摘要

2020年的關鍵詞是“新冠肺炎疫情”，作為首個打響這場“戰疫”的國家，中國成為全球新聞輿論的焦點，一方面，中國抗擊疫情的成功經驗得到國際輿論的諸多肯定與認可；另一方面，疫情導致全球政治、經濟和社會危機的同時污名化中國的暗流涌動，中國對外傳播的重要性日益凸顯。

作為中國的首都，北京的對外文化傳播備受關注。圍繞“建設一個什么樣的首都，怎樣建設首都”講好“北京故事”，助力中國對外文化傳播是北京對外文化傳播的重點。冬奧會和國際交往中心建設是2019—2020年北京對外文化傳播的核心議題。本報告分為冬奧會篇和國際交往篇兩大部分，著力凸顯《北京城市總體規劃（2016年—2035年）》《北京推進國際交往中心功能建設專項規劃》所涉及的北京市重點發展內容。

在冬奧會篇，本報告重點探討了冬奧會契機下北京形象的建構及北京對外文化的傳播，具體包括北京共生性國際形象話語體系的構建及北京共生性國際形象話語與“中國形象”的相互構建、圍繞冬奧會講述“北京故事”的路徑、冬奧會契機下話語策略對國家形象的建構、冬奧會契機下北京特色文化的對外傳播、“雙奧之城”與北京城市形象變遷與發展等主題。此外，本年度報告也包含對平昌奧運會“北京8分鐘”宣傳片的具體剖析和對2020年東京奧運會對外傳播細節的對比分析。

在國際交往篇，本報告分析了“一帶一路”背景下北京國際交往中心建設及對外傳播能力提升、新時代的國際交往與北京角色等重要議題，旨在探討在新的國際形勢下北京對外文化傳播的路徑。本報告針對北京打造國際城市形象的具體路徑也進行了深入探討，結合社交媒體的發展、北京留學生的體驗、北京科技創新中心的建設及北京旅游文化進行了分析。此外，本報告還借鑒了愛爾蘭的經驗為科技驅動下的國際交流與合作提供參考。

本報告的作者分別來自外交部、中央廣播電視總臺、中國社會科學院、北京對外文化傳播研究基地等從事對外傳播實踐或發揮智庫作用的單位，他們基于對外傳播的實踐和理論研究，對當下重要現實問題展開了觀察和思考。

在百年未有之大變局下，北京對外文化傳播應發揮對外傳播壓艙石的作用，充分認識國際形勢和國際環境的深刻復雜變化，立足“冬奧會”和“國際交往”兩項重點議題，做好對外文化傳播工作。