第三節(jié)　標(biāo)志的功能

一、識(shí)別功能

標(biāo)志的首要功能是易于識(shí)別與區(qū)分。作為目的性極強(qiáng)的視覺(jué)信息識(shí)別符號(hào)，標(biāo)志借助特定的視覺(jué)形象，將企業(yè)、行業(yè)、組織機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)品特征、精神傳遞給受眾，可以在眾多的行業(yè)、企業(yè)的標(biāo)志或同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)志中被準(zhǔn)確地區(qū)別并優(yōu)選出來(lái)。標(biāo)志的識(shí)別功能是實(shí)現(xiàn)品牌差異化的視覺(jué)手段，它不受?chē)?guó)家、民族、地域和語(yǔ)言文字的限制，有著直觀、形象的特點(diǎn)，是與受眾溝通的最佳橋梁。對(duì)不同品牌的同質(zhì)產(chǎn)品，只有通過(guò)標(biāo)志才能區(qū)分。標(biāo)志的使用時(shí)間越長(zhǎng)，區(qū)分產(chǎn)品的作用就越大（圖1-63、圖1-64）。

圖1-63　標(biāo)志的功能

圖1-64　在一些知名標(biāo)志中，即使遮擋局部也能夠迅速地識(shí)別與區(qū)分