拓展延伸

新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，企業(yè)要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要具備一些基本條件，包括了解自身能夠覆蓋的人群，通過哪些媒體可以更好地開展運(yùn)營(yíng)，哪種媒體與產(chǎn)品的相容性更高。具體來說，就是要對(duì)新媒體的受眾人群、規(guī)模等情況有清晰的了解。

? 了解受眾人群。不同的媒體有不同的目標(biāo)用戶群體，運(yùn)營(yíng)人員在開展新媒體運(yùn)營(yíng)前需要知道每個(gè)媒體受眾人群的特點(diǎn)，找準(zhǔn)定位才能更好地進(jìn)行有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，提高運(yùn)營(yíng)效果。例如，報(bào)紙、政務(wù)網(wǎng)站比較受政府官員或?qū)I(yè)人士的青睞，電視則對(duì)中老年人群的吸引力更大，微博、微信等更受年輕人的歡迎。

? 了解覆蓋場(chǎng)景。在受眾人群相同的情況下使用不同新媒體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，可能會(huì)產(chǎn)生不同的效果。這是因?yàn)椴煌拿襟w產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景不同，即新媒體傳遞給目標(biāo)用戶群體的場(chǎng)景是否會(huì)被接收，目標(biāo)用戶群體會(huì)選擇以什么樣的方式獲得信息。

? 了解媒體風(fēng)格。充分了解不同媒體的定位、評(píng)價(jià)和用戶人群后，分析這些內(nèi)容是否與自身的價(jià)值觀和內(nèi)涵氣質(zhì)相符合，是否能夠很好地傳遞自身形象，提升說服力與公信力，獲得用戶信任。