三、任務(wù)實(shí)訓(xùn)：分析新媒體運(yùn)營案例

1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)

帶著新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識，閱讀并分析蕉下的新媒體運(yùn)營案例，加深對新媒體運(yùn)營的認(rèn)識。

夏季往往是防曬產(chǎn)品的銷售旺季。2023年，初夏剛到，國產(chǎn)品牌蕉下先聲奪人，以一則名為《驚蟄令》的宣傳片開啟品牌認(rèn)知的輸出，緊接著又宣布了品牌代言人，獲得了大眾的持續(xù)關(guān)注和討論。2023年4月，蕉下再次發(fā)布全新的品牌宣傳片《所有的太陽》，以“擁抱太陽”為主題，立足當(dāng)代年輕人“渴望真實(shí)的社交”的社會議題，通過講述一對年輕男女相識、分別和重逢的故事，鼓勵人們參加輕量化戶外活動，享受社交和美好時光。宣傳片最后的文案“我們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”既體現(xiàn)了活動主題，又傳達(dá)了“輕量化戶外”的全新品牌定位。

從簡單的“防曬”到“輕量化戶外”，蕉下成功實(shí)現(xiàn)了品牌定位的升級轉(zhuǎn)化。蕉下不僅利用名人效應(yīng)，借助名人的影響力宣傳品牌，還在電商和直播領(lǐng)域展開布局，與知名直播達(dá)人合作，通過直播銷售來更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，在提高產(chǎn)品銷量的同時大幅度提升用戶對品牌的認(rèn)知度。與此同時，多元化渠道宣傳也必不可少。在微博、微信、小紅書、抖音等不同平臺上，蕉下與眾多達(dá)人合作，提高品牌和產(chǎn)品曝光量，實(shí)現(xiàn)深度“種草”，在大眾心中潛移默化地建立品牌認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)品牌定位的轉(zhuǎn)型。

2．實(shí)訓(xùn)要求

提煉案例所應(yīng)用的新媒體運(yùn)營思維，并分析蕉下成功升級品牌定位的原因。

3．實(shí)訓(xùn)思路

步驟 01 提煉運(yùn)營思維。在紙上列出新媒體運(yùn)營思維的相關(guān)內(nèi)容，再閱讀案例，將案例中所步驟 01應(yīng)用的新媒體運(yùn)營思維與列出的新媒體運(yùn)營思維對應(yīng)，然后仔細(xì)分析其實(shí)現(xiàn)方法。

步驟 02 分析成功原因。從優(yōu)質(zhì)賬號打造、內(nèi)容創(chuàng)作提煉、賬號漲粉、變現(xiàn)4個方面分析案例中各方面的操作，從而得出其成功的原因。