1.2 認識新媒體寫作

新媒體寫作的門檻相較于傳統媒體要低。過去寫作被當成高雅的藝術，而對于新媒體寫作而言，只要符合法律及道德倫理的要求，任何人都可以寫作并發布內容。下面將為大家介紹新媒體寫作的概念、特征和類型。

1.2.1 什么是新媒體寫作？

新媒體寫作是指人們基于新媒體平臺從事的互動式文案創作活動。在企事業單位中，從事新媒體寫作工作的崗位名稱大同小異，如新媒體寫作、新媒體文案、新媒體編輯、內容策劃編輯、內容運營等，這些崗位的主要工作內容是針對新媒體渠道的整體內容進行規劃，并對具體內容進行寫作與編輯。

新媒體寫作是建立在深度分析讀者特點的基礎上，針對特定內容的持續挖掘，通過一些寫作技巧，快速抓住讀者眼球，形成持續的閱讀黏性。從本質上說，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念，在寫文章之外，增加了“讀者分析”“細分市場”“寫作目標”“讀者互動”“蹭熱點”“自傳播屬性”“風格化”“多媒體”等傳統寫作中很少會提及的理念。

1.2.2 新媒體寫作的特征

新媒體寫作有兩個明顯的特征：一是針對性強，二是互動性強，如圖1-17所示。

1．針對性強

新媒體寫作是建立在深度分析讀者特點的基礎上，針對特定內容的持續挖掘；通過一些寫作技巧，快速抓住讀者眼球，形成持續的閱讀黏性。例如，某微信公眾號上發布了一篇名為《謝謝你愛我》的文章（見圖1-18），這篇文章的開頭引出中心思想：“世界不完美，但是總有人愛著你”；正文用17張圖和它們背后關于愛的感人故事支撐；結尾處總結升華。這類針對性較強的文章注重素材案例的精彩程度，越精彩，讀者轉發意愿越強。

2．互動性強

和傳統媒體相比，交互性是新媒體最為突出的特點之一。新媒體通過互聯網，可以隨時隨地共享網絡信息資源，使寫作者與受眾之間的溝通交流方式變得更加方便、更加快捷。受眾不僅是信息的接收者，同時也可以是信息的傳播者。這群擁有雙重身份的受眾，通過新媒體可以更加自由地表達自己的觀點，及時反饋信息。例如，在很多視頻網站上，觀眾在觀看視頻的同時還可以發送彈幕來表達自己的觀點，如圖1-19所示。

1.2.3 新媒體寫作的類型

新媒體寫作的目的有很多，如資訊傳播、品牌塑造、產品營銷、活動推廣、社群運營等。新媒體作者在開始文案創作前首先要明確文案寫作的目的是什么，然后根據寫作目的確定新媒體寫作的類型和具體內容。根據新媒體寫作目的的不同，我們可以將新媒體寫作大致劃分為4類，如圖1-20所示。

1．干貨教程型

干貨教程型文章是指那些能夠傳授實際方法、技巧的文章，這類文章的寫作特點是條理清楚、步驟清晰。一般以“是什么？怎么做？怎么用？”為思路進行創作。

這類文章的優缺點分別如下。

·優點：閱讀量不錯，收藏率高，讀者的黏性高；后期變現能力也很強。

·缺點：內容相對枯燥；對寫作者的知識專業度、融會貫通能力等要求較高。

如圖1-21所示的這篇名為《這十大公考必備APP，可比盲目刷題有用多了》的文章就屬于實用性較強的干貨教程型文章。該文章為讀者介紹了10款比較實用的知識點梳理APP，可以幫助公考備考考生更好地進行知識點梳理。

2．人物故事型

人物故事型文章是指以某個人物的故事、經歷為內容，用時間線或者一定的邏輯，把人物相關事件串聯起來的文章。

這類文章的優缺點分別如下。

·優點：有一定的保底閱讀量，能夠帶給讀者良好的閱讀體驗。

·缺點：內容價值較低，不利于打造個人IP。

如圖1-22所示的這篇名為《人物故事——“鐵肩擔道義，妙手著文章”李大釗》的文章就是典型的人物故事型文章。這篇文章講述了中國共產主義運動的先驅，偉大的馬克思主義者，杰出的無產階級革命家，中國共產黨主要創始人之一的李大釗同志的一生，李大釗同志以他的奮斗、探索、犧牲為中國共產黨人做出了表率，他的革命思想、崇高精神和偉大人格值得后人永遠學習。

3．觀點論述型

觀點論述型文章是指以某人針對某一事件所發表的觀點作為主要內容來創作的文章。這類文章是目前市場上較普遍、較流行、發布數量較多的新媒體文章類型。

這類文章的優缺點分別如下。

·優點：容易成為“爆款”文章，傳播效果好，也有利于個人IP的打造。

·缺點：寫作這類文章的人太多，同質化嚴重，很難脫穎而出。

如圖1-23所示的這篇名為《17歲男孩跳橋自殺：到底什么原因讓孩子對死如此不在乎？》的文章，作者除了對事件進行了描述以外，還加入了自己對該事件的看法和觀點，以此來引發讀者思考。

4．情感表達型

情感表達型文章是指以敘述親情、友情、愛情故事為主要題材的文章，這類文章的創作素材非常豐富，創作空間也很大。

這類文章的優缺點分別如下。

·優點：閱讀傳播效果好，寫作難度低，容易引發讀者共鳴。

·缺點：內容價值較低，不利于打造個人IP。

如圖1-24所示的這篇名為《“金嗓子”周璇：好的婚姻，先懂愛己，才懂愛人》的文章，就是一篇以愛情為主題的文章。這篇文章講述了四大美女之一——周璇，一生中經歷了3段不幸的婚姻，在事業巔峰卻因為精神問題住進了精神病醫院，最終早逝的故事。通過這篇文章，作者想要告訴讀者“好的婚姻，先懂愛己，才懂愛人”這個道理。

知識拓展

新媒體寫作要領

互聯網的出現正在逐漸改變人們的思維方式，新媒體是伴隨著互聯網出現的新事物，因此新媒體寫作也應遵循互聯網思維。下面就為大家簡單介紹一下新媒體寫作的幾個基本要領。

·信息前置：新媒體寫作應縮短用戶接觸到核心信息的路徑，把主旨放在第一段第一句。

·短者為“王”：在新媒體時代，用戶的閱讀習慣已經變得越來越“急躁”，通常4000字的文章的跳出率要比1000字的文章的跳出率高出3倍。因此，新媒體文章應盡量簡短。

·信息增量：新媒體文章既要新穎又要便于讀者理解，最好還能成為用戶聊天時的“社交貨幣”。

·引發共鳴：新媒體文章應緊扣熱點事件，最大限度牽動讀者情緒。

·疏導焦慮：新媒體文章應多宣傳正能量，為讀者提供正確的價值導向，拒絕傳播一切低俗、不良的內容。