商業(yè)模式熱潮

我在2014年出版的《商業(yè)模式原理》一書的正文開篇就以“事件：商業(yè)模式熱潮的全球感知”為題，對體現(xiàn)商業(yè)模式熱潮的標(biāo)志性事件進(jìn)行了歸納。我是這樣說的：

自從20世紀(jì)90年代以來，“商業(yè)模式”已成為全球各國財經(jīng)界、政界、管理學(xué)術(shù)界、傳媒界等最為關(guān)注的問題之一。進(jìn)入新世紀(jì)以來，商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)踐活動和理論研究呈井噴趨勢已有目共睹。

著名管理學(xué)家尼古萊·J.福斯（Nicolai J. Foss）等人在2017年發(fā)表的一篇總結(jié)性論文更加概括地展現(xiàn)了這一熱潮。他們分析整理了1972年至2015年全球主要研究刊物上發(fā)表的商業(yè)模式研究論文數(shù)量，如圖1-1中最上端的粗黑線所示。由圖可見，自2000年以來，人們對商業(yè)模式問題的研究成果呈現(xiàn)出顯著的“井噴”態(tài)勢，大大超越了人們對組織創(chuàng)新（OI）、動態(tài)能力（DC）等傳統(tǒng)主流問題的研究規(guī)模。我在《商業(yè)模式原理》《商業(yè)模式構(gòu)建》中，對為什么2000年前后會成為商業(yè)模式研究與實(shí)踐的“拐點(diǎn)”做了解釋，概括地講，是正反兩方面原因：一方面，有助于或可刺激商業(yè)模式創(chuàng)新的條件出現(xiàn)了“井噴”，這些條件“井噴”的源泉就是互聯(lián)網(wǎng)的普及；另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)由于過度競爭而普遍陷入困境，商業(yè)模式創(chuàng)新就成為擺脫困境的最佳選擇。

隨著研究與實(shí)踐的深化，一個事實(shí)日漸明朗：商業(yè)模式問題的核心在于揭示其創(chuàng)新規(guī)律，從而支持創(chuàng)業(yè)家們的創(chuàng)新實(shí)踐。這一要求的背后反映出另一個更為重要的事實(shí)：人們必須盡快掌握關(guān)于商業(yè)模式測評的知識與策略。原因很簡單：當(dāng)人們無法認(rèn)清或評價一個事物時，就不可能對其采取任何有意義的行動。正如20世紀(jì)最偉大的管理大師德魯克所說：“如果你無法衡量它，你就無法管理它?！痹谠絹碓蕉嗟膫鹘y(tǒng)企業(yè)滑入惡性競爭陷阱時，如果一個企業(yè)不想讓自己的運(yùn)營陷入“博彩”規(guī)則，他們就必須掌握“看牌”的能力。

圖1-1 1972—2015年全球商業(yè)模式研究的發(fā)展趨勢

那么，商業(yè)模式測評的意義究竟有哪些？它到底有什么作用？理解以上問題比較好的方式，是倒過來審視，即這樣思考問題：如果沒有有效的商業(yè)模式測評，會有哪些后果？

我們會發(fā)現(xiàn)，人們將陷入幾種困境而無法擺脫。