1.3 新媒體寫作的職業要求和崗位職責
隨著新媒體時代的到來和逐步發展，市場對新媒體文案和新媒體寫作人員的需求量都在不斷增加。與此同時，新媒體寫作的行業環境和崗位要求都愈加規范，各企業和招聘單位對新媒體寫作人員的要求也在逐步提高。下面就來為大家介紹一下新媒體寫作的職業要求和崗位職責。
1.3.1 新媒體寫作的職業要求
隨著新媒體的迅猛發展，新媒體得到越來越多廣告商的認可，文案的質量決定著新媒體的發展和機遇，因此，新媒體寫作這一職業也越來越被想開展新媒體業務的企業所重視。
圖1-25 新媒體寫作的職業要求
新媒體寫作人員只有具備相關的知識儲備和能力，才能創作出好的新媒體文案。新媒體寫作的職業要求有：文案能力、創意能力、審美能力和學習能力4種基本能力，如圖1-25所示。
提示
新媒體行業的趨勢變化非常快，無論是新手新媒體寫作人員還是資深新媒體寫作人員均需要不斷學習，以此來應對新媒體行業的各種變化，滿足新媒體文案的創作需求。
1．文案能力
新媒體寫作人員的文案能力主要體現在文案的寫作上，如對文案語言風格的把控、對寫作技巧的運用，以及對文案的語法和邏輯的掌握等。
在進行新媒體文案寫作時，應注意規避語病、錯別字等問題，以正確語法來進行寫作；文案的表達要有邏輯、有條理，這樣目標人群才能更好地理解文案所要表達的意思。新媒體寫作人員要能駕馭各種風格的文字，既可以是陽春白雪、如詩如畫的語言風格，也可以是下里巴人、通俗易懂的語言風格。
新媒體寫作人員的文案能力還體現在以下幾個方面。
·文案的標題、海報等內容能夠快速吸引目標人群的注意。
·軟文、具有情感的品牌介紹內容能夠使目標人群產生代入感。
·商品介紹等銷售文案能夠使目標人群產生信任感，并且可以促使他們快速做出購買決策及反饋。
·品牌傳播文案的信息簡單，有利于口頭傳播。
2．創意能力
創意能夠讓廣告深入人心并引起人們的注意及共鳴。在網絡上搜索“創意廣告”能夠看到很多有創意的廣告，如圖1-26所示。
圖1-26“創意廣告”搜索結果
新媒體文案寫作人員作為廣告創作的源頭，必須具備一定的創意能力。創意能力雖然與天賦有一定的關系，但同樣可以通過后天練習來提升。要想提升創意能力，新媒體文案寫作人員就需要用新奇的方式思考和觀察世界，保持對事物的敏感，多問“為什么”，通過自己的努力找到答案。
3．審美能力
審美能力又被稱為藝術鑒賞力，即能感悟欣賞到事物的美感，并且知道“美”的定義是什么的能力。例如，針對簡單的文字排版，有審美能力的人能夠做到整潔、風格統一，字體、字間距、行間距協調一致。
新媒體文案寫作人員的審美在一定程度上決定了文案內容的整體效果。訓練審美能力主要有兩個方法：一是建立對“美”的基本認識，“美”并沒有標準，但總能找到其共通性；二是大量觀摩優秀作品、總結美感規律并加以運用。
4．學習能力
學習能力是指短時間內快速對事物從陌生到了解，最后還能融會貫通的能力。一般學習能力強的人會主動學習，尋找相應資料進行吸收，同步消化并能將其轉化為自己所需要的能力，然后推陳出新。
學習新媒體文案寫作主要有閱讀、請教、實踐3個途徑。通過對專業書籍、網絡相關資料、相關案例等進行研讀，能夠使新媒體文案寫作人員系統地掌握相關文案的寫作知識；通過向該領域內的專業人士請教，可以快速、高效地掌握文案寫作的一些有用經驗；最后就是將學習到的這些文案寫作知識運用于實踐，并根據其效果進行總結、分析。
1.3.2 新媒體寫作的崗位職責
新媒體寫作的崗位職責主要依據企業自身的需要來確定。某招聘信息中針對新媒體文案編輯這一崗位的職責要求如圖1-27所示。
圖1-27 某招聘信息中新媒體文案編輯崗位的崗位職責
從圖1-27中可以看出，該公司對新媒體文案編輯這一崗位的職責要求包括負責公司APP、公眾號、自媒體平臺的內容創作，以及公司各類品牌文案、活動文案的內容創作。根據歸納總結，大多數企業對新媒體寫作相關崗位的職責要求如下。
·負責公司網站、公眾號以及其他新媒體平臺賬號相關欄目的信息收集、編輯、上傳工作。
·負責組織整理各類專題內容，要求專題內容能夠獲得較好的搜索引擎排名、轉化率和客戶反饋。
·完成網站信息內容的策劃及日常更新和維護。
·配合企劃部門組織策劃推廣活動，并參與執行。
·加強軟文寫作水平，負責為第三方網站或相關新媒體APP提供相應的軟文。
·完成公司、部門領導交辦的其他事務。