)的重要保障，如圖1-5所示。

（2）舊內(nèi)容的再“出圈”。越來(lái)越多的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出曇花一現(xiàn)之勢(shì)，而短視頻運(yùn)營(yíng)要做的就是抓住舊內(nèi)容中的核心信息點(diǎn)，使其與當(dāng)下潮流和焦點(diǎn)相聯(lián)系，不斷盤(pán)活沉寂已久的舊內(nèi)容，讓它們重新活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，但同時(shí)也要避免“故技重施”“炒冷飯”的僵化運(yùn)營(yíng)套路。

2.積蓄流量，將其轉(zhuǎn)為留存用戶(hù)

短視頻運(yùn)營(yíng)的真正價(jià)值是，在注意力稀缺的時(shí)代，搭建流量積蓄池，幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將不可直接變現(xiàn)的流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)有效的留存用戶(hù)，這樣才能挖掘出真正長(zhǎng)期有效的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)定變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的流量和用戶(hù)增長(zhǎng)遵循的是一種乘法法則，圖1-6所示為短視頻運(yùn)營(yíng)的乘法法則示意圖。

3.溝通透明，打造個(gè)性化內(nèi)容

短視頻運(yùn)營(yíng)可以取用戶(hù)反饋中的精華，將其轉(zhuǎn)變成新的內(nèi)容和信息，之后再反饋給用戶(hù)。這樣一個(gè)信息溝通透明的交流環(huán)境，更易激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)反饋信息。而反饋信息包含的內(nèi)容的新選題、產(chǎn)品更新迭代的新思路、市場(chǎng)的新需求又會(huì)成為寶貴的信息源，可為運(yùn)營(yíng)打造個(gè)性化內(nèi)容提供參考。

4.服務(wù)用戶(hù)，繁榮社會(huì)文化

當(dāng)擁有了一定規(guī)模的粉絲和用戶(hù)群體之后，短視頻運(yùn)營(yíng)者會(huì)切實(shí)維系留存用戶(hù)，更加聚焦用戶(hù)需求。用戶(hù)需求不僅僅是指用戶(hù)對(duì)于短視頻或娛樂(lè)的需求，還指更加多樣化、復(fù)雜化、即時(shí)化和個(gè)性化的需求，它甚至覆蓋了用戶(hù)從學(xué)習(xí)到工作、從愛(ài)情到親情、從購(gòu)物到社交等的方方面面。這時(shí)候，短視頻就成為各行各業(yè)的一種標(biāo)配，成為影響每個(gè)人的一種生活方式。