第三節　標志的功能

一、識別功能

標志的首要功能是易于識別與區分。作為目的性極強的視覺信息識別符號，標志借助特定的視覺形象，將企業、行業、組織機構以及產品特征、精神傳遞給受眾，可以在眾多的行業、企業的標志或同類產品的標志中被準確地區別并優選出來。標志的識別功能是實現品牌差異化的視覺手段，它不受國家、民族、地域和語言文字的限制，有著直觀、形象的特點，是與受眾溝通的最佳橋梁。對不同品牌的同質產品，只有通過標志才能區分。標志的使用時間越長，區分產品的作用就越大（圖1-63、圖1-64）。

圖1-63　標志的功能

圖1-64　在一些知名標志中，即使遮擋局部也能夠迅速地識別與區分