1.2 主要的短視頻平臺

目前，主要的短視頻平臺有抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩和微信視頻號等。下面讓我們一起來認識這5個平臺。

1.2.1 抖音

抖音隸屬于北京抖音信息服務有限公司，是一款于2016年9月上線的音樂創意短視頻社交軟件。用戶可以通過抖音拍攝短視頻并上傳，讓其他用戶看到自己的作品，同時用戶也可以看到其他用戶的作品。

在抖音上線初期，其重點是打磨產品，不斷優化產品性能和用戶體驗，初步尋求市場，這為后期用戶爆發式增長打下了基礎。

2017年3月，某知名演員轉發了一條帶有抖音水印短視頻的微博，讓抖音第一次大規模傳播，抖音自此進入了快速增長期，此階段的重點在推廣運營上。由于藝人自帶流量，抖音便利用“明星效應”，邀請藝人入駐抖音，并投資多個綜藝節目，不斷提升知名度；同時，抖音持續優化產品功能和用戶體驗。2017年8月，抖音國際版TikTok上線。2017年11月，今日頭條收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，將其與抖音合并。

2018年春節期間，抖音迅速在全國流行。QuestMobile的數據顯示，2018年春節期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶（Daily Active User，DAU），超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活躍用戶數達到6646萬，抖音在短視頻領域具備了一定的潛力與競爭力。2018年3月，抖音將原來的標語“讓崇拜從這里開始”更改為“記錄美好生活”。隨后，抖音與淘寶合作，用戶可以在抖音上直播“帶貨”。2018年6月，抖音日活躍用戶數超過1.5億，月活躍用戶數超過3億。

2020年1月，抖音與火山小視頻進行品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。截至2020年8月，抖音日活躍用戶數已破6億，進入穩定增長階段。如今，為了滿足用戶在多種生活場景中的需要，抖音先后推出并完善了直播、社交、電商和搜索等用戶服務場景，豐富了用戶的日常生活。

到2023年，抖音的用戶規模已經實現了新的突破，不僅在國內市場繼續保持著領先地位，TikTok也在全球范圍內獲得了廣泛的用戶群體。

用戶打開抖音之后默認進入“推薦”界面，只需用手指上滑屏幕，就可以播放下一個短視頻，短視頻內容隨機，具有不確定性，更能吸引用戶觀看，為用戶打造沉浸式的體驗。抖音能夠通過用戶看過的短視頻內容和形式，利用算法構建用戶畫像，為用戶推薦其感興趣的內容。

1.2.2 快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。2011年3月，GIF快手誕生，這是一款用來制作和分享GIF動圖的手機應用；2012年11月，GIF快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區應用，供用戶記錄和分享生活。

2014年11月，快手完成品牌升級，去掉名字中的“GIF”，正式更名為“快手”。隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后得到快速發展，拓展了市場。2016年，快手增加直播功能，逐漸演變成“短視頻+直播”的雙內容平臺，這一調整也讓快手得到進一步發展。

截至2020年初，快手日活躍用戶數超過3億，庫存短視頻數超過200億；截至2020年8月，直播日活躍用戶數為1.7億，電商日活躍用戶數為1億。2020年8月，快手正式收購YTG電競戰隊，進軍王者榮耀職業聯賽。2020年9月，快手進行品牌升級，發布全新標語“擁抱每一種生活”。2023年，快手的全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%，其中凈利潤首次超過百億元，達到102.7億元。

快手吸引了來自不同地域的用戶群體，其中大多是三、四線城市用戶及廣大農村用戶。快手為他們提供了一個分享生活、表達自我和相互交流的平臺。近幾年，快手也在內容審核和算法上進行了優化，沒有采取以藝人為中心的策略，也沒有將資源向粉絲較多的用戶傾斜，而是致力于讓每一個用戶獲得平等發布短視頻的機會。只要用戶在快手上發布短視頻，其短視頻就有可能獲得在“發現”板塊展示的機會。快手首頁的“發現”板塊會展示4個短視頻封面，用戶可以點擊自己感興趣的短視頻進行觀看。

1.2.3 小紅書

小紅書是一個生活方式分享平臺，由毛文超和瞿芳創立于2013年，目前已經成為眾多年輕人分享生活、交流心得的重要場所。根據相關數據，截至2019年1月，小紅書的用戶數已經超過了2億，其中“90后”和“95后”是最活躍的用戶群體。到2023年，小紅書的月活躍用戶數已經突破3.12億。

在小紅書上，用戶可以通過短視頻、圖文等多種形式來記錄生活點滴，分享自己的經驗和見解。社區每天產生的筆記曝光次數高達數十億，筆記內容覆蓋了時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個領域。

1.2.4 嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩是國內年輕人高度聚集的文化社區和視頻平臺，早期是一個有關ACG內容創作與分享的視頻網站，ACG即動畫（Animation）、漫畫（Comics）與游戲（Games）。

經過多年的發展，它圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，成為涵蓋多個興趣圈層的多元文化社區，兼顧大眾化視頻取向和小眾圈用戶的特別愛好。嗶哩嗶哩目前擁有動畫、番劇、國創、音樂、游戲、生活、娛樂、知識、時尚等分區，并開設了活動、直播、課堂、新歌熱榜等業務板塊。

1.2.5 微信視頻號

微信視頻號是繼微信公眾號、小程序后又一款微信生態產品。騰訊在短視頻越來越受到用戶歡迎的背景下推出微信視頻號，就是想要補齊自己在短視頻領域的短板，借助微信生態的巨大力量突圍短視頻。

在之前的微信生態中，用戶也可以在微信朋友圈發布短視頻，但短視頻僅限于用戶的朋友圈好友觀看，屬于私域流量。而微信視頻號則意味著微信平臺成功構建了微信生態的社交公域流量閉環，將短視頻的擴散形式改為“朋友圈+微信群+個人微信號”的方式，突破了傳播限制，讓更多的用戶可以看到短視頻，形成新的流量傳播渠道。