主題02 Logo的外延及類別

Logo以精練的形象來表達一定的含義，它不僅為人們提供識別和表述的方便性，而且具有溝通思想、傳達信息的作用。其外延不但涉及商品與企業(yè)Logo，同時還包括城市Logo、紀念Logo、會議Logo、組織Logo、包裝儲運Logo、公共圖形Logo、交通指示Logo等。從構成元素上可以分為圖形Logo、文字Logo和圖文Logo；從功能性上大體可以分為組織機構、公共信息、商業(yè)品牌三大類，前兩者主要用于信息交流或深化宣傳，為非營利性Logo，商業(yè)品牌用于區(qū)別產(chǎn)品與服務，建立信譽，是營利性Logo。

下面從功能性的角度對Logo進行介紹。

1．組織機構類

大到一個國家，小到一次文藝演出，都有相應的Logo，主要包括政府部門、團體組織、會議活動等方面的Logo。組織機構類的Logo能從一個側面反映出組織機構的精神面貌、文明程度和文化底蘊等，這類Logo設計除了有象征性，還須有持久性，不宜像有些商標一樣頻繁更換。

各種組織在建設與公務交流中也需要樹立自己的形象，如聯(lián)合國及其下屬機構，各協(xié)會、學校也有各自的Logo，如圖1-24和圖1-25所示。

各種主題活動總是會引起人們的關注，其Logo多以圖文符號的形式傳達活動的相關信息，如圖1-26所示。

2．公共信息類

公共信息Logo是用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用，故又名公共標記。公共信息Logo是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達，是現(xiàn)代社會管理的具體體現(xiàn)。包括交通Logo、導視Logo、認證Logo、體育競技Logo等。此類Logo設計要求超越語言，杜絕歧義，具有識別性、明確性和國際性。

圖形不需要頭腦轉換信息，傳遞信息比文字更快捷，故交通Logo在駕駛過程中起著重要的作用，需要全國統(tǒng)一設計。候車（機）室、商場、展館、體育館、醫(yī)院及公司內(nèi)部等公共場所必須有衛(wèi)生間、緊急出口、樓層等位置的導視Logo，這類Logo沒有強制性規(guī)范，為了形象識別的統(tǒng)一性，在VI系統(tǒng)里由各單位統(tǒng)一設計，如圖1-27所示。

認證類Logo是經(jīng)相關質量機構認證的標簽，表明該產(chǎn)品經(jīng)過公正的第三方證明，符合規(guī)定標準，維護消費者權益，如圖1-28所示。還有名優(yōu)Logo是經(jīng)有關機構或社會組織評定為名優(yōu)產(chǎn)品而發(fā)給經(jīng)營者的一種質量榮譽Logo。

在交通、生產(chǎn)、儲運等涉及安全的場所通常會有提示性Logo，包括指令、警告、禁止、提示等。指令Logo的基本形式是圓形邊框，警告Logo的基本形式是正三角形邊框，禁止Logo的基本形式是帶斜杠的圓形邊框，提示Logo的基本形式是正方形邊框，如圖1-29所示。

此外，在大型體育活動中還有競技項目Logo，通常設計得比較個性化，如2008年北京奧運會把篆書風格融入體育Logo設計中，2010年廣州亞運會的體育Logo則體現(xiàn)水元素，如圖1-30所示。

3． 商業(yè)品牌類

用于商業(yè)的Logo稱為商標，可以不注冊，但注冊之后會受到法律保護。截至2017年，商標國際分類共包括45類（商品34類，服務項目11類），共包含一萬多個商品和服務項目。

企業(yè)在商標的使用上各不相同，有的企業(yè)Logo和產(chǎn)品Logo一致，比如我國第一家全面、系統(tǒng)導入CI戰(zhàn)略的太陽神集團，其產(chǎn)品都叫太陽神系列產(chǎn)品，此外可口可樂、娃哈哈、康師傅等公司旗下的產(chǎn)品也是企業(yè)和產(chǎn)品使用同一個Logo。這樣不斷地刺激受眾，會整合信息形成合力，快速持久地塑造品牌。而有的企業(yè)則反其道而行之，企業(yè)品牌下有若干子品牌，如寶潔公司旗下有300多個子品牌，就洗發(fā)水而言，基于USP（獨特的銷售主張）理論的就有海飛絲（去屑）、潘婷（強壯）、飄柔（柔順）、伊卡璐（草本清新）等子品牌，如圖1-31所示。雖然大多數(shù)人認為它們不是一家公司的產(chǎn)品，但它們給了消費者明確的購買理由。通用、吉利等汽車公司也有若干子品牌。