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數字化時代企業的新選擇：共建商業小生態

小生態：驅動企業發展的新角度

小生態誕生的背景

2019年11月20日，《印度時報》消息稱：“全球男性避孕針通過了臨床試驗，半年后或將開始量產。”消息一出，一石激起千層浪。要知道，男性避孕針此前只停留在概念中，就連包括美國在內的一些支持男性避孕針的國家都沒有輕易嘗試。這次，印度是真正要實現量產了。

那么，大家對男性避孕針的看法如何呢？有些女性表示，必須要讓丈夫打這個針。可她們的丈夫對此表示了擔憂：“這個針有沒有副作用？萬一出點兒問題怎么辦？”更有悲觀者表示：“男性避孕針量產之日，就是艾滋病成倍增加之時。”……

據《印度時報》的消息，這種有效期為13年的男性避孕針，共有303人參與了第三期臨床試驗，成功率為97.3%，無副作用報告。

為什么男性避孕針會引起如此軒然大波？除了直接關系民生問題，我們還應通過這則新聞消息看到新聞背后的力量。也就是說，我們不僅要看到現象，更要判斷現象背后的邏輯在哪里。

其實，避孕也是一種經濟現象。避孕藥誕生于1960年，短短幾年內，就深刻改變了美國人的生活，甚至改變了美國經濟，影響了全世界。這不僅是來自1967年《時代》周刊雜志的報道（該期雜志封面用很多避孕藥圍成了一個代表女性標志的符號），更是活生生的事實。有數據證明了這一切。

1960年，女性獲得醫學學位的比例不超過10%，獲得法律和MBA學位的不到5%，獲得牙科學位的不到1%。避孕藥問世之后，10年內，女性就占據了法律、醫學、牙科、MBA學位的1/3。美國經濟學家米勒非常精確地計算了避孕與收入之間的關系。如果一個女性在20多歲時，能推遲一年生育孩子，那她一生的收入將上升10%。從這個角度上來講，避孕影響的不僅僅是女性在生育方面的選擇，還有與女性相關的一系列選擇。這就是避孕經濟背后的邏輯。

近幾年，全球經濟相關數據都表現得不樂觀，經濟形勢非常嚴峻，大量互聯網企業經歷了裁員、部門合并、倒閉。大多數專家一致認為，未來3～5年全球的經濟形勢仍將十分嚴峻，所以我們要有足夠的心理準備，來思考何去何從的問題。尼采說，一切決定性的東西都是在對立碰撞的狀態下（一譯為“對抗性”）產生的。當下就是一個大碰撞的時代，面對新商業文明的實踐，我們該如何取舍和選擇呢？就在這樣的背景下，小生態出現了。

小生態誕生的理論準備

1.《大歷史：虛無與萬物之間》帶來的全新視角

2016年，中國引進了《大歷史：虛無與萬物之間》（以下簡稱“《大歷史》”）一書，書的作者之一是歷史學家大衛·克里斯蒂安。對于相當一部分讀者來說，比爾·蓋茨是作者的粉絲這件事，可能要比書本身更吸引他們。而對于另一部分讀者來說，這書帶給他們的震撼是他們自己之前沒有想到過的。因為此前幾乎沒有一位歷史學家會告訴讀者：我們今天去看歷史，不要老是去看5000年內的人類文明史，這太狹隘了。

很顯然，克里斯蒂安是一位不走尋常路的歷史學家。他在這本書里打破了人類歷史觀，用宇宙的尺度來研究宇宙、地球、生物、人類及其相互關系，關照未來，打通時間線。這是對大多數人普遍認可的人類中心論的重大挑戰。

《大歷史》雖然看起來有些離經叛道，卻為我們提供了一個全新的視角。我們應該反思一下：我們今天看企業，是不是有些時候太狹隘了？要打破這種局限，我們可以按照《大歷史》提供的邏輯，找出全新的角度，即站在企業的視角，談企業的小生態建設。

2.了解自然生態系統概念

要研究小生態，我們還需要了解一些生態系統及與生態系統相關的知識。

1935年，英國生態學家阿瑟·斯坦利第一次提出了生態系統的概念。生態系統是在一定的邊界范圍內，所有生物因子和非生物因子通過能量的流動和物質的循環過程，形成彼此關聯、相互作用、動態平衡的統一整體。

地球表面的生態系統多種多樣。生態系統按照形成的原動力和影響力，可分為自然生態系統、半自然生態系統和人工生態系統三類。其中，自然生態系統是指在一定時間和空間范圍內，依靠自然調節能力維持的相對穩定的生態系統，如原始森林、海洋等。

自然生態系統不但為人類提供了食物、木材、燃料、纖維以及藥物等社會經濟發展的重要組成成分，而且還維持著人類賴以生存的生命支持系統，包括空氣和水體的凈化、緩解洪澇和干旱、土壤的產生及其肥力的維持、分解廢物、生物多樣性的產生和維持、氣候的調節等。

自然生態系統主要由四要素組成（如圖2-1）。

第一，非生物的物質和能量，如陽光、空氣、水、土壤等。

第二，生產者，主要是指植物，特別是綠色植物。

第三，消費者，主要是指動物，包括以草為食物的動物、以肉為食物的動物，還有一些雜食動物，如人類就是典型的雜食動物。

第四，分解者，主要是指微生物。分解者很容易被忽視，也叫還原者。

以上生態系統及與生態系統相關的理論直接啟發了小生態的相關基礎搭建。

3.了解商業生態系統的概念

因為小生態是小型商業生態的簡稱，所以我們在研究小生態時還需要考慮商業生態系統。

1993年，詹姆斯·弗·穆爾吸收了自然生態系統的規律，開始思考商業生態系統是否跟自然生態系統有相關性和類似性，于是寫了一本書叫《競爭的衰亡：商業生態系統時代的領導與戰略》。在這本書里面，共同體、共同進化等一系列前瞻的概念對小生態的概念深有啟發。可以說，在一定程度上，《競爭的衰亡：商業生態系統時代的領導與戰略》是小生態整個思路和脈絡的策源地。