前言

為了適應高等院校新媒體、電子商務、廣告設計等專業相關課程的需要，培育精準對接市場需求的全面型人才，我們于2020年組織了具有豐富編寫經驗的作者團隊編寫并出版了《新媒體廣告與文案寫作》，該書自出版以來，深受廣大院校教育工作者的喜愛，并受到了廣大讀者的好評。但隨著新媒體行業的發展，以及院校教學需求的變化，教育理念、教育方式也在不斷進步和創新。同時，黨的二十大也明確提出了“必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢”。為此，我們特意對書稿內容進行了升級改版，在保留原版優點的基礎上做了以下3個方面的改進。

（1）增加新媒體廣告的內容，精簡新媒體文案寫作的相關知識。隨著新媒體行業的快速發展，越來越多的企業或品牌傾向于通過新媒體廣告來推廣產品和塑造品牌形象。因此，本書提高了新媒體廣告相關知識的比重，詳細介紹了新媒體廣告的策劃與運作等關鍵知識點，同時精簡了營銷軟文、電商文案等文案寫作相關的知識點，以便更高效地滿足讀者在新媒體廣告學習方面的需求。

（2）更新知識點和引導案例。基于當前新媒體的發展和崗位需求的變化，本書更新了陳舊的知識點，新增了熱門的視頻文案和直播文案，以及活動文案和AI文案。并且，此次改版更新了案例導入的內容，選取了新近發生的案例作為示例，以供老師教學和學生學習參考。

（3）融入了素質教育。為幫助讀者培養職業道德、法律法規和國家安全意識，增強讀者的創新意識、社會責任感和公民意識，本書新增了“素養課堂”欄目，以求提升讀者的思辨能力和綜合素質，幫助他們成為優秀的高素質人才。

本書內容

本書設計了7個項目，第1個項目主要講述新媒體廣告與文案寫作的基礎知識，接下來的3個項目詳細介紹了新媒體廣告的類型、策劃和運作，最后3個項目則講解了新媒體文案的寫作方法、主流新媒體平臺文案的寫作、商務文案的寫作，詳細介紹了各類新媒體文案的寫作方法和技巧。讀者在學習過程中要循序漸進，注重理論與實踐相結合，以便更好地掌握本書的內容。

配套資源

（1）拓展資源。本書在需要重點講解的內容處配有二維碼，以二維碼形式提供的內容是對知識的說明、補充和拓展等，讀者使用手機掃碼即可查看并學習。

（2）贈送資源。本書提供了豐富的配套教學資源，包括PPT課件、教學大綱等，有需要的讀者可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）網站下載。

編者留言

本書由山東傳媒職業學院的周穎和榮成市融媒體中心新媒體編輯部主任張文杰擔任主編，由山東傳媒職業學院的朱曉虹、王娜和黃偉擔任副主編。由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家批評指正。

編者

2024年12月