第二節(jié) 文本選取與可讀性的內(nèi)容分析

本研究選擇國(guó)內(nèi)最具影響力的財(cái)經(jīng)類專業(yè)報(bào)紙之一——《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法研究其可讀性。

在中國(guó)目前眾多的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是在世界經(jīng)濟(jì)界最受關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)類日?qǐng)?bào)，也是全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一。作為國(guó)內(nèi)商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)跑者，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的發(fā)行量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的首位，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)（包括香港），連續(xù)幾年在發(fā)行數(shù)量、廣告效益上位于財(cái)經(jīng)類媒體前列。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自創(chuàng)刊之日起，便以成為“中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》”為目標(biāo)，在寫作上多借鑒《華爾街日?qǐng)?bào)》的風(fēng)格。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)資訊提供，而是通過(guò)多方資料整合梳理，配合財(cái)經(jīng)故事的敘述方式，將硬邦邦的財(cái)經(jīng)新聞寫得富有吸引力。其在對(duì)數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用上，巧妙地運(yùn)用多種方式進(jìn)行解讀和分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的含義，為讀者提供分析預(yù)測(cè)和投資理財(cái)指導(dǎo)。因此，在“貼近讀者”這個(gè)層面上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》進(jìn)行了眾多成功的探索和嘗試。

本研究采用系統(tǒng)抽樣研究該報(bào)刊2013年的文章。從新年發(fā)行第一天起，每隔10天，在4個(gè)代表性欄目（政經(jīng)、金融、財(cái)經(jīng)和產(chǎn)業(yè)公司）分別抽取2篇文章，共抽取37天，由于部分節(jié)假日停刊，最終抽取文章共264篇，每個(gè)欄目66篇。

在此次研究中，可讀性內(nèi)容分析的研究類目主要分為數(shù)據(jù)運(yùn)用的次數(shù)，數(shù)據(jù)運(yùn)用的方式，專業(yè)術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用次數(shù)，背景資料運(yùn)用的次數(shù)，財(cái)經(jīng)故事運(yùn)用的方式5個(gè)方面。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，該報(bào)在可讀性上處理的技巧如下：

（1）數(shù)字的運(yùn)用次數(shù)集中分布在40次以下，占抽樣整體的87.88%，欄目運(yùn)用數(shù)據(jù)的平均次數(shù)為18.57。由于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》每篇文章基本上都是千字以上的深度分析新聞，因此，數(shù)據(jù)的使用并不頻繁。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》對(duì)于難懂的數(shù)字都會(huì)通過(guò)對(duì)比、比喻、展現(xiàn)計(jì)算過(guò)程、把數(shù)字單位化小等多種方法來(lái)解讀，其中，建立一個(gè)參照系，讓數(shù)字通過(guò)對(duì)比達(dá)到解讀的目的是最常用的手法，占數(shù)據(jù)運(yùn)用的一半以上（64.25%）。

（2）在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中，金融和財(cái)經(jīng)兩個(gè)欄目專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)頻次很高，分別為855次和658次，平均每篇使用12.95次和9.97次。而產(chǎn)業(yè)公司和政經(jīng)兩個(gè)欄目在抽取的樣本中，使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)的頻次分別為451次和83次。

對(duì)于艱澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》最常用的手法就是運(yùn)用各種各樣的“包裝”，比如，將定義或者解釋以及專業(yè)術(shù)語(yǔ)所代表的功能和意義巧妙地隱含在句子當(dāng)中，讓專業(yè)術(shù)語(yǔ)的定義成為文章分析過(guò)程的一部分；用一些通俗生動(dòng)的比喻來(lái)引發(fā)讀者的聯(lián)想，順帶強(qiáng)調(diào)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的功能和作用，讓讀者印象深刻；舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)分析一下相關(guān)的概念和意義，等等。

（3）4個(gè)欄目引用背景資料的次數(shù)較多，除了政經(jīng)（161次）之外，其他欄目的背景材料都在500次以上，依次為金融（611次）、產(chǎn)業(yè)公司（578次）和財(cái)經(jīng)（560次）。

（4）在抽取的264篇文章中，沒(méi)有運(yùn)用財(cái)經(jīng)故事的文章為176篇，比例為66.67%，而運(yùn)用了財(cái)經(jīng)故事的比例為33.33%。財(cái)經(jīng)故事的運(yùn)用靈活多樣，如公司的成長(zhǎng)衰落故事、人物的成功故事抑或是普通投資者的投資故事，都是財(cái)經(jīng)記者豐富財(cái)經(jīng)報(bào)道的素材。按照使用的次數(shù)高低，依次為：通篇是一個(gè)財(cái)經(jīng)故事58次（21.97%），在開(kāi)篇時(shí)出現(xiàn)財(cái)經(jīng)故事13次（4.92%），由多個(gè)財(cái)經(jīng)故事組成9次（3.41%）以及其他類8次（3.03%）。