主題03 Logo的作用與價值

在現(xiàn)代社會，一個沒有Logo的企業(yè)或產(chǎn)品很難在市場上長久立足。

1. Logo的作用

Logo的作用大致有以下幾點。

（1）標記區(qū)分

前面論述過，Logo產(chǎn)生的首要作用就是刻畫一個標記以示區(qū)分，無論用于區(qū)分歸屬、等級還是制作者，直到現(xiàn)在，Logo最基本的作用還是區(qū)分企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、機構(gòu)、活動等。

當今物質(zhì)豐裕，商品品種繁多，而且同質(zhì)化比較嚴重。在商品的海洋里，消費者除了看價格，更重要的就是根據(jù)Logo區(qū)別同類商品的不同品牌和不同廠家，并以此進行比較與選擇。尤其是線下超市，眾多的同類產(chǎn)品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費者完全憑借觀察來尋找自己所需要的品牌商品。在銷售商品時，有的企業(yè)也利用自己的商標表示各自的經(jīng)營特色。有了一定的知名度，消費者可以在線上店鋪搜索品牌名稱，因此商標的作用在這里顯得特別重要。對同一生產(chǎn)廠家來說，不同質(zhì)量、檔次的商品也能用不同的商標進行區(qū)分，如豐田汽車公司生產(chǎn)的皇冠、雷克薩斯等不同車型，均有不同的車型標志，這樣不同質(zhì)量、檔次的商品便得到了區(qū)分。商標在商品上使用的時間越長，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場上已經(jīng)有了信譽的名牌標志，更是成了商品質(zhì)量優(yōu)異的象征。蘋果手機、LV箱包、尼康相機等商標已成為質(zhì)量的可靠保證，如圖1-32所示。

（2）信息傳達

世界上有很多種語言，交流的障礙與不便可想而知，而圖形符號受文化、地域的影響較小，可以縮短與人們之間的距離，方便了人們的交流。Logo運用特殊的文字或圖像，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。而且，Logo是機構(gòu)或品牌的臉面，由圖形符號、個性化的顏色或文字組成，濃縮了主體內(nèi)在的理念、特征、性質(zhì)等，可以被快速識別。在琳瑯滿目的商場或其他公共場所，Logo能快速、準確地傳達信息，起到宣傳、交流與推廣的作用。

（3）品牌賦能

在商品交換的過程中，Logo好似一個無聲的宣傳員，它通過獨特的名稱，優(yōu)美的圖形、鮮明的色彩代表著企業(yè)的信譽，象征著特定商品的質(zhì)量和特色，吸引著消費者，刺激著他們的購買欲望。企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨特的功效取得了消費者的信任與好評，則將逐漸成為名牌產(chǎn)品，之后消費者就會按照他們記憶中的Logo認牌購貨。這樣，標志就在企業(yè)與消費者之間建立了信任感和親近感，發(fā)揮了獨特的宣傳作用。企業(yè)可以以此來塑造品牌形象，滿足消費者的情感需求，為產(chǎn)品賦予越來越高的附加值。在名牌效應(yīng)明顯的今天，知名Logo成為一種精神的象征、一種地位的表現(xiàn)、一種個人價值觀的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。

（4）警示引導(dǎo)

人類看圖形比看文字早了很多年，眼睛似乎天生是為了看圖形的。因為文字是抽象化的符號，需要經(jīng)過大腦轉(zhuǎn)譯一次，而圖形沒有語種的障礙，所以圖形的傳播速度遠高于文字。商業(yè)Logo主要起到標記與宣傳的作用，公共服務(wù)方面的Logo則具有警示或指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部門，清晰易辨的Logo可以有效地“保護”不熟悉環(huán)境者的安全；在公共場所更是起到向?qū)У淖饔茫鐖D1-33所示。其他如注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示Logo可以在關(guān)鍵時刻起到安全引導(dǎo)的作用。

（5）文化載體

藝術(shù)源于生活，如果說生活是土壤，藝術(shù)就是花。同樣，Logo也是源于特定的文化土壤，比如奧迪Logo的四個環(huán)表示合并前的四家公司，中國聯(lián)通Logo的原型是喜慶的中國結(jié)，耐克Logo的圖形源于希臘勝利女神翅膀的羽毛，中國銀行Logo的圖形源于中國古錢（見圖1-34）。

特別是組織機構(gòu)類的Logo，它承載著一個國家、宗教、地域的文化特征和歷史淵源，如今這類標志所表現(xiàn)出的特征有別于他人，取得了很多人的認同和信任，在社會、文化中有著不可替代的價值和積極作用。如成都的形象Logo就經(jīng)歷了芙蓉花、銀杏葉、熊貓等幾個階段的變化，在2001年發(fā)現(xiàn)金沙遺址后，逐漸改為太陽神鳥圖案，如圖1-35所示。每個階段使用的元素都承載著成都的地域或歷史的文化特征。

2. Logo的價值

Logo到底有多大的價值呢？這里以Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財經(jīng)獨家合作發(fā)布2023年度全球品牌價值500強榜單的前十位作為參考，見表1-1。

人都有物質(zhì)和精神的需求，即設(shè)計或營銷領(lǐng)域里所講的功能和情感需求。功能需求很容易滿足，是有限的，而情感需求是無限的。比如要了解當前的時間，10元的電子表就能滿足需求，有些人卻要戴售價幾十萬元的手表。雖然Logo只是品牌的一部分，但它是品牌的臉面，是品牌的視覺載體，以致很多企業(yè)不會對Logo輕易地大做改動，這就是Logo的價值所在。