內容提要

近年來，隨著互聯網信息技術、數字技術和移動終端技術的發展，廣告營銷的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報紙等傳統媒體向新媒體轉移。而傳播渠道的變革、傳受關系的變化，使企業對新媒體文案人員的要求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發，介紹了認識新媒體廣告與文案寫作、新媒體廣告的類型、新媒體廣告的策劃、新媒體廣告的運作、新媒體文案的寫作方法、主流新媒體平臺文案的寫作、商務文案的寫作等知識，以幫助讀者更全面地掌握新媒體廣告的策劃與新媒體文案的具體寫作，提高讀者的策劃和寫作能力。

本書可作為高等院校電子商務、市場營銷等專業的教材，也可作為從事新媒體廣告與文案工作相關人員的參考書。